|
作為年中最重要的購物節(jié)，“618”大促的銷售戰(zhàn)績受到業(yè)界關(guān)注。京東“618”數(shù)據(jù)顯示，今年個(gè)護(hù)小家電品類中美容和健康小家電大賣，家用美容儀成為許多女性的標(biāo)配、按摩椅成為上班族休閑放松的利器，高速吹風(fēng)機(jī)更是在不同年齡段人群中快速普及。一年一度“618”活動(dòng)中，小家電企業(yè)鉚足了勁兒，一些新品上市即爆款，收獲喜人“成績單”，不僅展現(xiàn)了相關(guān)硬核產(chǎn)品實(shí)力和精細(xì)化運(yùn)營能力，也為企業(yè)發(fā)展打開更大的增長空間。 在按摩電器中，按摩椅、頸椎按摩器等類目成為送禮優(yōu)選，按摩靠枕、肩頸按摩儀、足浴桶等類目也實(shí)現(xiàn)新增長，按摩類電器GMV同比增幅達(dá)到55%；倍輕松、飛利浦等按摩電器品牌均實(shí)現(xiàn)了大促期間的營銷爆發(fā)，成為該類目銷售top品牌。 一朝銷量登頂，背后是倍輕松在“中醫(yī)×科技”領(lǐng)域的二十余載深耕。洞悉現(xiàn)代都市人健康痛點(diǎn)，倍輕松始終在積極尋找“針砭灸藥按蹺導(dǎo)引”的傳統(tǒng)中醫(yī)理論與智能傳感技術(shù)、驅(qū)動(dòng)技術(shù)、仿生技術(shù)等先進(jìn)科技的創(chuàng)新融合點(diǎn)，以便攜、易用、舒適的按摩器產(chǎn)品，助人們?cè)诰o鑼密鼓的工作和生活節(jié)奏中“輕松應(yīng)戰(zhàn)”疲勞。 Jmoon極萌作為新銳美容美體儀品牌，在今年 618 年中大促中取得了令人矚目的優(yōu)異成績！ Jmoon極萌火力全開，首次參加 618便創(chuàng)下佳績。目前，Jmoon極萌在天貓618快消新品牌開門紅全周期店鋪成績榜單TOP1；在抖音美妝、美容儀器榮登榜單TOP1；作為新銳品牌卻備受喜愛，上市即火爆銷售。
Jmoon極萌創(chuàng)新開啟了美容儀新賽道，獨(dú)立研發(fā)美容儀行業(yè)內(nèi)的極速變美科技，首創(chuàng)12極超大熨斗頭的大熨斗美容儀，目前已通過第三方SGS權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測認(rèn)證效果。新推出的膠原炮Max美容儀擁有35極超大蓋章頭，膠原更飽滿，擁有蓋章和提拉兩種手法，專區(qū)專護(hù)更專業(yè)。 據(jù)悉，Jmoon極萌已通過ISO13485醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系認(rèn)證，Jmoon極萌與母公司Ulike保持高度一致，始終做到了規(guī)范生產(chǎn)與經(jīng)營，積極響應(yīng)行業(yè)內(nèi)外的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與政策，落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)。
米家高速吹風(fēng)機(jī) H501 被稱為溫柔小颶風(fēng)，345g 輕巧機(jī)身，2 分鐘疾速干發(fā)。 H501 內(nèi)置 11 萬轉(zhuǎn)/分鐘高速無刷電機(jī)，搭載 7 個(gè)超長出風(fēng)口，快速產(chǎn)生 62 米/秒的強(qiáng)勁氣流，風(fēng)速是米家低速基礎(chǔ)款吹風(fēng)機(jī)的五倍。57°C 恒溫高風(fēng)速干發(fā)技術(shù)，用更加舒適的溫度和高速柔風(fēng)吹干發(fā)絲，減少高溫烘干，呵護(hù)頭皮和發(fā)絲。 電商直播在618期間也持續(xù)為品牌進(jìn)行扶持助力。 現(xiàn)如今，電商爭奪戰(zhàn)也早已不僅僅在淘寶天貓平臺(tái)內(nèi)部了。隨著抖音、快手甚至小紅書等內(nèi)容平臺(tái)紛紛發(fā)力電商，淘寶天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的壓力也與日俱增。 快手電商行業(yè)運(yùn)營以優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源賦能品牌銷售提升，提升人貨撮合效率，助力各大品牌實(shí)現(xiàn)品銷爆發(fā)。 “尚銘電器官方旗艦店”合作快手達(dá)人蛋蛋，拓寬達(dá)人分銷，客單價(jià)2800元的爆款按摩椅單場直播銷售訂單數(shù)超1700件，單品GMV超過481萬；“茗振官方旗艦店”同樣攜手蛋蛋進(jìn)行直播帶貨，爆款多功能按摩躺枕單場銷售突破2.4萬單，單品GMV超220萬。此外，剃須刀類目飛利浦、映趣、超人等品牌也攜手諸多達(dá)人，以大場分銷實(shí)現(xiàn)單品集中爆發(fā)。
抖音作為目前最為火熱的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為了各大品牌爭相搶奪的流量高地。從品牌在銷數(shù)量來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年1-4月抖音渠道個(gè)護(hù)小家電三品類（電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀）共有359個(gè)品牌，相對(duì)比去年同期增加了31個(gè)品牌，但是抖音和傳統(tǒng)電商對(duì)比，品牌數(shù)量仍較少，增長空間充足，傳統(tǒng)電商共有879個(gè)品牌。具體到品牌來看，抖音渠道品牌格局仍不穩(wěn)定，部分主打高速電吹風(fēng)以及便攜式電動(dòng)剃須刀的品牌入局不到半年便進(jìn)入top10行列，格局的不穩(wěn)定性意味著新品牌在抖音渠道更易出圈，當(dāng)然這與抖音渠道短視頻+直播的模式脫離不開關(guān)系。
個(gè)護(hù)電器是圍繞個(gè)人經(jīng)濟(jì)出發(fā)的品質(zhì)小電器，由于其品類新潮、客單價(jià)低等特點(diǎn)，消費(fèi)者更易被種草，也更容易在新興渠道大賣。隨著個(gè)人護(hù)理電器品類越加豐富,行業(yè)處于向上發(fā)展期,中長期市場空間廣闊。但在發(fā)展過程中,如何解決消費(fèi)痛點(diǎn),更好應(yīng)對(duì)市場變化,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新,是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
|
 |
 |
微信公眾號(hào) |
微信咨詢 |
