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送禮是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗，拎著禮品串親戚更是家家戶戶在春節(jié)期間的必走流程，最常見(jiàn)的禮品有酒、零食禮盒、米面糧油等。然而，隨著近些年人們消費(fèi)觀念的改變，大家對(duì)于養(yǎng)生、護(hù)膚等功能性產(chǎn)品的需求日漸增長(zhǎng)，恰逢今年的情人節(jié)剛好撞上了春節(jié)假期，《華夏時(shí)報(bào)》記者經(jīng)走訪和采訪了解到，倍輕松、SKG、雅萌、戴森等相關(guān)品牌都推出了新春禮盒或情人節(jié)禮盒，吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”與“顏值經(jīng)濟(jì)”伸向了越來(lái)越多消費(fèi)者的錢(qián)袋。 按摩儀滲透白領(lǐng)與老年市場(chǎng) 春節(jié)期間，記者來(lái)到北京西單大悅城，進(jìn)門(mén)后首先映入眼簾的就是倍輕松裝飾得紅紅火火的專柜，壘了三層的紅色禮盒以及兩邊掛的燈籠，無(wú)一不襯托著節(jié)日的氛圍。倍輕松工作人員向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹道，該品牌特別推出了新年禮盒，方便消費(fèi)者過(guò)節(jié)期間向長(zhǎng)輩和親朋好友送禮。 一位正在柜臺(tái)選購(gòu)倍輕松按摩儀的消費(fèi)者白女士對(duì)記者表示，自己準(zhǔn)備買(mǎi)一款頸椎按摩儀在春節(jié)期間送給父母，“爸媽年紀(jì)大了，尤其爸爸退休前一直伏案工作，頸椎不是太好，希望按摩儀能給他們減輕一點(diǎn)身體帶來(lái)的不舒服�！� 價(jià)格方面，倍輕松線下門(mén)店并未給出大幅優(yōu)惠，一款原價(jià)為2280元的頸部按摩器降價(jià)為2090元，其它產(chǎn)品基本都是原價(jià);倍輕松天貓旗艦店的產(chǎn)品倒是有不小的折扣力度，比如一款原價(jià)1299元的頸椎按摩儀，現(xiàn)在到手價(jià)只要849元，一款原價(jià)2506元的肩頸按摩器現(xiàn)在到手價(jià)為1980元。 SKG則給出了大幅優(yōu)惠。在SKG天貓旗艦店，一款原價(jià)999元的口袋按摩儀，現(xiàn)在到手價(jià)只要599元，另外一款原價(jià)1499元的頸部按摩器，活動(dòng)期間到手價(jià)為1099元。SKG京東官方旗艦店，同樣在進(jìn)行春節(jié)期間的大幅優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)力度與天貓旗艦店差不多。 GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)首席分析師丁少將對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，隨著人們生活和工作節(jié)奏的加快以及對(duì)健康品質(zhì)生活的追求，無(wú)論是在都市白領(lǐng)階層還是老年群體中，按摩儀產(chǎn)品都越來(lái)越受歡迎，逐漸成為健康消費(fèi)賽道上一個(gè)帶有網(wǎng)紅性質(zhì)的品類。 雖然按摩產(chǎn)品這幾年成為送禮市場(chǎng)的一大選擇，這兩家公司的業(yè)績(jī)卻并不樂(lè)觀。倍輕松2021年正式登陸科創(chuàng)板，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.9億元，同比增長(zhǎng)43.93%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9186萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.92%。 但2022年起，倍輕松的業(yè)績(jī)便進(jìn)入下滑通道。2022年，該公司營(yíng)收下滑24.69%，虧損1.24億元;2023年，該公司預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)有所改善，營(yíng)收同比增加25.58%-53.48%，歸母凈利潤(rùn)同比減虧56.77%-71.21%，但仍虧損3550萬(wàn)元-5330萬(wàn)元。 據(jù)倍輕松財(cái)報(bào)，2022年業(yè)績(jī)虧損一方面是受疫情影響，線下客流大幅減少，另外因?yàn)榈鼐墰_突，來(lái)自海外的收入也銳減，2023年未能扭虧是因?yàn)橄嚓P(guān)渠道費(fèi)用投入較大，使得公司銷售費(fèi)用支出較多，未能實(shí)現(xiàn)盈利。 而SKG所在公司未來(lái)穿戴歸母凈利潤(rùn)也是連續(xù)四年下滑，據(jù)該公司此前公布的招股書(shū)，2019年—2022年其歸母凈利潤(rùn)分別為2.13億元、1.43億元、1.32億元和1.15億元。記者注意到，該公司營(yíng)收并未大幅下滑，倒是一直在營(yíng)銷方面“燒錢(qián)”。 至于來(lái)自送禮市場(chǎng)的收入在兩家公司整體營(yíng)收中的占比，《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪了這兩家公司，截至發(fā)稿均未給出回復(fù)。 不過(guò)，丁少將認(rèn)為，按摩類產(chǎn)品未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)還是有很好的發(fā)展前景的，不僅帶有健康屬性，也有休閑、時(shí)尚、科技屬性，會(huì)逐漸成為除老年群體外，都市白領(lǐng)的一種生活方式。 第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年—2022年，我國(guó)小型按摩器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由62.6億元增至97.