|
2024年2月11日，世研指數(shù)聯(lián)合中國(guó)品牌影響力實(shí)驗(yàn)室、中外傳播智庫(kù)共同發(fā)布《2024個(gè)護(hù)小家電品牌影響力報(bào)告》。報(bào)告指出，近年來(lái)，大家電行業(yè)趨于飽和進(jìn)入存量市場(chǎng)，蓬勃發(fā)展的小家電成為“明星”。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)小家電行業(yè)大盤(pán)維持著“小家電，大市場(chǎng)”的局勢(shì)，近三年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。智能化、個(gè)性化和健康化成為小家電領(lǐng)域主流的發(fā)展趨勢(shì)。
小家電產(chǎn)品的分類按照用途和使用場(chǎng)景來(lái)劃分，小家電產(chǎn)品可以分為三類：廚房小家電、家居小家電、個(gè)護(hù)小家電。
數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每個(gè)家庭平均擁有小家電9.5個(gè)，與歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家20個(gè)的平均水平相比，仍存在顯著的增長(zhǎng)潛力。從市場(chǎng)規(guī)模、人均保有量，到細(xì)分品類的豐富程度，都充分證明了“小家電”市場(chǎng)的廣闊前景，這片“藍(lán)�！背錆M無(wú)限可能。 推動(dòng)個(gè)護(hù)小家電發(fā)展的一個(gè)首要因素是“顏值經(jīng)濟(jì)”和“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起。以吹風(fēng)機(jī)為例，在傳統(tǒng)電器時(shí)代，吹風(fēng)機(jī)主要滿足的是基本需求——吹干頭發(fā)。然而，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的吹風(fēng)功能，而是追求“速干+護(hù)發(fā)”的雙重效果。這種消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)了電吹風(fēng)技術(shù)的不斷革新。戴森等品牌的低溫速干吹風(fēng)機(jī)引領(lǐng)了行業(yè)的新風(fēng)潮，引領(lǐng)了一系列創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，如負(fù)離子水離子滋養(yǎng)、高速負(fù)離子等。同時(shí)，為了迎合“顏值即正義”的消費(fèi)觀念，吹風(fēng)機(jī)的設(shè)計(jì)也變得更加多樣化和創(chuàng)新，從造型設(shè)計(jì)到色彩搭配，都展現(xiàn)出無(wú)盡的創(chuàng)意和個(gè)性。 另外一個(gè)因素是個(gè)護(hù)小家電的高端化。長(zhǎng)期以來(lái)，小家電行業(yè)一直以滿足基本生活需求為宗旨，其定位和價(jià)格也相對(duì)親民，相對(duì)而言，高端產(chǎn)品數(shù)量、種類都比較稀缺。在“戴森吹風(fēng)機(jī)”等一批高端個(gè)護(hù)小家電的帶領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)個(gè)護(hù)小家電也開(kāi)始轉(zhuǎn)向“精品”和“高端化”。 個(gè)護(hù)小家電的銷售方式主要是通過(guò)線上渠道，包括電商平臺(tái)和直播帶貨等多種形式。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品相比，這些個(gè)護(hù)小家電具有單價(jià)低、體積小、使用周期短、無(wú)需安裝等特點(diǎn)，這些屬性降低了產(chǎn)品的試錯(cuò)成本，使得它們非常適合在線上銷售。因此，線上市場(chǎng)成為個(gè)護(hù)小家電的主要銷售渠道。 隨著消費(fèi)人群工作和生活方式的轉(zhuǎn)變，特別是差旅和旅游活動(dòng)的增多，消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)小家電的便捷性提出了更高要求。那些體積小巧、不占空間、便于攜帶的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品逐漸受到白領(lǐng)和差旅人群的青睞。 特別是近年來(lái)，隨著男性追求美的步伐加快，男性個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)漸熱，各種產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。除了電動(dòng)剃須刀，美容儀、男士洗臉儀、按摩儀等產(chǎn)品在男性個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)也占據(jù)了一席之地。電商平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，京東平臺(tái)按摩儀的銷量將近500萬(wàn)，同環(huán)比均增長(zhǎng)約18%；銷售額為19億+，環(huán)比增長(zhǎng)約22%，同比增長(zhǎng)約29%。 基于世研指數(shù)影響力評(píng)價(jià)體系，從競(jìng)爭(zhēng)力、品牌力和傳播力三個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果，2024個(gè)護(hù)小家電品牌影響力TOP10排序如下：
