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沖牙器和電吹風(fēng)品牌加快創(chuàng)新 2023年初，有著強(qiáng)烈個(gè)人品質(zhì)消費(fèi)屬性的個(gè)護(hù)小家電率先迎來增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月，電吹風(fēng)零售額同比增長(zhǎng)17.8%，電動(dòng)牙刷零售額同比增長(zhǎng)17.9%，電動(dòng)剃須刀零售額同比增長(zhǎng)31.8%。 “2023年行業(yè)的走勢(shì)整體樂觀，仍處在向上發(fā)展周期。”中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)負(fù)責(zé)人司明明在會(huì)上提出，未來產(chǎn)品將圍繞功能、可靠性、便捷性和價(jià)格持續(xù)演繹，功能會(huì)更加趨向精準(zhǔn)、精細(xì)和精致，同時(shí)智能和健康科技將引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新。 沖牙器這一新興小眾品類的發(fā)展，是消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)不斷提高的縮影。“美日歐系品牌的產(chǎn)品大多粗大笨重，操作繁瑣，噪音突出，更多像是冷冰冰的牙科工具，稱不上精致的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品;一些沖牙器為了突出賣點(diǎn)，無上限地提升水流沖擊力的數(shù)值，很難令消費(fèi)者滿意�！睕_牙器品牌倍至研發(fā)經(jīng)理Jason向記者表示。 基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，倍至開發(fā)了面向多元人群和場(chǎng)景的沖牙器產(chǎn)品。Jason介紹，對(duì)于占中國人口數(shù)量1/3的敏感牙人群，他們開發(fā)了35℃溫水沖牙器，可以減少冷水刺激牙齒產(chǎn)生的不適，減輕敏感牙人群對(duì)口腔清潔的抗拒;面對(duì)兒童，他們開發(fā)產(chǎn)品的水流柔和度更能適應(yīng)兒童嬌嫩的口腔黏膜。 另一品類電吹風(fēng)作為最常見的美發(fā)電器，在經(jīng)歷干發(fā)、美發(fā)階段后，高轉(zhuǎn)速馬達(dá)電吹風(fēng)已成為行業(yè)最主要的發(fā)展方向，逐漸被消費(fèi)者熟知、認(rèn)可。國產(chǎn)電吹風(fēng)品牌東莞市徠芬電子科技有限公司公關(guān)經(jīng)理王鶴臻表示：“高速是未來電吹風(fēng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)逐步迭代傳統(tǒng)電吹風(fēng)，背后其實(shí)是人們干發(fā)習(xí)慣的變化，從低速高溫烘干頭發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咚俚蜏卮蹈深^發(fā)。” 在高速馬達(dá)、電子驅(qū)動(dòng)等技術(shù)層面，國產(chǎn)品牌已不輸外資品牌。激烈的競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)?王鶴臻認(rèn)為，高速電吹風(fēng)其實(shí)是智能產(chǎn)品，內(nèi)置的電路板和智能溫控芯片決定了其生產(chǎn)制造成本必然要高于傳統(tǒng)電吹風(fēng)�！澳壳耙恍┬S為了逐利，對(duì)零件進(jìn)行簡(jiǎn)單組裝，產(chǎn)品效果和安全性是沒有經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn)的�！� 消費(fèi)者如何選購? 口腔清潔家電有了清潔效果分級(jí) 由于個(gè)護(hù)小家電行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，市場(chǎng)上品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。 2021年，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局抽查157批次個(gè)護(hù)健康器具，發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品17批次。在多個(gè)投訴平臺(tái)【進(jìn)入黑貓投訴】上，不少消費(fèi)者反映個(gè)護(hù)小家電出現(xiàn)的質(zhì)量問題等故障，而且無處可修，導(dǎo)致這些個(gè)護(hù)小家電成為一次性快消品。 中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院產(chǎn)品安全研究所消費(fèi)品部副主任鄭杰昌在會(huì)上建議，企業(yè)應(yīng)牢固樹立產(chǎn)品安全底線意識(shí)，建立和完善產(chǎn)品質(zhì)量安全與召回管理體系，同時(shí)加大創(chuàng)新力度，改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，避免產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。 此外，由于廠家缺乏統(tǒng)一的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，用于宣傳清潔功能的各種產(chǎn)品概念層出不窮，消費(fèi)者無法直觀地辨別，很難產(chǎn)生消費(fèi)信任。為推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，一系列圍繞安全性與功效的行業(yè)團(tuán)體性標(biāo)準(zhǔn)相繼推出。 例如，對(duì)于電動(dòng)牙刷，由中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)以及相關(guān)企業(yè)和單位共同制定的《電動(dòng)牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在2019年9月正式實(shí)施，一定程度上填補(bǔ)了電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)空白。2022年12月，由威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司聯(lián)合行業(yè)相關(guān)方共同制定的《口腔衛(wèi)生器具清潔效果評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)推出的口腔衛(wèi)生器具清潔效果分級(jí)認(rèn)證，對(duì)電動(dòng)牙刷和沖牙器清潔效率、去除牙菌斑、去除外源性色斑進(jìn)行分級(jí)考核…… 本次研討會(huì)上，倍至、舒客、素士、力博得、美西科技等5家首批企業(yè)，憑借其產(chǎn)品優(yōu)秀的清潔效果榮登榜單。 “電動(dòng)牙刷和沖牙器屬于新興產(chǎn)品，現(xiàn)在的消費(fèi)者單憑外觀，沒法甄別產(chǎn)品效果的好壞，因?yàn)閺拈_始使用到產(chǎn)生效果之間有一個(gè)較長(zhǎng)的周期，一旦你發(fā)現(xiàn)選購產(chǎn)品效果不好的時(shí)候，再去更換就晚了�！弊鳛榈谌綑z測(cè)機(jī)構(gòu)，威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司副總經(jīng)理邢軍告訴記者，通過產(chǎn)品清潔效果分級(jí)認(rèn)證，消費(fèi)者可以直觀選擇所需產(chǎn)品。 “對(duì)于經(jīng)常喝茶和咖啡且口腔相對(duì)正常的人群，首選清潔力強(qiáng)的電動(dòng)牙刷，如獲得清潔效果分級(jí)認(rèn)證去除外源性色斑1級(jí)的電動(dòng)牙刷，能較好地去除喝茶和喝咖啡產(chǎn)生的外源性色斑�！毙宪娕e例稱。 清潔是口腔清潔家電產(chǎn)品研發(fā)的核心，但從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，清潔也并非唯一要求。邢軍提醒，對(duì)于產(chǎn)品的要求應(yīng)該是雙重的，例如有時(shí)候清潔效果提高了，卻容易損傷牙根、牙齦和牙釉質(zhì)，消費(fèi)者在選購電動(dòng)牙刷時(shí)，還是要根據(jù)自身口腔情況，平衡好各方面的關(guān)系。 |
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