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近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)賽道進(jìn)展火熱，也帶出來(lái)一波消費(fèi)品出海的熱潮。越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始關(guān)注海外市場(chǎng)，以供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)，借助跨境電商平臺(tái)等渠道，嘗試用更加細(xì)分的品類(lèi)、更好的設(shè)計(jì)以及更高的溢價(jià)能力攻占海外高端市場(chǎng)。 疫情期間，“異軍突起”的小家電品類(lèi)也開(kāi)始向海外輸出。其中，廚房小家電、生活小家電以及個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品深受歐美市場(chǎng)的歡迎。 7月5日，個(gè)護(hù)小家電出海品牌「TYMO」宣布完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資。據(jù)悉，TYMO于2019年在美國(guó)上線，定位全球化的Fashiontech（時(shí)尚科技）品牌，品牌從美發(fā)小家電切入個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，為中產(chǎn)女性提供品質(zhì)個(gè)護(hù)工具。目前TYMO上架了負(fù)離子直發(fā)梳、自動(dòng)卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)在內(nèi)的近10個(gè)SKU，已進(jìn)入20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 01 個(gè)護(hù)小家電“異軍突起” 隨著消費(fèi)升級(jí)和科技發(fā)展，在一片“抗初老”、“愛(ài)美之心”的強(qiáng)勁剛需中，美容個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品“異軍突起”，越來(lái)越多的個(gè)護(hù)美容類(lèi)小家電開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，成為消費(fèi)者生活中不可或缺的家用電器，美容個(gè)護(hù)電器呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)。 據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)個(gè)護(hù)小家電七大品類(lèi)（電吹風(fēng)、剃須刀、電動(dòng)牙刷、美容儀、美發(fā)器、女士脫毛儀、沖牙器）市場(chǎng)規(guī)模從2015年的130億元到2019年增長(zhǎng)至416億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到27%。即便是疫情期間，數(shù)據(jù)顯示，2020年前9個(gè)月個(gè)護(hù)小家電零售額也達(dá)到343億元，同比增長(zhǎng)17%。 個(gè)護(hù)美容類(lèi)小家電市場(chǎng)空間不斷放大，引來(lái)眾多資本方的出手。6月24日，主打美容個(gè)護(hù)以及女性家居場(chǎng)景的「茵菲斯inFace」就獲得小米集團(tuán)戰(zhàn)略投資，這是茵菲斯成立以來(lái)獲得的第二輪融資；7月5日，個(gè)護(hù)美容小家電品牌「TYMO」完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資，以加速謀求從個(gè)護(hù)美發(fā)產(chǎn)品向個(gè)護(hù)美容小家電的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。近期，主打中高端家用美容儀的「飛莫」獲得由IDG獨(dú)家投資的千萬(wàn)級(jí)美元A輪融資，其爆款產(chǎn)品水光儀在2020年天貓雙十一水光儀品類(lèi)銷(xiāo)量中排名第一。 據(jù)外界預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年中國(guó)個(gè)護(hù)美容類(lèi)小家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，將高達(dá)數(shù)千億元。當(dāng)前僅家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模就有望突破100億元。越來(lái)越多企業(yè)入局個(gè)護(hù)美容小家電市場(chǎng)，使得美容電器新品層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，2020年個(gè)護(hù)品類(lèi)新品指數(shù)（當(dāng)年新品占所有產(chǎn)品數(shù)量百分比）達(dá)到39%，其中美容儀、女式脫毛儀、電動(dòng)牙刷、沖牙器、剃須刀、電吹風(fēng)和美發(fā)器等品類(lèi)從市場(chǎng)中脫穎而出。 02 個(gè)護(hù)小家電“揚(yáng)帆出�！� 不僅在國(guó)內(nèi)，國(guó)貨個(gè)護(hù)小家電品牌在海外市場(chǎng)更是混得“如魚(yú)得水”，其憑借在國(guó)內(nèi)本就不錯(cuò)的產(chǎn)品力在海外攻城略地。據(jù)雨果跨境小家電出海報(bào)告顯示，2020年，包括理容產(chǎn)品、口腔護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美容產(chǎn)品等中國(guó)個(gè)護(hù)小家電在全球市場(chǎng)拿下了240億美元左右的零售額（RSP），預(yù)計(jì)到2025年，個(gè)護(hù)小家電在全球市場(chǎng)的零售額規(guī)模（RSP）將達(dá)到318.6億美元左右。作為出口優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，越來(lái)越多的賣(mài)家將目光投向了小家電出海。 盡管海外小家電市場(chǎng)廣闊，能夠容納的形態(tài)與品牌也足夠多，可開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的品類(lèi)也足夠豐富。然而隨著跨境電商出口產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如果不在產(chǎn)品本身上下足功夫，不在技術(shù)上晉級(jí)，等到消費(fèi)者的新鮮感消散后，出海品牌將會(huì)陷入到“有品無(wú)牌”困境。 為此，不少品牌迫切希望改變鋪貨的模式，尋求與優(yōu)質(zhì)工廠合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)與定制設(shè)計(jì)。在此背景下，跨境電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)大勢(shì)所趨。中國(guó)工廠正在進(jìn)行一場(chǎng)從OEM（生產(chǎn)代工）到ODM（設(shè)計(jì)制造），最終抵達(dá)OBM（品牌制造）的逆向輸出。 以TYMO為例，其通過(guò)在品牌建設(shè)上發(fā)力，用 “品牌驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)”代替多數(shù)跨境電商的鋪貨模式。 TYMO與每個(gè)細(xì)分類(lèi)目的頭部供應(yīng)商合作，采用C2F的獨(dú)特生產(chǎn)模式，將前端用戶數(shù)據(jù)共享給工廠，利用其研發(fā)能力共同設(shè)計(jì)產(chǎn)品，快速迭代上新的同時(shí)也提高供應(yīng)商支持度，來(lái)完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈；同時(shí)，TYMO基于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)定位用戶需求，從功能出發(fā)，擁有多項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利，形成成熟的產(chǎn)品研發(fā)能力；不僅如此，TYMO還建立to c的銷(xiāo)售渠道，在質(zhì)量為先的內(nèi)容生態(tài)中建立口碑。 |
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