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電動剃須刀作為現(xiàn)代人必備的生活用品，其市場需求將隨著科技的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高而持續(xù)增長。2022年開始，多品牌在抖音發(fā)力，傳統(tǒng)電商渠道表現(xiàn)仍然不佳，新興渠道拉動行業(yè)增長。2023年一季度需求釋放，電動剃須刀市場額量雙高增長，便攜式電動剃須刀作為男人第二把剃須刀，其規(guī)模擴(kuò)容起到重要作用。
近年來綜合性電商平臺增速放緩，抖音、快手等新興流量平臺發(fā)展迅速。2022 年抖音平臺全年電商交易總額（GMV）達(dá) 1.41 萬億元，同比增長 76%。面臨新興平臺的快速發(fā)展，飛科抓住時機(jī)，搶先布局新興渠道，與抖音展開深度合作，在行業(yè)中率先建立抖音藍(lán) V 自直播電商運(yùn)營陣地，結(jié)合視頻內(nèi)容運(yùn)營、直播信息流投放和直播間運(yùn)營，建立常態(tài)化的內(nèi)容社交平臺自直播品效合一的營銷模式。在建立藍(lán) V 多賬號同播矩陣后，飛科品牌自播運(yùn)營表現(xiàn)優(yōu)異，2021 年父親節(jié)、“618”、七夕、“818”等多個節(jié)日和平臺活動期間位列品牌和類目榜單第一，創(chuàng)造多項個護(hù)電器抖音自播新記錄，并在 2023 年 1 月抖音家居用品品牌排行榜中排名第五，2 月更是位居榜首。2023 Q1 抖音平臺電動剃須刀品類銷售前十的商品中，40%是飛科產(chǎn)品。
除了以品牌直播作為主要的營銷渠道，飛科還搭建了短視頻營銷模式。2023 年 1 月和2月，飛科共計發(fā)布視頻 1662 條。相比于直播而言，短視頻傳送具有長時間儲存的優(yōu)點(diǎn)，可以分段發(fā)布，補(bǔ)充直播，爭奪用戶休閑時間順應(yīng)趨勢。矩陣滲透，短直聯(lián)動和直播的欄目化，使得飛科開啟企業(yè)直播時代。
數(shù)據(jù)顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺銷量排名前十的電動剃須刀，幾乎被“旋轉(zhuǎn)式三刀頭”的電動剃須刀壟斷，產(chǎn)品價格由50元至500元不等。其中須眉最熱銷的一款渦輪式電動剃須刀中單品就實(shí)現(xiàn)超過3個億的銷售額，成為了在年輕人中認(rèn)知度最高的便攜式電動剃須刀產(chǎn)品之一。便攜式剃須刀之所以能在一片紅海市場的電動剃須刀行業(yè)殺出一條血路，正式因為瞄準(zhǔn)的年輕，人的使用需求，產(chǎn)品更便攜，外觀更時尚。 便攜式電動剃須刀賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的快速加速擴(kuò)容期，2022年下半年從7月份開始回歸平穩(wěn)增長，在今年2月份再次掀起一波高潮,預(yù)計23年全年便攜式電動剃須刀銷額份額將達(dá)到35%。未來可思考在產(chǎn)品形態(tài)潮流酷炫或者更符合人體工學(xué)方面做創(chuàng)新，其次營銷點(diǎn)可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面。
歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，我國電動剃須刀行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了相對成熟品牌化的發(fā)展階段，競爭格局基本穩(wěn)定。隨著人們追求品質(zhì)生活和高質(zhì)量的消費(fèi)需求，便攜式電動剃須刀產(chǎn)品已成為年輕群體的消費(fèi)趨勢。
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