消費(fèi)升級(jí)：家庭戶(hù)數(shù)增多以及居民可支配收入上漲對(duì)于電吹風(fēng)的發(fā)展均起到一定的促進(jìn)作用，同時(shí)伴隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的需求提升，在吹干頭發(fā)的同時(shí)也會(huì)更加關(guān)注使用體驗(yàn)，吹發(fā)效率以及護(hù)發(fā)效果也成為選購(gòu)重要關(guān)注點(diǎn)。
產(chǎn)品升級(jí)：傳統(tǒng)電吹風(fēng)多采用低風(fēng)速高溫烘干方式，吹發(fā)慢的同時(shí)對(duì)于毛鱗片損傷嚴(yán)重，高速電吹風(fēng)（采用高速電機(jī)，轉(zhuǎn)速在10W轉(zhuǎn)/分以上）工作原理是通過(guò)高風(fēng)速恒溫快速吹干頭發(fā)及頭皮，減少頭發(fā)損傷。大部分高速電吹風(fēng)還會(huì)同時(shí)配備高濃度負(fù)離子以此來(lái)達(dá)到柔順頭發(fā)的需求。
大幅提升，均價(jià)下探，普及態(tài)勢(shì)勢(shì)不可擋
高速電吹風(fēng)起初是以頭部高端品牌為主導(dǎo)，隨著生活品質(zhì)提升，消費(fèi)需求逐漸擴(kuò)張，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，高速電吹風(fēng)零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為電吹風(fēng)市場(chǎng)的最大分支，一己之力帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高端升級(jí)。同時(shí)伴隨著研發(fā)技術(shù)的日益成熟，高速電吹風(fēng)的均價(jià)也在不斷下探，從1491元降至853元，徠芬推出399元的性?xún)r(jià)比的機(jī)型，價(jià)格的下探對(duì)于高速電吹風(fēng)的普及起到了極有力的推動(dòng)作用。
新品牌強(qiáng)勢(shì)入局，老品牌換新升級(jí)，高品質(zhì)國(guó)貨引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
高速機(jī)型份額擴(kuò)張的同時(shí)，也吸引了多方品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。從2020年的6個(gè)品牌16個(gè)機(jī)型增長(zhǎng)到2022年的85個(gè)品牌 129個(gè)機(jī)型。目前高速電吹風(fēng)的品牌大致可分為四大陣營(yíng)。
第一類(lèi)是跨國(guó)品牌，比如戴森，作為高速電吹風(fēng)賽道的開(kāi)創(chuàng)者，最先進(jìn)入到高速電吹風(fēng)市場(chǎng)，打造出了高性能、極具科技感的產(chǎn)品，但其高昂的價(jià)格讓很多人望而卻步；
第二類(lèi)是國(guó)產(chǎn)新興電吹風(fēng)品牌，比如徠芬，以 “技術(shù)普惠”作為產(chǎn)品理念，憑借一己之力推動(dòng)了國(guó)內(nèi)高速電吹風(fēng)賽道的發(fā)展。其通過(guò)對(duì)高速無(wú)刷電機(jī)制造工藝水平的提升，推出的“爆品”LF03高速電吹風(fēng)憑借可靠的品質(zhì)打破了大眾消費(fèi)者日常接觸使用高速產(chǎn)品的“壁壘”，受到廣泛歡迎。今年9月，徠芬又推出399元的SE高速電吹風(fēng)，填補(bǔ)了高速電吹風(fēng)在平價(jià)市場(chǎng)的空白，尤其受到年輕消費(fèi)者喜愛(ài)；
第三類(lèi)是以生態(tài)供應(yīng)鏈企業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，和國(guó)產(chǎn)新興電吹風(fēng)品牌類(lèi)似，這兩類(lèi)品牌都是近兩年進(jìn)入高速電吹風(fēng)市場(chǎng)，銷(xiāo)售價(jià)格基本在千元左右，該類(lèi)產(chǎn)品依靠自身品牌知名度及供應(yīng)鏈體系，將成本控制在一個(gè)較低的水平；
第四類(lèi)是傳統(tǒng)家電品牌，比如美的、海爾等，對(duì)整體家電全品類(lèi)布局，電吹風(fēng)僅為延伸項(xiàng)，品牌認(rèn)知度高，但對(duì)于產(chǎn)品的拉動(dòng)作用不強(qiáng)。
據(jù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2022年1-9月高速電吹風(fēng)品牌零售量份額排名中，我們可以看到，徠芬兩年間零售量份額迅速到達(dá)64.5%，作為一匹黑馬，位居第一名，同時(shí)零售額份額也達(dá)到了35.3%。
高性能、多功能、優(yōu)體驗(yàn)，全方位進(jìn)階，逐步占領(lǐng)消費(fèi)者心智
在性能方面：對(duì)于高速電吹風(fēng)最重要的是馬達(dá)轉(zhuǎn)速、風(fēng)速、噪音大小、溫度四個(gè)指標(biāo)，目前高速電吹風(fēng)企業(yè)也紛紛的在這些方面做迭代升級(jí)。
在功能方面：高速和護(hù)發(fā)功能相結(jié)合更能夠解決傳統(tǒng)電吹風(fēng)的使用痛點(diǎn)，比如結(jié)合高濃度負(fù)離子、水離子、護(hù)發(fā)膠原/氨基酸等等。
在體驗(yàn)方面共有三個(gè)影響因素：外觀、便捷、售后。如今顏值經(jīng)濟(jì)日益盛行，消費(fèi)者對(duì)于外觀的精密程度越發(fā)重視，科技風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)更能受到消費(fèi)者歡迎；與此同時(shí)風(fēng)嘴作為電吹風(fēng)的附加功能帶來(lái)柔順秀發(fā)的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)各種造型，滿(mǎn)足更多日常需求；第三超長(zhǎng)售后也是維持用戶(hù)粘性，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。
綜上我們可以看到，目前電吹風(fēng)市場(chǎng)一片欣欣向榮，高速機(jī)型大幅助力行業(yè)發(fā)展。但是電吹風(fēng)行業(yè)仍然有一些痛點(diǎn)存在，比如對(duì)于高速?zèng)]有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)定，出現(xiàn)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、產(chǎn)品貨不對(duì)版的現(xiàn)象。電吹風(fēng)企業(yè)以及渠道端都應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，共同制定標(biāo)準(zhǔn)，早日做到讓產(chǎn)品與價(jià)值完全匹配。
