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在國內(nèi)美容儀消費(fèi)需求暴漲，市場前景倍增的背景下，國內(nèi)外品牌紛紛入局，其中，國貨美容儀品牌AMIRO覓光憑借硬核光電技術(shù)，以及為國人肌膚專研的系列產(chǎn)品，成功獲得消費(fèi)者喜愛和市場認(rèn)可，并推動美容行業(yè)大變革，成為美容市場發(fā)展的主導(dǎo)者。 作為“國貨之光”，AMIRO覓光持續(xù)深耕光電技術(shù)，聚焦用戶需求，針對國人肌膚生理結(jié)構(gòu)特征專研，致力于提供科學(xué)、安全、有效的美容護(hù)膚體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供居家美容科技新選擇，其拳頭產(chǎn)品射頻美容儀成為眾多消費(fèi)者和明星的消費(fèi)首選。 值得關(guān)注的是，9月1日，AMIRO覓光正式官宣高圓圓為其品牌代言人，并推出居家美容科技新品——覓光膠原炮，再次舉“居家美容科技”之力，讓個(gè)護(hù)電器行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。
01 AMIRO覓光x高圓圓 最美好的雙向“賦能” 流量引導(dǎo)品牌營銷增長一度是品牌與代言人合作的“標(biāo)準(zhǔn)模式”，但這種單一的輸出很難構(gòu)建品牌競爭壁壘與消費(fèi)印記，明星對品牌的短期引流和對品牌價(jià)值的提升有著明顯地輸出短板，也就是明星會成為品牌的發(fā)展上限。 隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)意識不斷覺醒，品牌除了借助明星代言來樹立品牌形象外，還可以通過代言人的精神內(nèi)涵與形象氣質(zhì)來傳遞品牌理念，占領(lǐng)用戶心智，由此實(shí)現(xiàn)品牌代言人與品牌之間的雙向奔赴，而這才是打破上述短板的高招，雙方互相賦能，方有助于品牌心智的鑄造。 從AMIRO覓光與高圓圓的雙向牽手，我們就發(fā)現(xiàn)了這種雙向賦能之“美”。 一方面，高圓圓作為國民女神，出道至今，出演多部大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品，積累了跨度極大的粉絲群體，涵蓋70后至90后等多個(gè)圈層。有意思的是，這個(gè)圈層與AMIRO覓光的用戶有著天然的重合。顯然，無論對于AMIRO覓光還是對于高圓圓來說，這種人群疊加效應(yīng)的影響力不是簡單的“1=1”，而是對于人群圈層的倍數(shù)覆蓋。 另一方面，作為一名優(yōu)秀的演員，在大眾心目中，高圓圓如覓光而來的女神。生活中，她平和淡然；工作時(shí)，她從容不迫，在不同的人生階段中，總能保持住內(nèi)心的平衡，對人生掌握游刃有余，時(shí)刻保持自我的高光時(shí)刻。AMIRO覓光品牌也有著相同的特質(zhì)，AMIRO覓光從誕生之初，也一直堅(jiān)守用科技、安全、有效的方式助力女性變美，成為女性變美路上的堅(jiān)實(shí)后盾，鼓勵女性勇敢追尋真實(shí)的自我，希望所有女性都能以自己喜歡的方式，追逐光，成為光。我們發(fā)現(xiàn)，兩者之間的從容與平衡，其本質(zhì)都在“她的高光時(shí)刻”。 人群圈層的效能疊加，個(gè)人魅力和品牌特征的互相加持，毫無疑問，AMIRO覓光與高圓圓的牽手成為“最美好”的官宣。這種雙向的賦能是品牌和代言的最佳實(shí)踐，能夠在實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)核形象化的基礎(chǔ)上，形成長期主義下的品牌力積淀。
AMIRO覓光牽手“國民女神”高圓圓，雙方將共同向女性傳達(dá)“活出真正自我”的人生態(tài)度，并借同期重磅推出的覓光膠原炮預(yù)示國貨向“科技+智造”的高段位邁進(jìn)，反向體現(xiàn)出AMIRO覓光品牌注重沉淀，并進(jìn)一步向成熟邁進(jìn)。 02 技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新 國貨正在由內(nèi)而外煥新行業(yè)價(jià)值 盡管美容儀市場前景可觀，但由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，國內(nèi)家用美容儀市場目前存在諸多亂象亟待規(guī)范。美容儀產(chǎn)品的未來在哪？美容儀器作為技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品，毫無疑問，技術(shù)研發(fā)將是致勝的關(guān)鍵因素之一�；趯γ廊輧x器行業(yè)的深刻洞察，AMIRO覓光從創(chuàng)立之初便把技術(shù)研發(fā)提升到了戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)位置。 截至目前，AMIRO覓光已獲專利119項(xiàng)，能有此表現(xiàn)，得益于團(tuán)隊(duì)過硬的技術(shù)背景，以及在研發(fā)上的大量投入。