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包括電動牙刷、沖牙器在內(nèi)的口腔護理類小電，2022年規(guī)模在80億元左右，出現(xiàn)了10%左右的負增長。 雖然口腔護理類小電下滑，但市場依然有很多機會點。 首先，國產(chǎn)品牌的比重明顯提升。 基本上，外資品牌和國產(chǎn)品牌實現(xiàn)了平分秋色。高性價比、功能新穎，顏值設(shè)計，是國產(chǎn)品牌的明顯優(yōu)勢，也是國產(chǎn)品牌在市場份額得以快速提高的要因。 另外，兒童電動牙刷上漲勢頭明顯。尤其是300元以上的高端電動兒童牙刷，呈現(xiàn)20%的增速。很多品牌也開始在高端兒童電動牙刷領(lǐng)域加大投入。 同時，沖牙器、尤其是便攜式?jīng)_牙器占比，步步高升。隨著完全開放，出差旅游常態(tài)之后，電動牙刷和便攜式?jīng)_牙器將成為隨身攜帶品質(zhì)單品。 美容儀、尤其是高端市場美容儀市場規(guī)模在118億元左右，市場呈現(xiàn)個位數(shù)即5%的增速。雖然個位數(shù)增長，但在整個大盤下滑中也較為亮眼。高端美容儀市場上，外資品牌占主導，基本均價在5000元及以上。 同時，2022年，國產(chǎn)品牌美容儀有10%左右的提升，目前整個國產(chǎn)品牌美容儀的占比接近40%。也說明國產(chǎn)美容儀依然可以做出高端產(chǎn)品、并躋身高端市場。 射頻美容儀市場接近38億元，在整個美容儀市場占比接近40%，保持著28%的增速，遠高于傳統(tǒng)美容儀產(chǎn)品市場表現(xiàn)。 在功能訴求上，用戶關(guān)注度最高的，是抗衰功能。此外，美白等組合功能也是用戶端、尤其是女士客群青睞。 同樣，另外一款個護產(chǎn)品，美發(fā)系列，包括出風機，美發(fā)造型器在內(nèi)的美發(fā)市場基本與同期保持持平，零售額為88億元。 其中，吹風機比重達到80%，2022年電商平臺上，吹風機和美發(fā)器呈現(xiàn)出規(guī)模擴充。值得關(guān)注的是，過去千元以上產(chǎn)品增長勢頭更為明顯，2022年，600~800元的中高端產(chǎn)品提升幅度則更大，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)也非常給力。 2022年，整個美發(fā)市場在造型方面以戴森為主的卷直發(fā)二合一套裝系列保持前茅。而未來以國產(chǎn)品牌為主的打造二合一組合套裝將成后起之秀。另外，高速吹風機也將繼續(xù)暢銷。從負離子到水離子，再到2022年護發(fā)素精華吹風機系列，是產(chǎn)品功能主要走勢。
男士電動剃須刀市場在2022年出現(xiàn)了10%左右的下滑，需求端明顯萎縮。但依然有國產(chǎn)品牌占比提升等利好，包括飛科、超人、有色等。 過去剃須刀市場以三刀頭為主。2022年，兩刀頭產(chǎn)品有所擴充，市場提升超過30%。 從產(chǎn)品暢銷型號上，以兩刀頭為代表的迷你型產(chǎn)品在年輕群體中更受歡迎。水洗、快充、智能感應(yīng)電動剃須刀，以及針對男士的敏感型肌膚適用型，都在暢銷榜單中。 |
