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秋冬季節(jié)的到來，溫度降低的同時伴隨著空氣濕度下滑，容易導(dǎo)致皮膚、咽喉、呼吸道的干燥，甚至會引起呼吸道疾病，鼻炎患者更是深受其害。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量和健康的要求愈來愈高，而加濕器的使用可以顯著提升濕度，緩解居室環(huán)境干燥的問題。因此，加濕器就是這樣慢慢地走進全球的各個家庭當中，成為很多地區(qū)不可缺少的小型家電產(chǎn)品之一。 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國加濕器零售規(guī)模為21.9億，同比增長15.8%，零售量1336萬臺，同比增長9.6%。目前，隨著加濕器的使用率不斷提高，超聲型加濕器已經(jīng)普及，純凈型加濕器正在崛起，但由于入行門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，Top品牌集中度并不高，因此，新興品牌和腰尾部品牌仍有較大機會。
戴森：單品月爆賣百萬，集成化吹向加濕器 作為主打純凈型加濕器的品牌，戴森是7月新升榜中唯一均價超千元的品牌，定位中高端市場，產(chǎn)品均價4038元。戴森顛覆了消費者對產(chǎn)品傳統(tǒng)的印象，賦予產(chǎn)品外觀獨特的時尚科技感，輕奢屬性強，向消費者傳遞追求高品質(zhì)生活的理念，迎合中國市場消費升級的趨勢，受到中產(chǎn)階級和80、90后年輕消費者的青睞。 據(jù)魔鏡市場情報，在2022年7月天貓?zhí)詫毾麓魃訚衿麂N售額為196萬，同比增長131%。其中戴森官方自營店加濕器銷售額為169.13萬，銷售主力產(chǎn)品為dyson/戴森 PH04無霧除菌加濕器，其銷售額為111.05萬。這款產(chǎn)品集空氣凈化，除菌加濕、自然涼風等功能于一體，相當于將一臺空氣凈化器、一臺加濕器、一臺風扇三者集成為一體。此外，區(qū)別于傳統(tǒng)的超聲波加濕器，該產(chǎn)品運用先進的無霧加濕技術(shù)，通過加濕蒸發(fā)器將水自然蒸發(fā)，不會將細菌和白粉噴射到空氣中，也不會留下水漬。
蘇泊爾：“霧出美肌”+“復(fù)古新潮”抓住消費者眼球 據(jù)魔鏡市場情報，蘇泊爾在2022年7月加濕器銷售額為643萬，位列新升榜單第二，總銷售榜單第七。其中蘇泊爾 SC-AE35C加濕器作為蘇泊爾環(huán)境電器旗艦店的熱銷TOP單品，7月銷售額為440.4萬。 面對產(chǎn)品功能同質(zhì)化的現(xiàn)狀，這款產(chǎn)品從宣傳和外形設(shè)計上發(fā)力：宣傳上瞄準對面部保濕有濕度要求的護膚族，充分發(fā)揮有霧的優(yōu)勢，推出“舒享柔霧，養(yǎng)出仙女肌”的宣傳語；外形設(shè)計上，針對目前市面上在外形、顏色設(shè)計等方面表現(xiàn)突出的產(chǎn)品較少這一現(xiàn)狀，蘇泊爾不拘泥于單一造型和普通純色，設(shè)計了復(fù)古的金色邊框功能鍵融合綠色外殼，現(xiàn)代與復(fù)古碰撞，打造復(fù)古新潮流。
Wolike：精準定位家用場景，呵護健康生活 據(jù)魔鏡市場情報，wolike自2021年6月上線以來，其銷售額快速增長，在2022年7月銷售額達到179萬元，在TOP品牌中排名第10。 Wolike針對家用臥室場景，設(shè)計大容量水箱，滿足不間斷加濕需求；功能上，采用UV3殺菌/凈化/過濾三合一，對水質(zhì)進行強力殺菌，滿足消費者對健康生活的追求。此外，在技術(shù)層面，該產(chǎn)品還運用了PIN降噪技術(shù)，解決了很多加濕器存在的噪音痛點，呵護現(xiàn)代人的睡眠。同時，該產(chǎn)品還可以連接天貓精靈進行智能語音遙控，使用更便捷、更智能，順應(yīng)智能家居的潮流。
總結(jié) 在經(jīng)過疫情影響后，消費者購買產(chǎn)品更加理智，健康成為大家購買產(chǎn)品時的“必選項”。伴隨著居民收入水平的提高，消費主流向生活健康型產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)變，加濕器也逐漸成為改善家居環(huán)境、日常保健養(yǎng)生的必備單品之一，其季節(jié)性愈加削弱，除菌抑菌功能已成為標配。 古早的加濕器多為超聲波加濕器，由于其工作原理，噴出的水霧會吸附空氣中的灰塵和細菌，進入人體產(chǎn)生危害，許多新老品牌憑借創(chuàng)新智慧及技術(shù)優(yōu)勢從源頭解決問題，采用蒸發(fā)技術(shù)，推出純凈型加濕器，由于其技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品定價較高，但隨著人們消費認知和水平的升級，也愿意為其買單。目前純凈型加濕器正處于起步階段，TOP品牌的集中度不高，產(chǎn)品本身具有較強的溢價能力，新品牌和腰尾部品牌有望破局。 此外，智能家居能提升人們的生活幸福感，如智能恒濕、智能數(shù)顯，語音控制等等功能逐漸成為加濕器品牌技術(shù)設(shè)計的關(guān)注點。實際上，加濕器功能多樣化、集成化、智能化熱潮出現(xiàn)的背后，是消費者在滿足了基礎(chǔ)的加濕功能后，對加濕器提出了更多更高的要求。未來誰能最終成為爆款，再現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的神話，還需拭目以待。 |
