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近年來，受益于消費(fèi)水平提升、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年輕化以及營(yíng)銷渠道的變革，我國(guó)個(gè)護(hù)小家電行業(yè)保持快速增長(zhǎng)。具體到細(xì)分賽道來看，以剃須刀和吹風(fēng)機(jī)為主的傳統(tǒng)個(gè)護(hù)電器，在國(guó)內(nèi)發(fā)展已久，銷量增速有所放緩。但是近年來受益于消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化下推動(dòng)終端零售均價(jià)提升，傳統(tǒng)個(gè)護(hù)小電零售額仍然保持了較快的增速。因顏值經(jīng)濟(jì)誕生，新興賽道迅速崛起，美容儀，按摩儀等迅速發(fā)展。新老國(guó)牌迅速崛起并站穩(wěn)腳跟。
03美容儀：科施佳不斷提升光療護(hù)膚的價(jià)值
國(guó)際大牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比如洗臉儀、射頻美容儀、光子美容儀等等。2015年后美容儀市場(chǎng)迎來爆發(fā)期，從規(guī)模不到一億迅速增長(zhǎng)至百億。除了新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，營(yíng)銷端的創(chuàng)新也推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展。從早期的微博，到現(xiàn)在的抖音、小紅書等等，社交媒體的蓬勃發(fā)展讓美容儀更加大眾化。 2022年是美容儀行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，相比于過去的高增長(zhǎng)，今年算是調(diào)整年，某些品類的實(shí)際銷量沒有維持過往的增速，甚至有所下滑。但光子美容儀產(chǎn)品增速依然很快，雙十一期間，天貓平臺(tái)中該類別的產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了55倍。
QuasarMD的誕生，革命性地實(shí)現(xiàn)了專業(yè)光療美容技術(shù)家用化，讓消費(fèi)者躺在家中就可以享受安全有效的護(hù)膚體驗(yàn)。作為光療領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，QuasarMD一直堅(jiān)持以光子護(hù)膚科技為核心，針對(duì)“嫩膚抗老”等各種護(hù)膚需求，研發(fā)出了一系列家用場(chǎng)景的光子美容儀，以安全有效、輕松便捷的御齡肌密，強(qiáng)韌新生，年輕煥新。 2022芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)揭榜。QuasarMD科施佳憑借其專業(yè)的光療技術(shù)，以及頗佳的消費(fèi)者口碑，斬獲2022“年度家用美容儀”大獎(jiǎng)。
隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、顏值經(jīng)濟(jì)與悅己經(jīng)濟(jì)不斷升溫，消費(fèi)者們?cè)絹碓絻A向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技產(chǎn)品，在專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)投入，奠定了科施佳在光療護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)先地位。尤其是在美容護(hù)膚市場(chǎng)逐步細(xì)分化精細(xì)化的趨勢(shì)之下，科施佳則展現(xiàn)出更多的品牌張力，一方面其產(chǎn)品家用、辦公室使用等多場(chǎng)景應(yīng)用的特點(diǎn)，輕便、使用方便、充電式的產(chǎn)品屬性，很好的滿足了用戶期待，另一方面產(chǎn)品本身功能集成化、護(hù)膚效果顯著化的優(yōu)勢(shì)，也讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更多信賴。因此以科技賦能的科施佳，正在走入更多愛美人士的生活，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚體驗(yàn)，不斷提升光療護(hù)膚的價(jià)值。
02吹風(fēng)機(jī)：徠芬獲評(píng)“年度國(guó)潮智造”獎(jiǎng)
由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學(xué)術(shù)支持的“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評(píng)選活動(dòng)正式揭榜。其中，從源頭部件為起點(diǎn)堅(jiān)持自研自產(chǎn)，掀起了吹風(fēng)機(jī)換代風(fēng)潮的徠芬科技，獲評(píng)“年度國(guó)潮智造”獎(jiǎng)。
