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近期，魔鏡市場情報(bào)發(fā)布了2023H1美妝市場數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，美容儀成為美妝行業(yè)黑馬，增速遠(yuǎn)超大盤。 報(bào)告分析，在科技驅(qū)動(dòng)下，國貨品牌以高性價(jià)比、差異化賽道切入居家輕醫(yī)美。以射頻美容儀為例，該品類在淘天的市場規(guī)模接近35億元，中端價(jià)位段2000-5000元價(jià)位段增速最快，感應(yīng)式充電、抗衰、嫩膚是增長較好的產(chǎn)品賣點(diǎn)。 
而小眾賽道LED美容儀正以超50倍的增速成長，可謂是上半年美妝行業(yè)當(dāng)之無愧的黑馬。其中，大排燈和面膜儀最受歡迎，主打多模式和功能的大排燈更是不局限在面部美容，可延伸至全身性護(hù)膚如背部、腿部、頭皮等。 其實(shí)，在今年618時(shí)，LED美容儀就取得了不錯(cuò)的“戰(zhàn)績”。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，5月31日晚美容儀器開賣一小時(shí)內(nèi)，銷量同比去年618增長了近一倍。許多品牌的單品獲得了爆發(fā)式增長，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億，soulink小紅筆美眼儀銷量同比去年增長超700%，F(xiàn)AQ光子嫩膚面罩儀同比去年增長超8000%，JOVS嫩膚儀同比去年增長超5100%。 天貓美容儀品類的相關(guān)工作人員表示，美容儀尤其是LED美容儀的快速發(fā)展，得益于“美容院技術(shù)的家用化”，“對(duì)消費(fèi)者來說，家用美容儀既是對(duì)護(hù)膚品的基礎(chǔ)護(hù)膚效果的升級(jí)，也是醫(yī)療美容的家用版。” 而隨著消費(fèi)者對(duì)家用美容儀認(rèn)知和需求的加深，更多細(xì)分功效、功能的美容儀產(chǎn)品被催生。有報(bào)道稱，天貓平臺(tái)美容儀主力購買用戶的共同特點(diǎn)是在同類型、相同功效的產(chǎn)品上大多數(shù)人只會(huì)購買1件，而在一些跨品類、功效的新品類上，她們的復(fù)購情況開始有了非常明顯的增長。 2022年，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》顯示，日本和美國的家用美容儀市場滲透率分別為11%和20%，而中國市場的這一數(shù)據(jù)僅為4%。家用美容儀市場尚有很大增長空間。 除高增長品類外，魔鏡市場情報(bào)還發(fā)布了主要電商平臺(tái)的美妝銷售額。從5月+6月的聚合數(shù)據(jù)來看(避免平臺(tái)間618節(jié)奏不同產(chǎn)生統(tǒng)計(jì)誤差)，淘寶天貓的美妝總銷售額為470.37億元，抖音美妝銷售額為259.41億元。而以2023年上半年的美妝銷售數(shù)據(jù)來看，淘寶天貓的總銷售額為1143.97億元，抖音平臺(tái)銷售額為636.60億元。市場份額上，抖音與淘寶天貓差距仍然明顯。 |
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