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而隨著物質(zhì)生活的提升，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品個(gè)人化越來越突出，個(gè)人卷發(fā)棒、吹風(fēng)筒、個(gè)人美容儀等，越來越受用戶的追捧。 從品類來說，在我國個(gè)人護(hù)理小家電市場中，剃須刀依然占據(jù)最大市場份額，達(dá)到79%左右；電吹風(fēng)其次，市場份額為12%；美容小家電合計(jì)市場份額占比為9%左右，份額占比較小，但正在迅速提升，未來發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/span>
Gfk數(shù)據(jù)顯示，縱觀2020年1-10月的全球市場，頭發(fā)護(hù)理類目中電吹風(fēng)占比最高，同時(shí)疫情期間宅家人數(shù)的增多，也推動(dòng)了卷發(fā)器、理發(fā)器銷售額大幅增長，增幅分別為40%、47%，頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品的線上市場份額達(dá)47%。 在口腔護(hù)理品類中，成人電動(dòng)牙刷占比最高，保持10%的增速，值得注意的是，兒童電動(dòng)牙刷和沖牙器增速分別為12%和23%，成為口腔護(hù)理的新風(fēng)口，口腔護(hù)理品類的線上市場份額達(dá)59%。目前來看，中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模位居第一，但人均購買率仍遠(yuǎn)低于全球平均水平。
此外，剃須品類中女士IPL和男士理容產(chǎn)品表現(xiàn)更佳，分別保持62%和28%的增速，剃須品類線上市場份額達(dá)55%。男士剃須刀都在拉丁美洲、歐洲等市場具備不錯(cuò)表現(xiàn)，女士IPL在中國和發(fā)達(dá)亞洲國家表現(xiàn)更佳，其中中國的增幅甚至高達(dá)92%。 從中國個(gè)護(hù)小家電的表現(xiàn)來看，七大品類市場規(guī)模從2015年的130億元增至2019年的416億元，5年復(fù)合增長率達(dá)到27%。今年1-9月中國個(gè)護(hù)小家電零售額達(dá)到343億元，即便是在疫情的影響下仍保持17%的增長率。同時(shí)，本土品牌份額也從2019年的33%升至35%，占比穩(wěn)步提升，頭部品牌的市場份額占比雖然從52%增至57%，尚未達(dá)到六成，中小品牌仍有很大的發(fā)展空間。不過，七大品類新品指數(shù)均出現(xiàn)了30%-48%的增長，品牌應(yīng)對新品開發(fā)引起重視。
針對個(gè)護(hù)小家電的未來發(fā)展前景，更新?lián)Q代帶動(dòng)剃須刀消費(fèi)，智能化、個(gè)性化產(chǎn)品將引流潮流，比如外觀方面會(huì)出現(xiàn)更多形態(tài);智能牙刷占比逐漸增高，將帶動(dòng)電動(dòng)牙刷品類實(shí)現(xiàn)高增長;美容儀均價(jià)持續(xù)走高，在“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖谋尘跋�，其市場前景被看�?激光脫毛儀今年市場銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)26億元，同比增長100%，其使用效果被消費(fèi)者接受，腰部價(jià)格段產(chǎn)品將成為熱點(diǎn);擁有鉑金離子、膠原蛋白、水離子、負(fù)離子等護(hù)發(fā)功能的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品越來越受到市場青睞，這類產(chǎn)品在低端市場的占比從去年四季度就快速提升，領(lǐng)跑整個(gè)吹風(fēng)機(jī)市場;流行趨勢的轉(zhuǎn)變和直發(fā)器走向高端化等因素，則促成了直發(fā)器市場份額在今年首次超越卷發(fā)棒，考慮到直發(fā)器和卷發(fā)棒的差異化用途，未來美發(fā)器市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span> |
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