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個護小家電市場—全球行業(yè)現(xiàn)狀 在全球個護小家電市場中，歐洲和美國的滲透率最高，擁有全球最大的個護小家電零售市場。2021年全球主要市場小家電零售規(guī)模1424億美元，同比+8.9%。廚房類、客廳生活類、個人護理類、清潔類零售額占比38%、25%、19%、18%。其中個護市場表現(xiàn)出眾，尤其以沖牙器、美發(fā)棒、女士脫毛儀為主的新興品類增長最為迅速。配備創(chuàng)新功能的個護小家電產(chǎn)品逐漸成為部分消費者日常生活的必需品。 從2021年全球個護電器銷售現(xiàn)狀來看，男士剃須刀、電動牙刷、美發(fā)棒、吹風(fēng)機四個品類銷售額占比最高，其中，沖牙器類目增速最快，同比增長達(dá)48.9%，市場潛力不容小覷。 個護小家電市場—中國行業(yè)現(xiàn)狀 在“她經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”盛行的大環(huán)境下，“千禧一代”、“Z世代”等年輕消費者以及女性消費者等人群消費能力不斷提升，逐漸成為個護小家電產(chǎn)品的主力消費人群。年輕一代的消費者更愿意用機器解放雙手，追求更高的工作效率，且偏好追逐潮流，彰顯個性，提升生活品質(zhì)。對個護小家電產(chǎn)品從最初的剛需和改善性需求向著舒適便捷、時尚個性化消費需求轉(zhuǎn)變。這也推動著個護小家電產(chǎn)品功能不斷豐富、品類不斷擴充，產(chǎn)品便捷度和智能化程度不斷提升，行業(yè)整體迎來升級。 2021年我國個護小家電市場規(guī)模依然實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，預(yù)計到2022年將達(dá)515億元。需求驅(qū)動的美容小家電品類也在迅速豐富，潔面儀、脫毛儀、美腿儀等等，都成為了愛美人士的心頭好。2021年線下市場，女士脫毛儀、 男士剃須刀、以吹風(fēng)機和美發(fā)器為代表的頭發(fā)護理品類也有不同程度的增長，其中以沖牙器品類的表現(xiàn)最為突出。隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。拼多多美妝數(shù)據(jù)顯示，2021年年貨節(jié)期間，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。 個護小家電不再僅是功能型產(chǎn)品，而是成為消費者彰顯個性、品味、時尚，追求科技感、個性化、價值感的載體，更具有科技感、設(shè)計感、個性化使用體驗的產(chǎn)品更容易被消費者選擇，顏值經(jīng)濟與悅己經(jīng)濟持續(xù)升溫。應(yīng)用于不同場景下的細(xì)分個護小家電產(chǎn)品將迎來快速發(fā)展。 l 美容個護小家電 l 與大多數(shù)小家電品類以“性價比”起家不同，美容小家電以“她需求”“顏需求”推動，自帶“高貴”基因，成為了整個小家電市場品質(zhì)化升級的先鋒軍。以美容小家電“推貴賣高”為契機，小家電市場固有的低價標(biāo)簽正在被淡化，“小而精”成為了新的潮流標(biāo)簽。 l 歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等日化美妝企業(yè)也關(guān)注到個護市場的變化。如歐萊雅就先后推出護發(fā)吹風(fēng)機、口紅打印機、節(jié)水洗護發(fā)神器等美妝科技產(chǎn)品。在科技的賦能下，“更驚喜”和“更個性化”會是未來的發(fā)展趨勢。 l 從最初的電吹風(fēng)，到潔面儀、按摩儀、蒸臉儀，個護小家電的產(chǎn)品品類逐年細(xì)分，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)。女性消費者作為市場的中流砥柱，無疑是個護小家電行業(yè)持續(xù)前行的推動者。正是通過對女性“悅己”需求的深入挖掘，行業(yè)擁有了更強的延展性和更廣闊的市場。 l 在國內(nèi)個護小家電市場中，國內(nèi)品牌正在快速崛起。線上和線下總銷售額中，本土品牌的份額占比超過三分之一。市場中，外觀工藝時尚精美、更具個性化設(shè)計的個護小家電更易獲得消費者青睞。 |
