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作為每個男人的剛需產品，電動剃須刀市場近年一直維持著穩(wěn)定的市場規(guī)模。在對于很多家電行業(yè)非常艱難的疫情年里，面對產品原材料價格上漲、企業(yè)運營成本增加、市場需求萎縮等諸多不利局面，電動剃須刀行業(yè)卻實現(xiàn)了逆勢增長。數(shù)據顯示，2021年中國電動剃須刀產品在線上零售額為73.2億元，同比增長4.2%。線上線下產品銷量超過1.05億臺，其中便攜式電動剃須刀占比4.87%。
與難以預測的疫情發(fā)展趨勢一樣，電動剃須刀市場也在看似平穩(wěn)的格局中發(fā)生著新變化。隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據市場主導地位，更場景化的電動剃須刀產品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀。而像Type-C快充接口、IPX7級整機防水等新技術也正在正在快速普及。這些變化讓電動剃須刀行業(yè)轉向智能化、個性化的發(fā)展方向，行業(yè)競爭日漸激烈。通過市場觀察，我們發(fā)現(xiàn)當今的電動剃須刀涌現(xiàn)出了很多新玩家，與占據主流市場地位的老玩家們，正在進行一場關于電動剃須刀的產品革命。 主流產品更新緩慢 細分市場成為破局利器 中國電動剃須刀的市場近年一直由松下、博朗、飛科等行業(yè)巨頭壟斷，占據著市場7成以上的銷售份額。巨頭的壟斷保持了市場的穩(wěn)定性，但也產生了相對的弊端：產品賣點日漸趨同，核心技術缺乏創(chuàng)新。
數(shù)據顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺，銷量排名前十的電動剃須刀，幾乎被“旋轉式三刀頭”的電動剃須刀壟斷，產品價格由50元至500元不等。再向下對比熱銷電動剃須刀產品的賣點差異，就會發(fā)現(xiàn)產品之間幾乎沒有核心技術區(qū)分，品牌商更多是在產品外觀、明星代言、品牌價值等層面作為銷售亮點。而旋轉式三刀頭的核心技術也已多年未有突破。
作為普通消費者，在選購電動剃須刀時，更多時候只能依賴對品牌信任度進行選購，以及對產品外觀設計的個人偏好進行選購。但通過數(shù)據分析，我們發(fā)現(xiàn)消費者對電動剃須刀產品的關注熱詞，其中不乏“剃須效果”、“續(xù)航時間”“不傷膚”這樣的基本功能，但一些新功能如“智能聯(lián)網”“戶外便攜”“IPX7”也成為消費者關注的熱詞，說明廠商對場景化剃須刀產品的宣傳實現(xiàn)了一定效果，用戶開始認可多場景多功能的電動剃須刀產品，而不是在購買時只關注剃須效果。
所以，看似穩(wěn)定的行業(yè)格局，隨著近年家電產品互聯(lián)網化的大趨勢，正在悄然發(fā)生著變化。時間回到2018年，小米發(fā)布會首款便攜式電動剃須刀，主打小巧便攜功能，抓住了用戶出行、辦公等外出使用場景，產品剛上市預定量就突破了3萬臺，全年銷售額更是突破了70萬臺，一下打開了便攜式剃須刀這個細分市場。
大量新玩家也嗅到了時代的機遇，推出了便攜式電動剃須刀，其中又誕生了包括須眉、大拿凱爾等明星品牌。而像飛科這樣的行業(yè)龍頭公司，也快速發(fā)布了新款便攜式剃須刀產品，加入了戰(zhàn)局。相關數(shù)據顯示，在過去五年中國在存的剃須刀相關注冊企業(yè)突破的3000余家，比2017年的企業(yè)數(shù)據翻了一番，行業(yè)的火熱程度不言而喻。
面對主流產品技術升級緩慢的問題，廠商們選擇抓住用戶需求，圍繞使用場景，創(chuàng)造了便攜、時尚、潮品等細分產品，深入年輕用戶的使用場景，提供智能化、場景化的電動剃須刀產品，重新激活了市場的活力。 年輕品牌快速崛起 便攜式剃須刀成為爆品 根據奧維云網的相關數(shù)據顯示，在2021年1月~11月期間，便攜式電動剃須刀的市場份額已經達到4.87%，作為一個新興的細分市場，在短短幾年時間在一片紅海的市場占領一定市場份額，這樣的增速令人驚嘆。以目前的增速來看，在2025年時，便攜電動剃須刀的市場份額將突破10%！
