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2024年如期而至，回顧2023年全年，個(gè)護(hù)小家電一路高歌猛進(jìn)，最終交上了一份滿意的答卷，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類規(guī)模均實(shí)現(xiàn)增長，其中電吹風(fēng)零售額90.6億元，同比增加29.9%，電動(dòng)牙刷零售額55.8億元，同比增加4.2%，電動(dòng)剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。
渠道分化加劇，新興渠道動(dòng)力仍充足 疫情加碼進(jìn)一步催生線上渠道碎片化，企業(yè)不再倚重單一渠道銷售，直播電商、內(nèi)容電商、社群電商等渠道迅速崛起。個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品兼具實(shí)用性強(qiáng)、復(fù)購率高、單價(jià)低等特點(diǎn)，很適合在新興渠道銷售。2023年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類抖音占比均大幅上漲，其中電動(dòng)剃須刀抖音占比最高，其次為電吹風(fēng)，其次為電動(dòng)牙刷。電動(dòng)牙刷雖然銷額角度抖音占比僅有18.3%，但從銷量角度已經(jīng)高達(dá)39.7%了，個(gè)護(hù)小家電線上渠道呈現(xiàn)出了天貓、京東、抖音并駕齊驅(qū)狀態(tài)。
電吹風(fēng) 全民高速時(shí)代，品牌如何破圈突圍? 電吹風(fēng)在高速電吹風(fēng)的拉動(dòng)下一直都是處于二次升級的階段，尤其是在今年，高速機(jī)型的品牌和機(jī)型數(shù)量都是呈現(xiàn)一個(gè)井噴的狀態(tài)，那么同質(zhì)化的困境又出現(xiàn)了，如何增加競爭力破圈突圍是每個(gè)品牌亟待思考的問題，目前品牌方主要從以下三個(gè)方面著手。 首先，從價(jià)格方面，高速電吹風(fēng)價(jià)格激烈下行，2023年均價(jià)降低至707元，新品機(jī)型均價(jià)降低至320元，TOP10品牌中有7個(gè)品牌都已推出300元左右的低價(jià)高速電吹風(fēng)產(chǎn)品。 其次，從產(chǎn)品外觀方面，溫度燈顯、中空風(fēng)道、獨(dú)特造型、超薄機(jī)身、撞色設(shè)計(jì)、禮盒包裝、IP聯(lián)名等等，品牌紛紛進(jìn)行升級，打破產(chǎn)品同質(zhì)化，增加自身競爭力。 從功能方面，高速基礎(chǔ)上疊加吹護(hù)功能，提升使用體驗(yàn)。護(hù)發(fā)方式從最初的水離子、護(hù)發(fā)膠原，今年增加了鉑金負(fù)離子、香氛精華、雙離子等功能，護(hù)發(fā)方式多點(diǎn)開花。另有些品牌將電吹風(fēng)和卷發(fā)棒結(jié)合在一起，推出集造型卷發(fā)于一體一機(jī)多用產(chǎn)品。
電動(dòng)牙刷 需求+供給雙重驅(qū)動(dòng)，規(guī)模回暖 前些年電動(dòng)牙刷由于其健康屬性，曾一度打爆口腔市場。但是在2021-2022年間，快速增長帶來的問題逐漸顯現(xiàn)，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，質(zhì)量良莠不齊，連續(xù)兩年規(guī)模20%左右的降幅，發(fā)人深思，電動(dòng)牙刷藍(lán)海依然不再? 其實(shí)不然，從2023年開始，電動(dòng)牙刷規(guī)模開始回暖。原因有兩點(diǎn)：從人群角度電動(dòng)牙刷的滲透率還在低位，普及空間充足，同時(shí)居民對于口腔健康的重視程度也在與日俱增。其次從行業(yè)角度，2023年行業(yè)均價(jià)上漲，抖音渠道的助推，對于行業(yè)規(guī)模起到強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。 從價(jià)格段角度，電動(dòng)牙刷價(jià)格段向中端聚集。150-200元、250-300元價(jià)格段漲幅顯著。100元以下低端價(jià)格段占比明顯降低。 從產(chǎn)品方面，從“卷價(jià)格”到“卷功能”，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品逐步分化，智能化升級顯著，有的品牌推出屏幕可視化功能、有的推出了全新‘掃振式’刷牙模式，有的增加了牙菌斑檢測功能使得刷牙更為安心，有的增加了變頻護(hù)齦功能提升刷牙的舒適度。
電動(dòng)剃須刀 從人群場景中尋找新機(jī)會(huì)點(diǎn) 電動(dòng)剃須刀在新興渠道拉動(dòng)下銷額同比增長11.2%，其中傳統(tǒng)電商動(dòng)力不足同比降低0.4%，抖音渠道同比增長56.5%。 從價(jià)格角度，電動(dòng)剃須刀價(jià)格呈現(xiàn)K型分化趨勢，150元以下以及500元以上價(jià)格段迎來增長。其中消費(fèi)者對于便攜式需求拉動(dòng)低端份額上漲，對于肌膚健康管理的需求拉動(dòng)高端份額增長。對于便攜式電動(dòng)剃須刀來說，經(jīng)歷了前兩年的高速發(fā)展期，如今規(guī)模基本飽和，產(chǎn)品趨勢可向著異形以及提升趣味性方向發(fā)展;對于肌膚健康管理主要有兩種類型，一種是痘肌適用，提升產(chǎn)品使用舒適度。第二種是功能集成，通過更換剃須刀、毛發(fā)修剪器、潔面儀，等配件滿足男性多種理容需求。
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