飛科電器 飛科電器自1999年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)20年的蓬勃發(fā)展，已逐步演化為一家以技術(shù)研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)為雙輪驅(qū)動(dòng)，涵蓋剃須刀及小家電研發(fā)、制造、銷售全鏈條的綜合性企業(yè)。2009年，公司總部由溫州遷移至上海，并于2012年11月13日正式更名為上海飛科電器股份有限公司。2016年，飛科電器在上交所成功上市，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的又一重要里程碑。飛科的核心業(yè)務(wù)集中在個(gè)人護(hù)理電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售上，主導(dǎo)產(chǎn)品包括電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)，同時(shí)還拓展了電動(dòng)理發(fā)器、電熨斗、燙發(fā)器、毛球修剪器等一系列個(gè)人護(hù)理電器品類，形成了全面而豐富的產(chǎn)品線。 自2018年起，飛科電器開(kāi)始拓展新的產(chǎn)品線，成功推出了加濕器、空氣凈化器、電動(dòng)牙刷、健康秤等新產(chǎn)品，并計(jì)劃在未來(lái)繼續(xù)加大在生活電器、美姿電器、口腔護(hù)理電器、廚房電器、電工電器和健康電器等領(lǐng)域的研發(fā)投入。 倍輕松 倍輕松品牌自2000年成立以來(lái)，已形成以眼部、頸部、頭部及頭皮四大類智能便攜按摩器為主，具有齊全品類的便攜式按摩器龍頭。2016-2020年復(fù)合增速分別約27.1%和60%。 我國(guó)按摩器行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)至當(dāng)前約150億元，行業(yè)滲透率低，潛在空間大，年輕人對(duì)按摩潛在需求高，逐漸成為按摩器消費(fèi)和購(gòu)買主力人群，行業(yè)有望保持較快增長(zhǎng)。然而，便攜式按摩器行業(yè)的入門(mén)門(mén)檻相對(duì)較低，其產(chǎn)品特性表現(xiàn)為快速迭代的產(chǎn)品形態(tài)以及難以客觀評(píng)價(jià)的使用效果，這使其呈現(xiàn)出顯著的非標(biāo)準(zhǔn)品特性。因此，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多地聚焦于綜合運(yùn)營(yíng)能力，如產(chǎn)品定位、渠道布局、營(yíng)銷效率和品牌塑造等方面。在這種情境下，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略可能成為企業(yè)的更佳選擇，但這也對(duì)企業(yè)的整體實(shí)力提出了更高的要求。 徠芬 2019年，東莞市徠芬電子科技有限公司成立；2021年，開(kāi)發(fā)11萬(wàn)轉(zhuǎn)/分的三相高速無(wú)刷電機(jī)，徠芬重磅推出LF03吹風(fēng)機(jī)，售價(jià)599元，這一款吹風(fēng)機(jī)在不到一年的時(shí)間內(nèi)就賣出了上百萬(wàn)臺(tái)。徠芬進(jìn)軍高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，其早期策略是自我定位為“戴森的平價(jià)替代品”，通過(guò)短視頻平臺(tái)大量發(fā)布“戴森平替”和“500元國(guó)產(chǎn)品牌超越戴森”等話題，成功吸引消費(fèi)者關(guān)注。成功將自家品牌從“戴森熱”中脫穎而出。在獲得足夠的流量和曝光后，徠芬迅速在天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)中高端、高速電吹風(fēng)細(xì)分品類銷售榜上占據(jù)一席之地。之后，通過(guò)線下廣告的持續(xù)投放和短視頻的二次傳播，徠芬維持了品牌熱度，不斷擴(kuò)展新的消費(fèi)人群，推動(dòng)線上銷售持續(xù)增長(zhǎng)。 |
|
 |
 |
微信公眾號(hào) |
微信咨詢 |
