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歐萊雅集團也要切入吹風(fēng)機賽道。1月19日，歐萊雅集團數(shù)智美妝與開放式創(chuàng)新全球董事總經(jīng)理Guive Balooch對經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示，該公司首次推出的吹風(fēng)機AirLight Pro先后在歐洲、美國上市后，預(yù)計于2024年年底引進中國市場。在他看來，吹風(fēng)機市場有很大商機，歐萊雅相信這款吹風(fēng)機能在中國市場有良好表現(xiàn)，也將會繼續(xù)推出更多美妝硬科技產(chǎn)品。 針對歐萊雅集團據(jù)介紹，AirLight Pro是歐萊雅集團與汝原科技(Zuvi)合作開發(fā)，后者是 深圳一家由無人機工程師和科學(xué)家創(chuàng)立的初創(chuàng)硬件公司。產(chǎn)品的特點是采用紅外光和風(fēng)力相結(jié)合的技術(shù)，可使頭發(fā)水潤順滑、干發(fā)速度快。 兩年前，Guive Balooch在一次活動上遇到汝原科技創(chuàng)始人，并被這家公司擁有的獨特專利技術(shù)和創(chuàng)業(yè)激情所吸引。此后，歐萊雅集團通過旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD對汝原科技進行了少數(shù)股權(quán)投資。 該款吹風(fēng)機目前售價“在400美元內(nèi)”(約2868元人民幣)，價格比肩市場大熱的高端吹風(fēng)機戴森。據(jù)公開數(shù)據(jù)，中國市場吹風(fēng)機品類中，戴森線上渠道銷售份額占比為29%左右。 對于如何與戴森競爭中國市場份額，Guive Balooch表示，歐萊雅進軍吹風(fēng)機不是盯著這一個競爭者，出發(fā)點還是在于如何提供一款最好的吹風(fēng)機。至于市場策略，Guive Balooch表示，該款吹風(fēng)機將一開始先從線下專業(yè)美發(fā)店入手，再逐步推廣至大眾消費者，“歐萊雅是營銷和廣告的天才”。 Guive Balooch稱歐萊雅為籌備美妝科技產(chǎn)品準備了數(shù)年時間。他表示，中國市場是當前最有活力的市場之一，中國消費者對功效型皮膚設(shè)備產(chǎn)品的興趣和需求日益增長，這也是歐萊雅針對中國市場專門推出一些美妝科技產(chǎn)品的原因。此外，歐萊雅研究、建立了中國市場消費者的算法數(shù)據(jù)庫，希望幫助消費者做出正確的產(chǎn)品選擇。 |
