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疫情的持續(xù)反復(fù)，致使許多線店鋪下歇業(yè)，延長(zhǎng)了人們居家的時(shí)間，也為居家題材的電器帶來(lái)利好。全球居家品類整體零售額同比增幅達(dá)到兩位數(shù)，其中個(gè)護(hù)市場(chǎng)表現(xiàn)出眾，尤其以沖牙器、美發(fā)棒、女士脫毛儀為主的新興品類增長(zhǎng)最為迅速。中國(guó)的個(gè)護(hù)市場(chǎng)也得到了良好的發(fā)展，而且目前市場(chǎng)保有率依然較低，未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)前景看好。 線下變線上，銷售途徑多樣化 受疫情影響，社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)“種草”已是蔚然成風(fēng)，微博、抖音、小紅書三家平臺(tái)美容儀相關(guān)推文12.6萬(wàn)篇，占比分別為36%、34%、29%，其中小紅書上與品牌直接相關(guān)的推文約占43%。女性用戶更偏愛的小紅書無(wú)疑成了種草利器，在排名前五的銷售渠道中，直播和小紅書推薦分列第一、第二位，第三是線下推介，抖音、微博則位列第四、第五。抖音排名前十的帶貨達(dá)人粉絲總量約在1.5億規(guī)模，而在帶貨品類中，美妝護(hù)理產(chǎn)品尤為顯著，“朱梓驍”、“小小101”等主播均在其列。以2021年5月數(shù)據(jù)為例，美妝護(hù)理在各品類銷售占比中位列第三，達(dá)到約22%，排在珠寶飾品、生活電器之前。 在快手電商個(gè)護(hù)儀器中，美容儀以1657.6元的平均客單價(jià)領(lǐng)先搶跑，遠(yuǎn)超有戴森助力的吹風(fēng)機(jī)和脫毛儀。而從銷售情況來(lái)看，2021年，在快手電商護(hù)理儀器中，美容儀的商品件數(shù)占比最高，以32.9%的占比位列TOP1；其次是脫毛儀，以22.8%的商品件數(shù)位列TOP2；在銷售額上，美容儀、脫毛儀GMV占比最高，其中美容儀以39.0%的GMV占比位列TOP1；在護(hù)理儀器中，快手用戶對(duì)于美容儀和脫毛儀的需求遠(yuǎn)大于其他儀器。 新生代逐漸成為消費(fèi)主力 在“她經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行的大環(huán)境下，“千禧一代”、“Z世代”等年輕消費(fèi)者以及女性消費(fèi)者等人群消費(fèi)能力不斷提升，逐漸成為個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。年輕一代的消費(fèi)者更愿意用機(jī)器解放雙手，追求更高的工作效率，且偏好追逐潮流，彰顯個(gè)性，提升生活品質(zhì)。對(duì)個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品從最初的剛需和改善性需求向著舒適便捷、時(shí)尚個(gè)性化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。這也推動(dòng)著個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品功能不斷豐富、品類不斷擴(kuò)充，產(chǎn)品便捷度和智能化程度不斷提升，行業(yè)整體迎來(lái)升級(jí)。從2012年18-24歲的女性中，只有不到20%的人認(rèn)為抗衰老皮膚護(hù)理很重要，到2018年數(shù)據(jù)就超過了50%。中國(guó)的抗衰老市場(chǎng)用戶也已經(jīng)向著Z時(shí)代年輕用戶轉(zhuǎn)移，特別是“00后”用戶已逐漸成為市場(chǎng)的主流用戶。 城市青年女性對(duì)美容小家電產(chǎn)品的認(rèn)可度較高，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，家用美容儀的最典型消費(fèi)群體分別為占比15%的95后00后女性與占比58%的80后、90后女性,且中國(guó)消費(fèi)者主要集中在20-30歲。生活在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的80、90后，接受新事物、新觀念能力強(qiáng)，喜歡享受生活，購(gòu)買更新潮的商品且樂于分享，被眾人關(guān)注，這些消費(fèi)特質(zhì)將使得市場(chǎng)逐漸被教育，隨著這類人群的成長(zhǎng)，需求不斷迭代下的醫(yī)美、美容小家電將有望走向大眾市場(chǎng)。 技術(shù)創(chuàng)新，形成差異化競(jìng)爭(zhēng) 科技仍然是第一競(jìng)爭(zhēng)要素。技術(shù)創(chuàng)新仍然是小家電品牌的第一競(jìng)爭(zhēng)要素，甚至說如果一個(gè)企業(yè)擁有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)技術(shù)，就能夠直接晉級(jí)成為頭部。在電吹風(fēng)市場(chǎng)，戴森就是因?yàn)槠鋵Ｓ械暮诵募夹g(shù)馬達(dá)，這種經(jīng)過結(jié)構(gòu)改進(jìn)的超高速數(shù)碼變頻電機(jī)最早應(yīng)用在手持充電吸塵器中，該技術(shù)應(yīng)用發(fā)布的時(shí)候震驚整個(gè)行業(yè)。這種馬達(dá)的轉(zhuǎn)速可達(dá)10.7萬(wàn)轉(zhuǎn)，是傳統(tǒng)電機(jī)轉(zhuǎn)速的3-4倍。而且經(jīng)過改良的馬達(dá)大大縮減了尺寸，被應(yīng)用到了電吹風(fēng)中，由此引起了吹風(fēng)界的技術(shù)革命。這種電機(jī)的應(yīng)用讓戴森吹風(fēng)機(jī)體積小且出風(fēng)量大，用戶體驗(yàn)感特別好，從而獲得了高口碑、高溢價(jià)。實(shí)際上，戴森擁有近一萬(wàn)項(xiàng)專利技術(shù)，針對(duì)數(shù)碼馬達(dá)的專利就有1000+項(xiàng)。這是國(guó)貨頭部品牌都難以忘其項(xiàng)背的。 個(gè)護(hù)品牌直白與中國(guó)航天聯(lián)名推出了最新款的吹風(fēng)機(jī)。個(gè)護(hù)吹風(fēng)品牌與中國(guó)航天聯(lián)名，看似是毫不相關(guān)的兩個(gè)領(lǐng)域，但實(shí)際上能夠產(chǎn)生聯(lián)名的合作關(guān)系，就足以說明雙方在某一些方面存在相近的地方。這個(gè)核心其實(shí)就是體現(xiàn)在吹風(fēng)的科技性上，據(jù)了解，這款吹風(fēng)機(jī)是業(yè)界首臺(tái)LCD高速吹風(fēng)機(jī)，突破采用智能LCD數(shù)碼面板，可以精準(zhǔn)把握風(fēng)力，其銀白色的機(jī)身噴涂借鑒了未來(lái)空間站，精確數(shù)字面板靈感則源自宇航員面罩，整體設(shè)計(jì)也充滿科技感。 個(gè)護(hù)是我國(guó)居民生活中十分重要的消費(fèi)品，在我國(guó)輕工業(yè)中，處于舉足輕重的地位，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策積極鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)。我國(guó)中央及地方政府近年來(lái)出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，積極推動(dòng)家電行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展�！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。自主品牌個(gè)護(hù)小電器企業(yè)將受益于政策對(duì)培育自主品牌的支持。 |
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