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受到宏觀環(huán)境低迷的影響，2022年前三季度以電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三大品類為代表的“洗剪吹”行業(yè)增速微放緩。 據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)(含抖音)顯示，2022年1-9月，洗剪吹零售額145.2億元，同比增加2.2%，零售量8313.6萬臺，同比增長10.1%。 從產(chǎn)品的細分來看，隨著國產(chǎn)品牌的發(fā)力，加上高端消費趨于保守，個人洗護產(chǎn)品中端市場份額增幅顯著。
個人護理，主要體現(xiàn)在個人身體及皮膚保養(yǎng)方面，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇)以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)品和用以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的各類輔助性工具用品，包括洗護品，護膚品，彩妝品，化妝工具，修飾工具，儀器等。
隨著全民生活質(zhì)量的日益提高，廣大男性、女性對彰顯個人性化時尚品位的渴望，以及對時尚美關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、時尚美周邊產(chǎn)品以及時尚美衍生產(chǎn)品的熱力追捧，從而行成了美妝和個人護理用品業(yè)這個巨大的消費市場。 數(shù)據(jù)顯示，中國個人護理市場規(guī)模增長至人民幣 4587 億元，遠超曾經(jīng)的 3058 億元，復(fù)合 年增長率 10.7%，在新冠肺炎疫 情的嚴重沖擊下，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明，化妝品類仍然實現(xiàn) 9.5%的增長。 盡管我國個人護理產(chǎn)品發(fā)展起步較晚，但是隨著經(jīng)濟發(fā)展以及人們生活水平和消費能力的不斷提高，市場對個人護理產(chǎn)品產(chǎn)生了巨大需求，預(yù)計今后中國個人護理產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模將突破萬億元，其中護膚品銷售仍將是最重要的組成部分。 新冠肺炎疫情嚴重影響了化妝品和個人護理行業(yè)的增長。在全球范圍內(nèi)，主要制造業(yè)國家被封鎖，給制造商帶來了供應(yīng)鏈問題。強制佩戴口罩導(dǎo)致對唇部護理產(chǎn)品的需求減少。防曬霜和保濕乳液等面部護理產(chǎn)品的消費也受到了顯著影響。然而，在大流行期間，對注重衛(wèi)生的美容和個人護理用品的需求增加了，這緩和了COVID-19對市場的影響。 消費者對個人衛(wèi)生和環(huán)境衛(wèi)生意識的提高有望推動市場的擴大。主要的增長因素是對女性衛(wèi)生產(chǎn)品的需求不斷上升。保持良好的個人衛(wèi)生有助于提高自尊、自信、社交、情感和心理健康。此外，一些發(fā)展中國家的政府機構(gòu)已發(fā)起倡議和計劃，宣傳個人衛(wèi)生產(chǎn)品的重要性，特別是在社會和經(jīng)濟落后的地區(qū)。通過創(chuàng)新的廣告宣傳活動提高認識將進一步鼓勵衛(wèi)生產(chǎn)品的使用，從而導(dǎo)致對個人護理代工廠的需求上升。 根據(jù)應(yīng)用，市場細分為護膚、護發(fā)、彩妝、香體劑等。其中，護膚部門在2022年占據(jù)了整個個人護理代工市場份額的主要部分。多功能解決方案，如潤膚霜、面霜、沐浴露和油脂的滲透不斷增加，使對護膚品的需求激增。此外，越來越多的皮膚疾病估計將促進護膚部門的增長。護發(fā)業(yè)務(wù)預(yù)計在未來幾年將出現(xiàn)顯著增長。過度的污染水平和溫度變化導(dǎo)致了護發(fā)產(chǎn)品的大量使用。個人儀容整潔和高端生活方式的增長趨勢，在購買力和產(chǎn)品可獲得范圍的增加的支持下，極大地促進了彩妝產(chǎn)品的消費。 |
