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就在這兩天，一年一度的雙11狂歡節(jié)終于預(yù)售開場了。 經(jīng)過幾年的技術(shù)研發(fā)之后，不少國產(chǎn)品牌都推出了“平替”美容儀產(chǎn)品，另外，種草、直播等社交電商的崛起，也為國產(chǎn)美容儀提供了很好的發(fā)聲渠道和營銷渠道，從前相對冷門的射頻、光子、激光、微電流等技術(shù)，也逐漸被更多消費(fèi)者所了解。 預(yù)防勝于治療
據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，并且還在以超過30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2026年，中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。 毫無疑問，在當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇緩慢的市場大背景下，有此表現(xiàn)的家用美容儀已經(jīng)算是妥妥的高增速賽道了。 據(jù)了解，家用美容儀是指利用物理、電子技術(shù)、光學(xué)等科學(xué)原理對人體生理機(jī)能和表面肌膚進(jìn)行調(diào)節(jié)和改善的機(jī)器；按照美容儀所使用的技術(shù)可以將其分類為聲波技術(shù)、離子傳導(dǎo)、LED光、EMS微電流等六類。 
在高強(qiáng)度推廣刺激下，動(dòng)輒數(shù)千元的售價(jià)讓這個(gè)新興賽道迅速膨脹到百億規(guī)模，也吸引了眾多美妝、家電、醫(yī)療公司跨界布局。例如，上市公司中，新寶股份、昊海生科已有相關(guān)產(chǎn)品，而貝泰妮、江蘇吳中等企業(yè)也傳出布局計(jì)劃。 2023年618中，雖然美容護(hù)膚、彩妝賽道的總GMV均有下降，但美容美體儀器類目相關(guān)數(shù)據(jù)上漲 60+%。從榜單上看，雅萌登頂，覓光、seayo與極萌緊隨其后，四者銷售占比總和高達(dá)77.73%，頭部效應(yīng)十分明顯。而且，據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，自618預(yù)售開始，這種搶購的熱潮就十分夸張。5月31日晚，美容儀器開賣一小時(shí)，銷量就比去年618增長了近一倍。
其中，許多品牌的單品獲得了爆發(fā)式增長，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億，soulink小紅筆美眼儀銷量同比去年增長超700%，F(xiàn)AQ光子嫩膚面罩儀同比去年增長超8000%，JOVS嫩膚儀同比去年增長超5100%。京東數(shù)據(jù)也印證了美容儀銷售的“紅火”，京東618開門紅僅4小時(shí)，射頻美容儀銷售額同比增長60%。 由此可見，在各大商家的大肆推廣，以及“械字號”倒計(jì)時(shí)的推動(dòng)下，即將面臨重拳監(jiān)管的美容儀市場，仍在爆發(fā)式增長。 預(yù)防勝于治療不過，隨著國家藥監(jiān)局在今年4月新規(guī)的發(fā)布，美容儀爭議已久的標(biāo)準(zhǔn)不清，有了明確的界定。根據(jù)規(guī)定，自2024年4月1日起，射頻美容設(shè)備就將被列入第Ⅲ類醫(yī)療器械的管理范疇，未依法取得醫(yī)療器械注冊不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。 而當(dāng)前市面上的各種膠原蛋白美容炮、提拉緊致射頻美容儀等品牌產(chǎn)品，大多數(shù)都是不屬于三類醫(yī)療器械產(chǎn)品的。這就意味著，在明年4月份之前購買的這些美容儀產(chǎn)品，都可能存在著一定的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。 這意味著，野蠻生長了十年、規(guī)模近百億元的美容儀行業(yè)，很快就迎來大洗牌。 
此外，新規(guī)對直播帶貨的KOL/KOC也提出要求，“械字號”的代理、經(jīng)銷等流通渠道都需要持有三類醫(yī)療器械經(jīng)營許可證。也就是說，主播如果沒有資質(zhì)不能進(jìn)行醫(yī)療器械的營銷推廣，這相當(dāng)于把整個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻提高了。 目前，覓光、雅萌等頭部美容儀品牌，均表示已經(jīng)完成射頻儀臨床試驗(yàn)項(xiàng)目的備案，邁向了“持證上崗”的第一步。 美容儀將從“營銷時(shí)代”進(jìn)入“技術(shù)時(shí)代”。在各款美容儀產(chǎn)品中，有曾為產(chǎn)品經(jīng)理的網(wǎng)友表示，射頻儀的技術(shù)門檻是最高的，零售價(jià)低于千元的射頻儀，很大可能只是“加熱器”。 而“新規(guī)”落地之后，這種沒有效果的產(chǎn)品想要通過大規(guī)模營銷投放打造出一個(gè)品牌的時(shí)代，也將一去不復(fù)返。未來，美容儀品牌所聚焦的不僅是核心技術(shù)和研發(fā)能力，還有醫(yī)療資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量和渠道能力等綜合實(shí)力。
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