據(jù)了解，AMIRO覓光團(tuán)隊(duì)核心成員主要來自于光電、醫(yī)療、圖像算法、智能硬件等頭部行業(yè)，且均畢業(yè)于國內(nèi)外頂尖高校。團(tuán)隊(duì)自誕生之初便以“光電”為關(guān)鍵詞，致力于從科學(xué)客觀的皮膚學(xué)角度，運(yùn)用先進(jìn)的光電科學(xué)技術(shù)，為國人肌膚找到最精準(zhǔn)適宜的護(hù)理方案。 AMIRO覓光實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，市面上琳瑯滿目的美容儀并非都適合中國肌膚。一方面，國人肌膚表皮層薄，摩擦容易導(dǎo)致暗沉、敏感、泛紅等肌膚炎癥問題，另一方面，真皮層厚，需要更深層護(hù)理才能解決皺紋和松弛問題�；诖�，AMIRO覓光推出了為國人肌膚專研的美容儀系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的喜愛，今年“618”AMIRO覓光全渠道銷量額同比增長400%。7月，明星產(chǎn)品六極射頻美容儀更是創(chuàng)下單場單品直播銷售額1.45億的銷售奇跡。 近期重磅推出的覓光膠原炮更是在技術(shù)、研發(fā)上做了顛覆性的創(chuàng)新，覓光膠原炮采用了全新升級的黃金點(diǎn)陣射頻和中波離子滲透兩大核心技術(shù)，點(diǎn)陣+中波離子聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙促滲透，能更好打開肌膚吸收通道，促進(jìn)能量下滲。并且，黃金點(diǎn)陣射頻技術(shù)的能量聚焦性更好，能將能量直達(dá)真皮底層，給肌膚帶來有效、更深層的護(hù)理。
覓光膠原炮還創(chuàng)新性的采用蓋章操作手法，為用戶開辟了高效護(hù)膚的新路徑。AMIRO覓光在多次仿體細(xì)胞實(shí)驗(yàn)中證實(shí)，點(diǎn)陣射頻技術(shù)輔之蓋章的操作手法，能使能量更為聚焦，顯著提高皮下膠原I型蛋白再生量，從而有效達(dá)到提拉緊致、減少皺紋的功效。并且蓋章操作手法簡單，用戶僅需要5分鐘即可完成全臉深度抗衰護(hù)膚。
安全性上，覓光膠原炮運(yùn)用了微米級移動偵測以及200次/秒的智能控溫系統(tǒng)，將溫度控制在肌膚可承受的安全范圍內(nèi)。導(dǎo)頭使用的鈦金屬親膚不致敏，讓用戶在長期使用中獲得安全感。
正是因?yàn)锳MIRO覓光自身強(qiáng)大的產(chǎn)品力和科研實(shí)力，不僅讓其成為國貨新標(biāo)桿，也成為中國美容儀品牌“領(lǐng)跑者”。 03 促進(jìn)科技美容時(shí)代發(fā)展 AMIRO覓光填補(bǔ)“居家美容”新需求 AMIRO覓光品牌的“奔跑”是建立在產(chǎn)品之上，并以高圓圓代言為標(biāo)志，將“居家美容”這個(gè)賽道擴(kuò)展到了極致。 實(shí)際上，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行，美容的場所已經(jīng)發(fā)生了重大遷移。以往消費(fèi)者需要到醫(yī)美機(jī)構(gòu)、美容院才能體驗(yàn)到專業(yè)的美容護(hù)理項(xiàng)目；如今，在家也可以體驗(yàn)，由此居家美容成為新的美容護(hù)理趨勢，并且逐漸成為主要消費(fèi)場所。這種轉(zhuǎn)變主要是源于“院線級”技術(shù)的家用化。 AMIRO覓光便是將專業(yè)院線技術(shù)降維家用化的典范。從產(chǎn)品適用性，場景拓展性方面，品牌做出了各種努力，最主要的就是以產(chǎn)品為核心，進(jìn)行消費(fèi)者的場景體驗(yàn)教育；以產(chǎn)品為核心，讓美容產(chǎn)品成為“非專業(yè)”的選擇；以產(chǎn)品為核心，讓美容產(chǎn)品有著“黑科技”的加持。 專業(yè)與非專業(yè)之間，AMIRO覓光打破了這種局限，讓“居家美容”具備強(qiáng)大的普適性特征。更值得一提的是，專業(yè)美容消費(fèi)逐步進(jìn)入到家庭場景中后，即便消費(fèi)者對于居家美容的功能性需求不斷增加，AMIRO覓光也能做到不同層面需求的滿足。這一切，得益于在消費(fèi)者需求升級的過程中，AMIRO覓光做到了在不改變消費(fèi)者護(hù)膚習(xí)慣下，讓家用美容儀從“用戶想到才用”，轉(zhuǎn)變成日常護(hù)膚的標(biāo)準(zhǔn)步驟之一，讓美容儀成為護(hù)膚品的使用搭檔，形成人機(jī)緊密互動的一種生活方式。 隨著護(hù)膚意識的不斷加強(qiáng)、家用美容儀的滲透率不斷提升，智能化、強(qiáng)功效、多功能、多場景成為當(dāng)下美容儀發(fā)展潮流趨勢的新機(jī)會點(diǎn)，作為居家美容科技品牌的AMIRO覓光已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)彎道超車。
這一次，AMIRO覓光攜手女神高圓圓，共同打造了高質(zhì)感的品牌形象，同時(shí)也不斷升級產(chǎn)品和技術(shù)，用其光電科技研發(fā)的硬核實(shí)力，在家用美容儀賽道上打造出適合國人膚質(zhì)，值得消費(fèi)者期待的國貨新標(biāo)桿。 |
