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近年來(lái)，小家電行業(yè)憑借功能與顏值，取代黑電和白電，成為家電市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。在這一市場(chǎng)背景下，顏值更高、功能更豐富、品種更齊全的各類按摩儀，借助新消費(fèi)和電子商務(wù)的風(fēng)潮，陸續(xù)被推上市場(chǎng)。今年，按摩儀市場(chǎng)仍然保持著平穩(wěn)的增長(zhǎng)。 根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-7月，京東平臺(tái)按摩儀的銷量將近500萬(wàn)，同環(huán)比均增長(zhǎng)約18%；銷售額為19億+，環(huán)比增長(zhǎng)約22%，同比增長(zhǎng)約29%。 此外，按摩儀的市場(chǎng)均價(jià)也有一定幅度的上漲，環(huán)比增長(zhǎng)約3%，同比增長(zhǎng)約9%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析（來(lái)自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考） 按摩儀市場(chǎng)中品牌集中度整體較高，CR10占比約為72%，以SKG和倍輕松為首的頭部品牌的效應(yīng)顯著。2023年1-7月，SKG品牌的銷量為72萬(wàn)+，銷售額為4.8億+，市占比高達(dá)25%；倍輕松品牌的銷量將近46萬(wàn)，銷售額為2.3萬(wàn)+，市占比超過(guò)12%。 除了這些投影儀品牌外，像奧克斯、海爾等傳統(tǒng)的家電品牌也躋身按摩儀賽道。其中，奧克斯的銷售成績(jī)僅次于SKG和倍輕松，其銷售額高達(dá)2.2億+，市占比將近12%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來(lái)自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考） 在按摩儀市場(chǎng)中，相對(duì)來(lái)說(shuō)高價(jià)產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品價(jià)格在“430元-849元”及“850元及以上”這兩個(gè)區(qū)間的產(chǎn)品交易額較高，分別為7.7億+、4.6億+，市占比分別高達(dá)40%和24%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價(jià)格段分析（來(lái)自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考） 借著年輕人對(duì)亞健康擴(kuò)散的擔(dān)憂，各大新消費(fèi)品牌也抓住時(shí)機(jī)，不斷推出各式各樣的按摩儀產(chǎn)品，如頸椎按摩儀、眼部按摩儀、頭部按摩儀、腰部按摩儀......此外，不少品牌還推出健康手表、筋膜槍等產(chǎn)品。 在熱銷商品TOP10榜單中，SKG的多款產(chǎn)品紛紛上榜且銷量較好。今年1-7月，SKG的“K5-2帶頸椎按摩器”的銷量為6.2萬(wàn)+，銷售額超過(guò)4000萬(wàn)，位列熱銷商品榜榜首；SKG的“W7腰部按摩器”的銷量為5.1萬(wàn)+，銷售額為3500萬(wàn)+，總銷額排名第二。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析（來(lái)自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考） 不過(guò)，作為耐用消費(fèi)品，按摩儀產(chǎn)品的整體復(fù)購(gòu)率偏低。并且，隨著功效祛魅、產(chǎn)品同質(zhì)化等，按摩儀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。因此，企業(yè)為了盡可能提高用戶價(jià)值，更好地在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，開發(fā)更能滿足用戶需求的新品。 |
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