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受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升與居民對(duì)美好生活的追求，電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、美容儀等個(gè)人護(hù)理與美容健康類小家電在我國(guó)迎來快速增長(zhǎng)，特別是電動(dòng)牙刷等新興品類更是出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。 《報(bào)告》顯示，當(dāng)前美健（個(gè)護(hù)）電器在我國(guó)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2017年我國(guó)電動(dòng)剃須刀、美發(fā)護(hù)理電器和電動(dòng)牙刷三類產(chǎn)品市場(chǎng)零售量同比增幅達(dá)到24%，零售額同比增幅高達(dá)40%。其中，電動(dòng)剃須刀零售額同比增長(zhǎng)21%，美發(fā)護(hù)理小家電零售額同比增長(zhǎng)49%，電動(dòng)牙刷的表現(xiàn)更加搶眼，零售額同比增速高達(dá)92%。
在線上市場(chǎng)，由于體積小、機(jī)身輕便的特點(diǎn)，美健（個(gè)護(hù)）電器的銷售呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)個(gè)護(hù)電器銷售連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)70%，美容器2017年銷售相較2015年增長(zhǎng)超過10倍。在主流功能需求產(chǎn)品高速增長(zhǎng)的同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者不同功能需求的細(xì)分類產(chǎn)品如雨后春筍般興起。 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)美�。▊�(gè)護(hù)）電器市場(chǎng)未來的發(fā)展空間巨大，預(yù)計(jì)美�。▊�(gè)護(hù)）產(chǎn)業(yè)未來市場(chǎng)將達(dá)到千億級(jí)的規(guī)模，美健（個(gè)護(hù)）電器行業(yè)也將迎來最好的發(fā)展機(jī)遇期。 事實(shí)上，與日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，美�。▊�(gè)護(hù)）電器在我國(guó)的普及率仍然較低，存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。《報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)家庭美�。▊�(gè)護(hù)）電器的每百戶擁有量為30臺(tái)，而美國(guó)和日本分別為354臺(tái)和126臺(tái)。
行業(yè)發(fā)展面臨諸多痛點(diǎn)，亟需引導(dǎo)和規(guī)范 雖然整體市場(chǎng)快速發(fā)展且后續(xù)增長(zhǎng)潛力巨大，但美�。▊�(gè)護(hù)）電器行業(yè)卻并非一片太平盛世。 姜風(fēng)指出，美�。▊�(gè)護(hù)）電器行業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)期，也面臨著不少問題，包括行業(yè)名稱不統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)滯后不完善、消費(fèi)者認(rèn)知不足、行業(yè)溝通交流少、行業(yè)數(shù)據(jù)信息不足、質(zhì)量抽檢不合格率高等。 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱軍也表示，目前，美�。▊�(gè)護(hù)）電器行業(yè)企業(yè)之間差異很大，有些產(chǎn)品的門檻不高，市場(chǎng)上存在不良競(jìng)爭(zhēng)情況，尤其是在低端市場(chǎng)，充斥著大量山寨產(chǎn)品甚至是存在質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，需要政府部門和全行業(yè)合力去規(guī)范。 |
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