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隨著“6·18”的臨近，家用美容儀市場(chǎng)也再度活躍起來(lái)，但與以往不同的是，價(jià)值戰(zhàn)正取代價(jià)格戰(zhàn)成為新競(jìng)爭(zhēng)主流，而數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了上述趨勢(shì)。 數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達(dá)111.8億元，未能延續(xù)2020年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下降4%。但從整體來(lái)看，市場(chǎng)銷量下降，均價(jià)上升，呈現(xiàn)“量跌價(jià)升”的狀態(tài)。有關(guān)分析認(rèn)為，家用美容儀市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了數(shù)年的野蠻生長(zhǎng)之后，行業(yè)也進(jìn)入到洗牌期，市場(chǎng)也逐漸向有實(shí)力的頭部企業(yè)集中。 上世紀(jì)90年代，消費(fèi)者開(kāi)始希望在日常和家庭場(chǎng)景里也可以享受到專業(yè)美容院和醫(yī)美機(jī)構(gòu)才可以體驗(yàn)到的治療和服務(wù)，美容院大型設(shè)備廠商開(kāi)始不斷向著小型化、集成化、家用化方向發(fā)展，推動(dòng)了家用美容儀產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展。 2013年，F(xiàn)oreo硅膠潔面儀在中國(guó)市場(chǎng)備受歡迎，也讓中國(guó)市場(chǎng)需求被挖掘。2015年開(kāi)始，以雅萌為代表的海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，趕上了電商、測(cè)評(píng)文化、明星效應(yīng)的紅利，不同品牌、功能的家用美容儀開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者視野，市場(chǎng)需求也在不斷上升，形成了家用美容儀百億級(jí)的市場(chǎng)。 數(shù)據(jù)顯示，2019年，家用美容儀國(guó)內(nèi)銷售額約73.24億元。2021年便達(dá)到111.8億元，三年間增長(zhǎng)率約53%，其中線上銷量1242.1萬(wàn)臺(tái)、線下銷量106.6萬(wàn)臺(tái)。 目前國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)的賽道選手共分以下幾類：以雅萌為代表的院線美容儀器起家的品牌，以松下為代表的傳統(tǒng)家電品牌，以資生堂為代表美妝品牌，以Newa等為代表的歐美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國(guó)貨品牌以及大量500元左右的低價(jià)位代工廠品牌。 2015-2020年，是中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)高速發(fā)展、品牌大量涌現(xiàn)的時(shí)期，與所有處于市場(chǎng)早期、高增長(zhǎng)的行業(yè)一樣，家用美容儀行業(yè)也伴隨著“陣痛”。 這段時(shí)期，由于大量美容儀品牌的涌現(xiàn)，不免出現(xiàn)個(gè)別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，影響了消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的信任和信心；另一方面，由于中國(guó)美容儀市場(chǎng)還處于發(fā)展早期，市場(chǎng)教育不足，消費(fèi)者在認(rèn)知上不準(zhǔn)確以及信息不對(duì)稱，形成心理落差，所以會(huì)產(chǎn)生美容儀就是收割“智商稅”的不準(zhǔn)確認(rèn)知。 值得關(guān)注的是，相對(duì)于2020年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年的美容儀市場(chǎng)正在進(jìn)入洗牌期。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)從2018-2021年的數(shù)據(jù)可以分析出，面部美容儀市場(chǎng)整體仍然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但逐漸趨于理性發(fā)展。 由于市場(chǎng)逐漸趨于理性，主打“平價(jià)替代”的低價(jià)產(chǎn)品銷量下降。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著人們對(duì)美容儀效果、安全性的看重，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)可度提高，低端產(chǎn)品會(huì)被部分淘汰。 此外，不斷下沉的美容院是否限制家用美容儀的發(fā)展空間、二者的角色將如何分配也成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。 對(duì)此，產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，美容院和美容儀從發(fā)展路徑上應(yīng)有所區(qū)別，不能把美容儀視為美容院的延伸。一方面，美容院作為商業(yè)場(chǎng)所，目前各地各家發(fā)展參差不齊，其中存在著很多忽悠和欺騙用戶的情況，所以通過(guò)這種渠道推廣家用美容儀，很容易“適得其反”。另一方面，家用美容儀應(yīng)該是家庭普及性產(chǎn)品，需要更多用戶的體驗(yàn)，應(yīng)該借助家電等多渠道推廣普及，傳遞更多產(chǎn)品功能和技術(shù)。 中國(guó)家用美容儀行業(yè)才短短十年的時(shí)間，仍然處于發(fā)展早期，但家用美容儀品牌在不斷打造以“技術(shù)創(chuàng)新”“產(chǎn)品質(zhì)量”和“服務(wù)能力”為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也在借助中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)等專業(yè)協(xié)會(huì)的力量推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，填補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，引領(lǐng)家用美容儀行業(yè)規(guī)范發(fā)展。 隨著家用射頻美容儀納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇，可以預(yù)見(jiàn)，之后美容儀相關(guān)的監(jiān)管力度和范疇勢(shì)必會(huì)逐步增加，這一市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)更趨向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。在未來(lái)，能夠在研發(fā)技術(shù)上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮更強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)的企業(yè)將占據(jù)市場(chǎng)高地，鑄建牢固的品牌護(hù)城河。
中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。“人”“貨”“場(chǎng)”的新形勢(shì)變化讓很多沒(méi)有技術(shù)、沒(méi)有品牌積累的產(chǎn)品正在被淘汰，家用美容儀的行業(yè)生態(tài)也正趨于健康良性。 |
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