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2023年，在用戶顏值需求與健康意識提升的推動下，個(gè)護(hù)小家電迎來向上發(fā)展周期。近年來，隨著個(gè)護(hù)家電產(chǎn)品越來越智能化，不斷完善用戶體驗(yàn)，貼合用戶生活，小家電產(chǎn)品迅速發(fā)展，規(guī)模不斷提高。 上市公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼 從已披露2023年業(yè)績的個(gè)護(hù)小家電企業(yè)中，整體業(yè)績表現(xiàn)亮眼。飛利浦公布2023財(cái)年全年業(yè)績，年度銷售額為181.7億歐元(約1395億人民幣)，同比增長6%;歸母凈利潤為-4.93億美元，同比增長71.06%;戴森公布其2023營收創(chuàng)歷史新高，達(dá)71億英鎊，較2022年同比增長9%;飛科電器(603868)2023年?duì)I業(yè)收入約50.6億元，同比增加9.35%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.2億元，同比增加23.9%。 個(gè)護(hù)小家電三品類均實(shí)現(xiàn)增長 個(gè)護(hù)小家電品牌在產(chǎn)品方面不斷進(jìn)行智能化升級，也在線上渠道中呈現(xiàn)出碎片化營銷。近年來，用戶越來越注重自我提升及健康生活，個(gè)護(hù)小家電得到快速發(fā)展，品牌方敏銳洞察用戶需求變化，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三品類規(guī)模均實(shí)現(xiàn)增長，其中電吹風(fēng)零售額90.6億元，同比增加29.9%，電動牙刷零售額55.8億元，同比增加4.2%，電動剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。這組數(shù)據(jù)就表現(xiàn)出個(gè)護(hù)小家電三品類均實(shí)現(xiàn)增長。 用戶對個(gè)護(hù)小家電的體現(xiàn)在對產(chǎn)品外觀顏值的個(gè)性化追求、外出便攜、智能化功能設(shè)計(jì)等方面，例如吹風(fēng)機(jī)目前發(fā)展的方向?yàn)楦咚?護(hù)發(fā)+便捷;電動牙刷主要在功能智能化方向發(fā)展;電動剃須刀發(fā)展方向則是外觀異性+功能集成+提高產(chǎn)品舒適度。在近幾年的時(shí)間里，線上電商逐漸不再是單一專業(yè)電商渠道發(fā)展，而是多元化擴(kuò)散式發(fā)展，很多新興渠道迅速崛起，個(gè)護(hù)小家電品牌憑借實(shí)用性強(qiáng)、復(fù)購率高等特點(diǎn)在新興渠道得到快速增長。 |
