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受疫情常態(tài)和疫情防控措施的影響，外出旅游、出國(guó)旅游的需求日漸減少，“悅己”的需求轉(zhuǎn)向了城市周邊的短途、野營(yíng)游。根據(jù)馬蜂窩的統(tǒng)計(jì)，“露營(yíng)”的相關(guān)搜索在過(guò)去一周內(nèi)增長(zhǎng)了130%以上；五一節(jié)，“露營(yíng)”的訪問(wèn)量創(chuàng)下了新高，平均增長(zhǎng)了130%以上。 這種“露營(yíng)風(fēng)”，早已在資本市場(chǎng)上流行開來(lái)。去年，“酷熱荒野”、“Naturehike”、“嗨 King”等戶外露營(yíng)品牌紛紛獲得了融資�！按鬅峄囊啊痹谌ツ昃鸵呀�(jīng)完成了兩次天使輪的投資，每一次的融資都超過(guò)了一千萬(wàn)。四月份，挪客戶外用品品牌 Naturehike也獲得了將近一個(gè)億的投資。 股票市場(chǎng)表現(xiàn)方面，五月二十日，野營(yíng)概念股繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，綠茵生態(tài)、嘉麟杰、探路者上漲11%以上，開潤(rùn)股份、上海三毛、聚杰微纖等也紛紛跟進(jìn)。 除了野營(yíng)產(chǎn)品，就連便攜式電子產(chǎn)品，都受到了影響。 不過(guò)，與以往“露營(yíng)熱”不同的是，現(xiàn)在的年輕人，更多的是“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，他們將自己的生活方式和生活方式結(jié)合在一起，形成了一種“野營(yíng)”，于是，“露營(yíng)系”的小電器就火了。 蘇寧易購(gòu)五一期間的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)顯示，在四月三十一日至五月四日期間，野營(yíng)類電器的消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中燒烤爐的銷售增長(zhǎng)了131.06%，多功能烹飪鍋的銷售增長(zhǎng)了670.7%；京東統(tǒng)計(jì)顯示，小家電銷售總體下滑，而與野營(yíng)相關(guān)的便攜式小家電則出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，便攜式電風(fēng)扇、電飯煲等便攜式小家電銷售翻了一番，而其它諸如水壺、煮蛋器、多功能鍋、便攜智能投影機(jī)等，在野營(yíng)時(shí)易于攜帶的電器銷售也隨之暴漲。 但所有人都很納悶，為什么要在露營(yíng)的時(shí)候，要帶上煮蛋器、多功能鍋之類的東西？ 事實(shí)上，這和他們的野營(yíng)方式有關(guān)。與傳統(tǒng)的硬核野營(yíng)不同，現(xiàn)在的年輕人追求的是充滿浪漫、儀式和氣氛的野營(yíng)，也就是精細(xì)的野營(yíng)。一堆篝火，一場(chǎng)星空影院，一杯沖泡咖啡，到處都是“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的味道。在小紅書里，露營(yíng)系列的話題比較多，主要是“儀式感”，“氛圍感”，“高出片率”等等，每個(gè)人都做了充分的準(zhǔn)備，除了露營(yíng)三件，還有投影儀、烤爐、電爐等等。 比如最近在天貓發(fā)布的一款便攜式投影設(shè)備“天貓小紅箱 Pro”，體積小巧，功能齊全，外形像“小紅書”，便于攜帶，扁平的機(jī)身可以輕易地裝在背包中，適合野餐、野營(yíng)等各種場(chǎng)合；它還采用了G3連續(xù)曲面，360度不會(huì)有撕裂感，有柔和的觸感，野營(yíng)者可以在野外拍攝野性、朋克、夢(mèng)幻光感等圖片。 但從需求上來(lái)說(shuō)，露營(yíng)和廚房家電都不是必需品，就像你不會(huì)買兩頂帳篷一樣，露營(yíng)用的小家電看起來(lái)都是一次性的。而且，這場(chǎng)疫情很快就會(huì)結(jié)束，“露營(yíng)系”的小電器，會(huì)走到哪里？被風(fēng)吹到墻角的灰塵？ 野營(yíng)是一種消費(fèi)方式，對(duì)沉迷于露營(yíng)的人來(lái)說(shuō)，需要多次露營(yíng)，但對(duì)一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一、二、五次就足夠了。隨著疫情的結(jié)束，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的旅行將會(huì)重新回到國(guó)內(nèi)，野營(yíng)依然是一種熱門的旅游方式，因?yàn)橐盃I(yíng)的持續(xù)時(shí)間和年輕人的注意力都是息息相關(guān)的。但是，關(guān)于提高復(fù)購(gòu)率的問(wèn)題，卻是一個(gè)值得考慮的問(wèn)題。一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)品牌、一個(gè)公司，要掌握自己的命運(yùn)，就必須把產(chǎn)品做得更好，更好，更好，更好地融入到顧客的內(nèi)心，讓他們成為“剛需品”。 |
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