目前，市場上主流的便攜式剃須刀分為三種形態(tài)，第一種是以米家和飛科等品牌為代表的旋轉式電動剃須刀。第二種是以須眉、大拿凱爾為代表的渦輪式電動剃須刀。第三種是以須眉和博朗為代表的往復式電動剃須刀。銷量方面，中國電動剃須刀產品年銷量1.05億臺，傳統(tǒng)品牌飛科銷量約5500萬臺、飛利浦銷量約3000萬臺。新興品牌方面，米家銷量約500萬臺，須眉銷量約200萬臺。
作為旋轉式刀頭的衍生產品，旋轉式電動剃須刀的用戶認識度最高，而在用戶體驗上，旋轉式雙頭和主流的旋轉式三刀頭剃須體驗差異并不明顯，但雙刀頭擁有小巧便攜、精致好看的優(yōu)勢，更容易受到年輕消費群體的追捧渦輪式剃須刀的特點是刀網面積大、體積更小巧、握持手感舒適。根據數(shù)據顯示，須眉最熱銷的一款渦輪式電動剃須刀，單品就實現(xiàn)超過3個億的銷售額，成為了在年輕人中認知度最高的便攜式電動剃須刀產品之一。往復式剃須刀的特點是剃須效果最好、可以剃硬須長須、機身最輕薄。但往復式剃須刀在中國市場的滲透率較低，用戶認可度不高。如果沒有高投入的市場教育，短期內往復式剃須刀很難取代以上兩種剃須刀的市場地位。
回歸產品本身，便攜式剃須刀之所以能在一片紅海市場的電動剃須刀行業(yè)殺出一條血路，正式因為瞄準的年輕人的使用需求：產品更便攜，外觀更時尚。而回顧排名前列的便攜式電動剃須刀品牌，不難發(fā)現(xiàn)都是以米家、須眉這樣的新秀品牌，作為電動剃須刀的老牌企業(yè)，松下、飛利浦等明顯在便攜式電動剃須刀市場發(fā)力不足。米家、須眉的新興廠商更敏銳的專注的年輕用戶的消費需求，自然就能在相對沉寂的電動剃須刀市場作出爆品，快速占據市場領導地位，最終反而推動了整個電動剃須刀行業(yè)的發(fā)展與進步。 Z世代群體新需求 帶動行業(yè)技術升級 Z世代，也稱為互聯(lián)網時代，泛指95至09年出生的一代群體。根據QuestMobile發(fā)布的《2020年Z世代洞察報告》報告數(shù)據顯示，截止2020年11月，中國的Z世代活躍用戶規(guī)模已經達到3.2億，Z世代的用戶標簽是有個性、愛分享、消費能力強、文化包容度高。 Z世代消費群體的崛起，也帶動了電動剃須刀市場消費者結構向著年輕化、時尚化的方向進行轉變。由于年輕人生活場景更豐富，需要隨時隨地的使用剃須刀，因此對電動剃須刀的便攜性提出了了更高的要求，而傳統(tǒng)的電動剃須刀普遍體形較大，難以滿足年輕人多場景剃須的需求。其次，傳統(tǒng)電動設計感較為保守，產品色彩以黑色、藍色等沉穩(wěn)色系為主，對于年輕消費人群，這樣的設計也很難博得喜愛。因此，我們看到了像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進了國潮電動剃須刀，將青春的色彩，大膽的設計，運用到了電動剃須刀上。傳統(tǒng)的電動剃須刀，一下就被打造成了時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進了大型商場的潮玩禮品店。
除了外觀設計，電動剃須刀廠商們還對用戶體驗進行了提升，如以米家和須眉為代表的商場，將電動剃須刀充電接口標配上了Type-C接口和IPX7級整機防水功能。清洗刮胡刀時可以整機直接泡在水里，這種以往只在高端手機上才能見到的配置，被下放在電動剃須刀上，極大的滿足了年輕用戶對個性與體驗感的更高要求，而我們也看到，越來越多的廠商也正在跟進普及這樣的技術。 從一把剃須產品到潮流單品，年輕人豐富的場景化需求，讓電動剃須刀不再是普通功能型產品，而是成為消費者彰顯個性、時尚品味的載體。廠商們開始學習以“用戶體驗至上”的互聯(lián)網思維設計產品，除了滿足消費者的剃須需求，也逐步在思考運用新技術開發(fā)電動剃須刀的更多玩法，無論對于廣大普通消費者還是整個電動剃須刀行業(yè)，這都是一件值得慶幸的事情。
隨著Z世代用戶的需求爆發(fā)，更多新技術新設計也會逐步運用在電動剃須刀產品上，如智能顯示屏、感應式開關等。未來電動剃須刀市場均價勢必會迎來一波上漲。 總結 電動剃須刀依舊是我們生活中的剛需產品，但市場的變化讓我們看到了這個行業(yè)的新機遇，隨著Z世代年輕消費群體的崛起與個護家電智能化的行業(yè)趨勢，電動剃須刀這個沉寂已久的紅海市場，也將出現(xiàn)更多讓消費者感到驚喜的新產品。而當便攜式電動剃須刀產品、國潮電動剃須刀等產品逐漸成為行業(yè)主流后，未來市場上又將會出現(xiàn)哪些新款爆品？我們拭目以待。 |
