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健康電器增速承壓，傳統(tǒng)個(gè)護(hù)top品牌下滑。電吹風(fēng)、剃須刀等產(chǎn)品成交金額同比分別上升14.67%和5%，隨著電吹風(fēng)領(lǐng)域高轉(zhuǎn)速吹風(fēng)機(jī)帶來(lái)的技術(shù)變革，有望繼續(xù)保持增速。而按摩健康相關(guān)品類，進(jìn)入9月以來(lái)增速承壓，按摩椅、頸椎/腰椎按摩器均呈現(xiàn)不同程度的下滑，或因高基數(shù)效應(yīng)疊加雙十一到來(lái)需求延后釋放。從品類競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看：電吹風(fēng)領(lǐng)域戴森依舊保持較高市占率；剃須刀領(lǐng)域top3品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑，主要系其它品牌搶占份額，以及雙十一需求延后等原因。頸椎/腰椎按摩器領(lǐng)域，行業(yè)top3品牌隨大盤趨勢(shì)出現(xiàn)不同程度下滑。 總的來(lái)說(shuō)，個(gè)護(hù)電器仍然可以說(shuō)是繼續(xù)受到消費(fèi)者的追捧，市場(chǎng)前景依然可期，Statista預(yù)計(jì)到2025年，個(gè)護(hù)電器在全球范圍的銷售規(guī)模將超過(guò)2300億美元，國(guó)內(nèi)亦是如此，在家庭收入提升和購(gòu)齊必選大家電以后，那些琳瑯滿目、功能各異的個(gè)護(hù)電器正逐步走入人們的視野。 SKG恢復(fù)了其發(fā)行上市的審核進(jìn)程按摩儀品牌SKG的母公司未來(lái)穿戴健康科技股份有限公司在今年12月8日更新了其招股書，深交所也因此恢復(fù)了其發(fā)行上市的審核進(jìn)程。 
戴上SKG，放松一博”，網(wǎng)紅按摩儀SKG運(yùn)營(yíng)主體——未來(lái)穿戴健康科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“未來(lái)穿戴”)如今“放手一搏”，擬沖擊創(chuàng)業(yè)板上市。根據(jù)招股書，未來(lái)穿戴此次IPO擬募集資金約16億元,用于未來(lái)健康數(shù)字化工廠建設(shè)項(xiàng)目、智能穿戴人工智能技術(shù)研究及數(shù)字醫(yī)療平臺(tái)開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目等。
作為健康的功能性產(chǎn)品，按摩器是消費(fèi)者最關(guān)心的，產(chǎn)品是否能有效緩解頸、肩、腰等部位的疲勞。未來(lái)穿一直秉承“以用戶為中心，做出超越用戶期望的產(chǎn)品”的行動(dòng)指南，以大單品戰(zhàn)略為指導(dǎo)方針，依靠敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研，成功塑造了一系列具有市場(chǎng)影響力的創(chuàng)新大單品。SKG的數(shù)字調(diào)制技術(shù)，通過(guò)頻率和波形調(diào)制，使得中頻脈沖能量的輸出密度更高，同時(shí)接近專業(yè)大型中頻設(shè)備輸出的連續(xù)波形。這項(xiàng)技術(shù)大大提高了可穿戴按摩儀的脈沖性能，達(dá)到更深的肌肉，讓消費(fèi)者享受更好的舒緩效果。 SKG恢復(fù)了其發(fā)行上市的審核進(jìn)程
對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)講，今年是產(chǎn)品向品質(zhì)化、創(chuàng)意化、細(xì)分化方向發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，由于用戶對(duì)生活品質(zhì)的需求是越來(lái)越高，行業(yè)也將迎來(lái)新一輪的升級(jí)換代，這種升級(jí)并不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量性能的簡(jiǎn)單提升上，而是能給使用者帶來(lái)更多的愉悅享受和使用體驗(yàn)。 成立只有短短5年的追覓科技，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能清潔賽道中突出重圍，沖向海外，是因?yàn)橛兄惶转?dú)家的出海策略。首先，追覓科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有著敏銳的市場(chǎng)思路，可以細(xì)膩地抓取、分析用戶的需求和痛點(diǎn)。在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，追覓科技并沒(méi)有著急在線上線下大規(guī)模鋪貨，而是通過(guò)本地的“百事通”團(tuán)隊(duì)去洞察消費(fèi)者的喜好，用本地最熟悉的方式告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)”。 剛剛過(guò)去的雙11中，在天貓平臺(tái)，追覓科技位列生活電器企業(yè)TOP3，銷售額同比去年增長(zhǎng)600%，全渠道銷售額超過(guò)11億。雖然跟頭部的科沃斯、石頭科技仍有差距，但毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)進(jìn)入了頭部家電品牌陣營(yíng)。 “科技硬實(shí)力”是追覓科技對(duì)外強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，尤其是在追覓擁有了2000項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，并且打贏了戴森官司之后。 相較于今年這樣的情況，明年各行各業(yè)的發(fā)展肯定會(huì)回暖很多。12月“防疫新十條”頒布后，幾乎可以宣布疫情時(shí)代即將落幕，各地場(chǎng)所碼撤銷、行程碼下線、陽(yáng)性患者也不進(jìn)行管控，逐漸恢復(fù)到疫情之前的生產(chǎn)和生活秩序。鐘南山院士在接受《南方日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)明年上半年，大概3月份之后才能恢復(fù)到2019年的狀態(tài)，現(xiàn)在還是不能太松懈。 但是，只要熬過(guò)寒冬的最后幾個(gè)月，明年就將是大力搞發(fā)展的階段了。 首先，被疫情折磨了三年的大家必然會(huì)有一定的報(bào)復(fù)性消費(fèi)心理，同時(shí)各地政府可能也會(huì)推出一系列消費(fèi)券補(bǔ)貼政策，來(lái)鼓勵(lì)大家消費(fèi)。在這種節(jié)奏的推動(dòng)下，個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，應(yīng)該能拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。并且，各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，很多因疫情無(wú)奈回鄉(xiāng)的打工人也將重新回到大城市，回到崗位上，對(duì)各類個(gè)護(hù)電器應(yīng)該也會(huì)有所需求，同樣是市場(chǎng)發(fā)展的一大機(jī)會(huì)。 |
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