|
中國個護電器市場規(guī)模持續(xù)擴張，預估到2023年將達到1883億元，從2021年全球個護電器銷售現狀來看，男士剃須刀、電動牙刷、美發(fā)棒、吹風機四個品類銷售額占據最大，其中，沖牙器類銷售額增速最快，增長達48.9%，市場潛力不容小覷。 1.消費者結構年輕化、女性化推動行業(yè)快速發(fā)展 由于消費人群結構的分布以及消費能力的限制，過去國內個護小家電需求主要集中在電動剃須刀、電吹風等“剛需”屬性較強的大眾品類，消費者更加注重產品性價比。消費者結構的年輕化和女性化，使得消費者對個護小家電產品從最初的剛需和改善性需求向著舒適便捷、時尚個性化消費需求轉變。個護小家電不再僅是功能型產品，也成為消費者彰顯個性、品味、時尚理念的載體，應用于不同場景下的細分個護小家電產品迎來快速發(fā)展。從年齡層次上來看，90后、00后購買更重視顏值，70后、80后購買更關注領先科技。從產品特性來看，個護電器類正朝著健康化、智能化、創(chuàng)意化、場景化四個方向發(fā)展。
2.主要通過線上渠道進行銷售，且線上銷售占比不斷提升 個護小家電主要通過電商平臺、直播帶貨等多種形式的線上渠道進行銷售。隨著社交電商等新型電商消費渠道的日趨成熟，線上市場的多元化發(fā)展，為消費者提供更多樣的產品選擇以及更便捷的購物體驗，這與年輕和女性消費者對高顏值、個性化產品的消費偏好高度適配。線上渠道的多元化將進一步提升提高個護小家電行業(yè)的交易效率，推動行業(yè)發(fā)展。3.需求增長、銷售放量，美健個護電器產業(yè)吸引了眾多品牌趕來“淘金”，品牌數量快速增長。 眾多美健個護電器品牌中，很多都是各個細分產品品類的市場領軍品牌，松下、沙宣、Babyliss、飛科、月立、超人、奔騰、羅曼、直白、索利斯、德爾瑪、奧卡麗斯、素士、Airfly、yoose有色、力博得、零立科技、博皓、煥醒科技、Oclean、雷瓦、艾優(yōu)、拜爾、康夫、金稻、渲美、榮泰、OSIM傲勝、凱詩捷、凱倫詩、蓓慈、多迪斯泰等，紛紛加入競爭。4.技術創(chuàng)新、產品升級，提升終端消費體驗 值得關注的是，在市場擴容、銷售放量的大背景下，在中國家用電器協會等行業(yè)組織積極倡導、各大銷售平臺全力推動的消費升級大潮中，美健個護電器產品迭代升級趨勢明顯，市場上知名品牌的電吹風、電動剃須刀、電動牙刷售價動輒數千元，并得到越來越多的消費者的認可，小小“身體”正迸發(fā)出無盡市場潛能。不難看出，美健個護電器產業(yè)中的領軍品牌正有條不紊地從“紅�！背樯恚\求全產業(yè)更良性的發(fā)展初見成效。
|