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.2%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到152.7億元。 美容儀等走紅情人節(jié)禮品市場(chǎng) 另外一類火熱的送禮經(jīng)濟(jì)就是“顏值經(jīng)濟(jì)”，包括美容儀、吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒等產(chǎn)品也成為消費(fèi)者送禮的另外一大選擇。 《華夏時(shí)報(bào)》記者在北京SKP走訪時(shí)看到，包括Ulike、雅萌、戴森、金茉、花至等品牌都推出了新春或情人節(jié)禮盒，更多產(chǎn)品針對(duì)的是情人節(jié)的情侶市場(chǎng)。戴森的價(jià)格比較堅(jiān)挺，基本沒(méi)有活動(dòng)優(yōu)惠，但記者看到不少女性消費(fèi)者和少量男性消費(fèi)者在柜臺(tái)前詢問(wèn)，最受歡迎的是一款標(biāo)價(jià)3399元的最新款吹風(fēng)機(jī)，另外一款售價(jià)為3999元的戴森多功能美發(fā)棒也受到消費(fèi)者的青睞，專柜工作人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，不少消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品作為情人節(jié)送女友的禮物。在戴森天貓官方旗艦店，多款產(chǎn)品標(biāo)著“情人節(jié)禮物”的標(biāo)簽。 據(jù)雅萌柜員介紹，最近該品牌同樣針對(duì)情人節(jié)推出了禮盒，并有一些活動(dòng)優(yōu)惠，一款雅萌的全功能射頻美容儀，原價(jià)6999元，現(xiàn)價(jià)為5799元。除了美容儀，雅萌旗下還有一些可以用來(lái)緊致淡紋、淡斑的面罩產(chǎn)品，同樣受到消費(fèi)者歡迎。 雅萌方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“我們每年都會(huì)推出情人節(jié)、七夕限定禮盒，無(wú)論是送自己，還是送愛(ài)人，送朋友，都有一份專屬的儀式感，愛(ài)別人，也要愛(ài)自己�！敝劣谒投Y市場(chǎng)收入在整體收入中所占的比例，雅萌稱具體數(shù)據(jù)未進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)。 金茉也推出了情人節(jié)禮盒，在其天貓官方旗艦店，同樣在產(chǎn)品名稱前標(biāo)有“情人節(jié)禮物”的標(biāo)簽，不過(guò)該品牌線下的產(chǎn)品幾乎保持原價(jià)，沒(méi)有任何優(yōu)惠，線上渠道有一定折扣，比如一款冰射頻美容儀，原價(jià)9739元起，券后價(jià)格只要8299元。 在丁少將看來(lái)，美容儀、吹風(fēng)機(jī)這類產(chǎn)品具有升級(jí)性消費(fèi)的特征，以前的普及度并不算高，尤其是美容儀，現(xiàn)在則成為升級(jí)品質(zhì)生活的一個(gè)重要組成部分，這類產(chǎn)品如果再有像戴森這樣的品牌加持，成為過(guò)年、情人節(jié)的新興送禮潮流也就不意外了。 智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大，2026年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元;另?yè)?jù)GfK中國(guó)推總數(shù)據(jù)，2023年吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，同比增長(zhǎng)約20%。 值得一提的是，這兩類產(chǎn)品雖然在送禮市場(chǎng)成為潮流，但戴森和美容儀品牌現(xiàn)在也是各有各的煩惱。 對(duì)于美容儀來(lái)說(shuō)，尤其是這兩年流行的射頻類美容儀，將很快迎來(lái)政策監(jiān)管。按照國(guó)家藥監(jiān)局醫(yī)療器械技術(shù)審評(píng)中心發(fā)布的《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》，今年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀正式按照Ⅲ類醫(yī)療器械管理。這意味著，拿不到相關(guān)資質(zhì)的射頻類美容儀產(chǎn)品，將無(wú)法在市場(chǎng)上流通。 “新規(guī)的實(shí)施，對(duì)美容儀市場(chǎng)肯定會(huì)起到規(guī)范作用，尤其在產(chǎn)品宣傳方面，之前很多品牌存在虛假宣傳的行為，同時(shí)也會(huì)起到優(yōu)勝劣汰的作用，加速不合格產(chǎn)品和品牌淘汰出局�！倍∩賹⒄f(shuō)。 而對(duì)于戴森來(lái)說(shuō)，其它品牌對(duì)該品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，徠芬、康夫、小米、松下等多個(gè)電吹風(fēng)品牌生產(chǎn)的高速吹風(fēng)機(jī)成為戴森的平替。丁少將指出，近幾年整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也發(fā)生了一些變化，其中一個(gè)變化就是消費(fèi)者理性消費(fèi)的意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，在這種理性消費(fèi)的趨勢(shì)下，戴森平替類的產(chǎn)品和品牌也越來(lái)越多，對(duì)戴森的市場(chǎng)份額肯定也會(huì)形成擠壓。 |
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