成立于2019年的徠芬科技作為新晉國(guó)貨品牌，瞄準(zhǔn)契機(jī)，積極布局上下游供應(yīng)鏈體系，依托成熟的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，一舉攻克高速吹風(fēng)機(jī)的技術(shù)核心，即高速無刷電機(jī)。今年以來國(guó)產(chǎn)高速電吹風(fēng)品牌崛起，徠芬先后推出了 599 元的 LF03高速電吹風(fēng)和 399 元的 SE 高速電吹風(fēng)，價(jià)格高于天貓電吹風(fēng) 150 元的均價(jià)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022Q1-3 徠芬高速電吹風(fēng)線上銷量已達(dá)戴森的 3 倍以上。高速電吹風(fēng)均價(jià)高于傳統(tǒng)電吹風(fēng)，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力助力高速電吹風(fēng)滲透率提升，帶動(dòng)電吹風(fēng)整體均價(jià)上行。 根據(jù)公開報(bào)道，徠芬科技成功研發(fā)出的高速無刷電機(jī)，申請(qǐng)了數(shù)十項(xiàng)相關(guān)專利，黑科技滿滿，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)取得行業(yè)領(lǐng)先，獲得了許多專業(yè)人士的認(rèn)可。
憑借高顏值、高科技、平價(jià)等因素，徠芬科技的高速吹風(fēng)機(jī)一經(jīng)推出便引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。數(shù)據(jù)指出，目前徠芬高速吹風(fēng)機(jī)已進(jìn)入超過200萬用戶的家庭中。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“2022年1-9月高速吹風(fēng)機(jī)銷量份額排名”中，徠芬拿到了64.5%的份額，且隨著時(shí)間推移，這一數(shù)據(jù)還在擴(kuò)大。另外，2022年“6·18”和“雙11”大促期間，徠芬科技總共取得了近5億元的營(yíng)收成績(jī)。
03按摩儀：倍輕松堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)
雙十一開門紅，倍輕松京東自營(yíng)店鋪位居智能便攜按摩器店鋪top1，眼部、艾灸、頭部等五大品類位居全網(wǎng)top1。22 年半年倍輕松在京東平臺(tái)市占率提升至23.7%，較去年同期上升3.8pct，在便攜式按摩儀線上渠道市場(chǎng)地位進(jìn)一步鞏固。線下方面，倍輕松已在全國(guó)開設(shè) 200 多家門店，其中購(gòu)物中心門店 107 家，交通樞紐門店67家，后續(xù)有望隨疫情政策調(diào)整觸底反彈。
即使在22年外部環(huán)境擾動(dòng)的困難時(shí)期，公司依然堅(jiān)持加大投入研發(fā)，增強(qiáng)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，22年前三季度累計(jì)投入研發(fā)約4401萬元，約占營(yíng)收的6.78%，同比增長(zhǎng)3pct。目前，公司在智能便攜按摩器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、仿生、驅(qū)動(dòng)、降噪、交互、算法、物聯(lián)等方面形成了較為深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，未來有望繼續(xù)在空白領(lǐng)域搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)便攜式按摩儀行業(yè)“品質(zhì)化”發(fā)展。
在“她經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行的大環(huán)境下，“千禧一代”、“Z世代”等年輕消費(fèi)者以及女性消費(fèi)者等人群消費(fèi)能力不斷提升，逐漸成為個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。年輕一代的消費(fèi)者更愿意用機(jī)器解放雙手，追求更高的工作效率，且偏好追逐潮流，彰顯個(gè)性，提升生活品質(zhì)。對(duì)個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品從最初的剛需和改善性需求向著舒適便捷、時(shí)尚個(gè)性化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。這也推動(dòng)著個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品功能不斷豐富、品類不斷擴(kuò)充，產(chǎn)品便捷度和智能化程度不斷提升，行業(yè)整體迎來升級(jí)。
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