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在當今社會，隨著生活節(jié)奏的加快和美學標準的提升，消費者愈發(fā)追求快速、高效且個性化的美容護膚體驗。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2026年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元，日趨瘋漲的美容儀市場，也讓不少品牌也不斷加入其中，欲占領(lǐng)一席之地。
而美容儀價格“打骨折”，也引發(fā)關(guān)注正值“雙12好價節(jié)”，美容儀“打骨折”的降價幅度引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注�！熬W(wǎng)紅美容儀價格崩盤”的說法登上熱搜，并迅速在社交媒體平臺傳播，一時之間，讓消費者無所適從。
其中，作為初代美容儀的杰出代表，曾拿下亞洲銷量第一、日本Cosme大賞冠軍等榮耀的ReFa，美容儀產(chǎn)品從最火的兩千一件直接“跳水”到649元，兄弟產(chǎn)品ReFa刮痧板從上千元掉到139元。
由于品牌的價格帶不可能隨著新品的推出不斷上漲，于是對老產(chǎn)品降價成為常規(guī)操作。這有助于品牌清理庫存。這也是為何美容儀產(chǎn)品標注的原價往往是實際售價的一倍多甚至兩倍多，高定價能留出調(diào)價空間并保證利潤。以2021年創(chuàng)立的美容儀品牌極萌為例，其主推產(chǎn)品在兩年內(nèi)迭代了3個版本，原價均在4000元以上，但目前的實際到手價在1700元至2000元不等。
Jmoon極萌依托其科技實力，不斷研發(fā)和更新產(chǎn)品線，以適應市場的發(fā)展和消費者的多變需求。Jmoon極萌的家用美容設(shè)備以其科技感和時尚外觀獲得市場的高度認可，美觀且實用，是極萌品牌的顯著標簽。其產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)應用革新為用戶提供了前所未有的便捷美容體驗。
降價有時也是美容儀品牌的銷售策略。因為品牌需要持續(xù)迭代產(chǎn)品來保持競爭力，而說服消費者買新不買舊的手段之一就是讓新老產(chǎn)品的價格呈階梯式分布，相當于是讓價格為產(chǎn)品質(zhì)量背書，直白地告訴消費者“一分錢一分貨”的道理。
家用美容儀已被正式納入“械字號”監(jiān)管。
眾所周知，2022年4月，國家藥品監(jiān)督管理局在《國家藥監(jiān)局關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告（2022年第30號）》（下文簡稱《公告》）中明確表示，射頻治療（非消融）設(shè)備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品由二類調(diào)整為三類器械監(jiān)管。
《公告》明確，自2024年4月1日起，未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品。
2023年4月12日，國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械技術(shù)審評中心發(fā)布的《射頻美容設(shè)備注冊審查指導原則》也對射頻美容設(shè)備的注冊申報、注冊審查進行了詳細說明。
根據(jù)我國《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》規(guī)定，生產(chǎn)第三類醫(yī)療器械，應當通過臨床驗證，且臨床驗證應當在省級以上人民政府藥品監(jiān)督管理部門指定的醫(yī)療機構(gòu)進行。
國產(chǎn)美容儀趁勢崛起針對性法規(guī)標準的不斷出臺，讓美容儀市場在迎來規(guī)范有序發(fā)展的同時，不可避免也給該賽道帶來了必須面對的轉(zhuǎn)型陣痛期和市場大洗牌。
但是這也給了國產(chǎn)美容儀崛起的機會。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)消費者教育的逐步普及，醫(yī)美產(chǎn)品的效果得到更多消費者的認可，家用美容儀市場潛力可觀。在這之中，盡管外資品牌的市占率優(yōu)勢依然較為明顯，但也有小部分內(nèi)資品牌后來居上。
以2023年618大促數(shù)據(jù)舉例，抖音渠道5月25日-6月18日累計GMV計算，家用美容儀品牌極萌、雅萌、覓光GMV分別達到3.5億元、3.1億元、1.8億元，分別排名2023年抖音618美妝行業(yè)第1、第3和第11，日本品牌雅萌仍處于行業(yè)前列。
但到了雙十一期間，國牌美容儀覓光、極萌GMV均超越了雅萌。根據(jù)根據(jù)抖音發(fā)布的雙十一榜單，10月20日-10月31日期間，抖音美妝行業(yè)累計GMVTOP10的品牌中，極萌、覓光、雅萌三家美容儀品牌強勢霸榜，分別位列榜單第四位至第六位。而ReFa早已消失在人海。
數(shù)據(jù)顯示，2023年我國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復合增長率迅速增長，預計2026年家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。而新規(guī)落地在即，中國美容儀市場即將迎來洗牌時刻。除了行業(yè)準入門檻更高外，廣告監(jiān)管也會更嚴格，美容儀品牌們靠營銷快速起家的路徑難再復制。
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