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回顧中國家用美容儀器行業(yè)的發(fā)展歷程，從混沌起步摸索，大批海外高端美容儀品牌進入中國市場，到國產(chǎn)美容儀的強勢逆襲與崛起。 公開數(shù)據(jù)顯示，海外美容儀品牌在2015年前后進駐中國，迅速打開了中國市場，并持續(xù)影響著一二線城市的中國女性消費者們。國外品牌在國內(nèi)市場的“火爆”也引發(fā)了更多國貨品牌加入，從傳統(tǒng)家電品牌的部分產(chǎn)品到新銳品牌JOVS、覓光、極萌，美容儀市場也逐漸顯示其成長潛力。
據(jù)了解，目前僅有花至、雅萌、OGP時光肌、覓光四個品牌的臨床試驗備案信息可在科學(xué)技術(shù)部政務(wù)服務(wù)平臺的公示中查詢到�，旣愊伞⑵樟_米修斯兩個品牌表示已在廣東省藥監(jiān)局完成臨床試驗備案。業(yè)內(nèi)分析稱，這幾個品牌有望成為第一批拿到三類醫(yī)療器械注冊證的企業(yè)。這些品牌中，除雅萌來自日本外，其他均為國產(chǎn)。 目前，射頻類產(chǎn)品何時取得資質(zhì)恢復(fù)上架還未知。那么，將來射頻類產(chǎn)品會漲價嗎？業(yè)內(nèi)分析認為，這將取決于市場供需狀況、消費者偏好、生產(chǎn)成本和競爭程度等多種因素。取得三類醫(yī)療器械注冊證的過程很復(fù)雜，企業(yè)需要投入大量的時間和資源來進行必要的測試和審批流程，從而導(dǎo)致成本增加。如果市場上符合新規(guī)定的產(chǎn)品數(shù)量減少，其價格將會上漲。但也有觀點認為，射頻類美容儀經(jīng)歷這番“危機”后，品牌回歸后也可能為了保持市場份額而選擇不提價。 據(jù)了解，美容儀賽道眾多，在這段射頻類產(chǎn)品下線的“真空期”，美容儀品牌正力推其他產(chǎn)品，如初普其旗艦店推出聲稱集結(jié)“聲光電”三類技術(shù)的美容儀新品，售價高達7299元。覓光推出售價4599元的“超聲蛋提拉炮美容儀”，價格定位跟“跳水”前的射頻類美容儀類似。 雖然在各大品牌的官方店鋪已經(jīng)停止銷售，而在一些第三方賣家或代購店鋪上，依然還有標(biāo)記“射頻”的美容儀產(chǎn)品出售；在二手平臺上也還能搜到射頻美容儀產(chǎn)品轉(zhuǎn)手的信息，對于這類產(chǎn)品，要警惕購買后無售后保障。而不管對于哪類美容儀產(chǎn)品，都建議消費者在購買前核查產(chǎn)品資質(zhì)，以保證自己的權(quán)益。 進入監(jiān)管時代，美容儀市場將一蹶不振？而在此次《2024美容儀器趨勢白皮書》（下稱《白皮書》）中卻給出了不同的答案。《白皮書》內(nèi)容指出，護膚功效多樣化、成分精細化、技術(shù)手段科學(xué)化需求,推動精準(zhǔn)護膚觀念高速發(fā)展,呼吁更精準(zhǔn)的家用美容儀解決方案。
美容儀的市場發(fā)展進入“金”時代
從2014年-2016年的起步摸索，大批海外高端美容儀品牌進入中國市場，到2017年天貓平臺把美容儀器納入美妝類目，家用美容儀器行業(yè)正式步入發(fā)展元年，在此后的2018-2023年，家用美容儀器行業(yè)也隨著國產(chǎn)美容儀的強勢逆襲與崛起歷經(jīng)了發(fā)展的“新”時代。而來到2024年，中國家用美容儀器行業(yè)已經(jīng)歷了十年的高速增長期，在政策、技術(shù)和消費需求等多重因素的推動下，行業(yè)也更加規(guī)范，消費需求場景更多元、產(chǎn)品形態(tài)更豐富也同樣驅(qū)動市場發(fā)展前景向好，意味著家用美容儀的市場發(fā)展已經(jīng)進入了嶄新的“金”時代。
“金”時代的含金量，表現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、概念、場景、人群五個方面。 從全球市場來看，中國家用美容儀市場滲透率較低，市場有較大增長潛力，未來，中國家用美容儀發(fā)展將會走向三個方向：行業(yè)發(fā)展更專業(yè)和規(guī)范化，貨品矩陣更完善和多樣化，居家護膚模式更完善和體系化。光電技術(shù)以及智能皮膚檢測等技術(shù)將持續(xù)賦能家用美容儀器行業(yè)，在模式上，院線技術(shù)家用化仍會是未來一大重要趨勢。 |
