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近幾年，品質(zhì)生活概念不斷深入和下沉，同時(shí)伴隨著大環(huán)境的影響，家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展，從而也帶動(dòng)著相關(guān)生活電器一同開(kāi)啟了新的增長(zhǎng)賽道。 數(shù)據(jù)顯示，自2020年至2022年，除螨儀在京東平臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年一季度除螨儀累計(jì)銷(xiāo)量超50萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超1.6億元，銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)約76%，銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)約66%。 目前，萊克、米家和美的三大品牌的市場(chǎng)份額占比達(dá)到近80%。中高端市場(chǎng)主要以萊克和戴森為主，產(chǎn)品均價(jià)在500元以上；中低端市場(chǎng)則以米家和美的為主，銷(xiāo)量集中在不超過(guò)200元的價(jià)位。 除螨需求的持續(xù)攀升，正在推動(dòng)除螨儀行業(yè)的快速發(fā)展。然而高速發(fā)展的同時(shí)也存在一些客觀問(wèn)題。例如，部分品牌企業(yè)的研發(fā)技術(shù)有限，產(chǎn)品品控問(wèn)題繁多，使行業(yè)有陷入“低價(jià)價(jià)格戰(zhàn)”的趨勢(shì)。 對(duì)于近兩年除螨儀市場(chǎng)均價(jià)的監(jiān)控來(lái)看，自2021年下半年開(kāi)始，市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)下滑，近一年內(nèi)整體價(jià)格下滑了22%。目前，由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且市場(chǎng)規(guī)模偏小，認(rèn)可度不高，因此較低價(jià)位的有線除螨儀占據(jù)主流市場(chǎng)，產(chǎn)品功能也都十分相似，基本采用拍打、吸塵、紫外線功能進(jìn)行除螨殺菌。 表面來(lái)看，這對(duì)于除螨儀市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展會(huì)有一定的阻礙，但是從某種程度上，也是企業(yè)可以切入的一個(gè)重要發(fā)展機(jī)遇。 從價(jià)格帶上我們可以看出端倪，以今年3月份數(shù)據(jù)為例，500元至千元以內(nèi)的除螨儀產(chǎn)品成交額較去年增長(zhǎng)最快，中高端除螨儀逐漸受到消費(fèi)者歡迎。因此，未來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)，除螨儀功能、標(biāo)準(zhǔn)的完善，更簡(jiǎn)單便捷的無(wú)線除螨儀產(chǎn)品將會(huì)得到更大的市場(chǎng)，成為除螨儀行業(yè)發(fā)展方向。 總結(jié)除螨儀市場(chǎng)承壓的原因，主要有幾個(gè)方面。首先，市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。除螨儀要想達(dá)到除螨效果，離不開(kāi)拍打、吸塵、紫外線照射等一套消殺“組合拳”。但由于市場(chǎng)上部分品牌自身技術(shù)與研發(fā)能力有限，產(chǎn)品電機(jī)品質(zhì)較差，對(duì)拍打力度的控制能力較弱，除螨效果大打折扣。在產(chǎn)品的使用體驗(yàn)上，噪聲大、產(chǎn)品過(guò)重，產(chǎn)品續(xù)航不足等問(wèn)題都使消費(fèi)者逐漸對(duì)除螨儀產(chǎn)品失去信心。 其次，行業(yè)亂象的影響。2015年，除螨儀受到熱捧走熱市場(chǎng)，行業(yè)尚不成熟，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，行業(yè)發(fā)展亂象嚴(yán)重。除此之外，專(zhuān)利盜用的問(wèn)題在除螨儀市場(chǎng)也有體現(xiàn)。2021年12月，因萊克電氣除螨儀專(zhuān)利與美的B5除螨儀專(zhuān)利高度相似，引起美的集團(tuán)的關(guān)注。通過(guò)進(jìn)一步的行政審判，最終判定萊克專(zhuān)利無(wú)效，美的B3除螨儀繼續(xù)銷(xiāo)售，但也暴露出了除螨儀行業(yè)的問(wèn)題所在。 第三，當(dāng)前手持推桿二合一吸塵器的熱銷(xiāo)，占據(jù)了部分市場(chǎng)份額。外加除螨儀產(chǎn)品自身在清潔效果上相比掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)可視化，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的清潔效果存在質(zhì)疑。 常言道，“不破不立”，對(duì)于除螨儀行業(yè)而言，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新升級(jí)是除螨儀行業(yè)面對(duì)現(xiàn)存挑戰(zhàn)，重新獲得消費(fèi)認(rèn)可的重要武器。隨著人們健康意識(shí)提升及對(duì)生活品質(zhì)要求的升高，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)功能優(yōu)勢(shì)突出的除螨儀產(chǎn)品有望打破現(xiàn)有桎梏重新獲得消費(fèi)認(rèn)可。但在這一切尚未實(shí)現(xiàn)前，行業(yè)需要的，除了時(shí)間，還有破釜沉舟信心和勇氣。 |
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