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奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2022年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀為代表的個(gè)護(hù)家電，從開年失利到下半年抖音發(fā)力，最終交上了一份相對(duì)較為滿意的答卷。2022年全年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)三品類零售額共計(jì)207億元，同比增長(zhǎng)6.9%，零售量共計(jì)11555萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%。 電吹風(fēng)：高速價(jià)格戰(zhàn)正式打響 電吹風(fēng)品類，在2022年整體家電行業(yè)零售額同比降低7.4%的較差的環(huán)境下，電吹風(fēng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)、抖音雙向高增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年電吹風(fēng)線上(含抖音)同比增加了29.7%。其主要原因?yàn)椋河捎谖覈用裆钏降奶嵘M(fèi)者對(duì)于外在形象的關(guān)注度越來越高，人們不再滿足于吹干頭發(fā)，再加上電吹風(fēng)二次升級(jí)，吹發(fā)速度以及護(hù)發(fā)效果提升，引發(fā)了大批更新?lián)Q代潮流。 談及電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，目前主要有兩個(gè)發(fā)展方向，高速首當(dāng)其沖，其次是護(hù)發(fā)。高速電吹風(fēng)市場(chǎng)前景十分廣闊，從以下三個(gè)方面可以得出此結(jié)論： 從規(guī)模來看，2022年高速電吹風(fēng)銷額份額達(dá)到了56%，與此同時(shí)零售量份額僅12%，普及空間充足; 從品牌數(shù)量來看，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，發(fā)展至今品牌數(shù)量從2020年1月的3個(gè)品牌增長(zhǎng)到2022年12月的60個(gè)品牌，同時(shí)品牌開啟高速價(jià)格戰(zhàn)，高速機(jī)型均價(jià)同比下降50%; 從產(chǎn)品端來看，賣點(diǎn)可操作性強(qiáng)，眾品牌從風(fēng)嘴、降噪、禮盒包裝、外觀造型等多方面進(jìn)行突破升級(jí)，吸引消費(fèi)者購買。 顏值經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)的要求越來越高，講究護(hù)膚式護(hù)發(fā)，由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)模等習(xí)慣，頭發(fā)分叉毛躁問題日益增多，吹護(hù)機(jī)需求旺盛。護(hù)發(fā)市場(chǎng)目前仍處在市場(chǎng)藍(lán)海階段，伴隨品牌不斷入局，或成為趨勢(shì)點(diǎn)。 電動(dòng)牙刷：尋求行業(yè)突破 電動(dòng)牙刷表現(xiàn)相對(duì)較為疲軟，主要影響因素有以下三點(diǎn)：其一，“劣幣驅(qū)逐良幣”，抖音渠道部分低質(zhì)量低價(jià)格產(chǎn)品擾亂電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，加上電動(dòng)牙刷刷頭貴且購買不方便，以及部分產(chǎn)品體驗(yàn)相對(duì)比手動(dòng)牙刷并沒有很好的提升等問題，導(dǎo)致部分消費(fèi)者從電動(dòng)牙刷重新用回了手動(dòng)牙刷;其二，疲弱背景下，新品數(shù)量下降，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新嚴(yán)重不足;其三，高端產(chǎn)品一味追求智能化，然而消費(fèi)者對(duì)其敏感度較低，APP銷額份額持續(xù)走低。但是從長(zhǎng)期來看，口腔護(hù)理行業(yè)滲透率低，且牙科患者逐年增多，故未來電動(dòng)牙刷市場(chǎng)仍被看好，更重要的是加強(qiáng)市場(chǎng)教育。 電動(dòng)牙刷破局方向有以下兩個(gè)方面：其一，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，抓核心痛點(diǎn)，從清潔、美白等基礎(chǔ)功能入手，拉新用戶，并且在防水、噪音、充電效率等方面提升，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感以及滿意度;其二，從娃娃抓起，通過IP卡通形象或者增加APP互動(dòng)游戲，從而提升兒童的刷牙趣味性，同時(shí)在細(xì)軟刷頭、柔和低頻震動(dòng)強(qiáng)度舒適兒童刷牙體驗(yàn)。 |
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