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個護家電器品牌在產(chǎn)品方面不斷進行智能化升級，也在線上渠道中呈現(xiàn)出碎片化營銷。近年來，用戶越來越注重自我提升及健康生活，個護電器得到快速發(fā)展，品牌方敏銳洞察用戶需求變化，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級。 用戶對個護電器的體現(xiàn)在對產(chǎn)品外觀顏值的個性化追求、外出便攜、智能化功能設(shè)計等方面，例如吹風機目前發(fā)展的方向為高速+護發(fā)+便捷;電動剃須刀發(fā)展方向則是外觀異性+功能集成+提高產(chǎn)品舒適度。在近幾年的時間里，線上電商逐漸不再是單一專業(yè)電商渠道發(fā)展，而是多元化擴散式發(fā)展，很多新興渠道迅速崛起，個護電器品牌憑借實用性強、復(fù)購率高等特點在新興渠道得到快速增長。
顏值細分，個護電器擊中“生活小確幸” 隨著顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈不斷縱深發(fā)展，從“美妝”到“潮玩”再到“個護電器產(chǎn)品”，精致消費需求迅速躍升。以消費者的美好生活為導向，個護電器的工業(yè)設(shè)計持續(xù)升級到新高度，不斷突破傳統(tǒng)設(shè)計理念，為不同使用場景帶來更多想象空間。近年來，不少個護電器產(chǎn)品通過外觀設(shè)計“破圈”，其中科技美學、北歐家居美學、復(fù)古美學是當前個護電器行業(yè)的主要發(fā)力方向。
yoose有色以其獨特的美學于便攜性，在GMV達到了3.5億元，線下門店超過6000家，使用用戶超300萬！其中，達爾威首款彩色剃須產(chǎn)品GMV突破2.5億元，公司一年GMV達到300-4億元。在天貓平臺上，yoose有色以300+的價格位列電動剃須刀銷量第一。2023年初，yoose有色通過亞馬遜大客戶計劃成功入駐亞馬遜，旗下剃須產(chǎn)品開始瞄準海外市場。yoose有色金屬成功“內(nèi)卷”和“外卷”。 yoose Color 的首款迷你剃須刀注重便攜性。其尺寸與蘋果藍牙耳機充電盒類似。它結(jié)構(gòu)緊湊，但電池壽命長。內(nèi)置400mAh鋰電池，底部有Type-C充電接口。1小時即可充滿電。，正常使用情況下可持續(xù)60天左右。 精致養(yǎng)護——高速吹風機迎來全面內(nèi)卷 加速時代下，不少消費者對于發(fā)絲的養(yǎng)護愈發(fā)的看重，而一頭健康美麗的秀發(fā)自然與吹風機脫不開關(guān)系，作為高頻使用的日常護理產(chǎn)品，傳統(tǒng)吹風機由于采用的是有刷電機，轉(zhuǎn)速最高只能到2-3萬轉(zhuǎn)/分，所以產(chǎn)生的風力極其有限，風速小、干發(fā)慢，為了彌補風力的不足加速干發(fā)采取的高溫烘烤損傷毛鱗片的代價才能吹干。激烈的市場競爭推動了許多品牌選擇將產(chǎn)品打造成一機多用、輕巧便捷等設(shè)計，以此形成差異化優(yōu)勢觸達用戶。 日前，美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風力相結(jié)合技術(shù)的 AirLight Pro 光動力吹風機，據(jù)了解，該款產(chǎn)品可以在快速干發(fā)的同時，也充分呵護頭發(fā)使其水潤順滑。作為國際美妝巨頭，歐萊雅入局美發(fā)個護電器領(lǐng)域早有預(yù)兆。早在2020 年12 月，歐萊雅就推出了兼具直卷造型與護發(fā)功能的歐萊雅 Pro“水光蒸發(fā)棒”。2023 年 10 月，歐萊雅(中國)有限公司發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍增加了家用電器銷售、閥門和旋塞銷售、家用電器零配件銷售、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。
此次歐萊雅推出的吹風機，將在2024 年年中在歐洲市場推出，計劃于同年年底引進中國市場，其產(chǎn)品售價在 400 美元內(nèi)(約合人民幣 2800 元左右)，比肩戴森的定價與其水光蒸發(fā)棒定位相同，同樣走高端路線。歐萊雅PRO 水光蒸發(fā)棒、水光蒸發(fā)棒4.0 的售價分別為2180元、3000 元。從技術(shù)層面上看，歐萊雅吹風機的核心技術(shù)還是當前行業(yè)主推的高速無刷電機。紅外光(或紅外線)護理是很多年前就有的技術(shù)，主流品牌基本都不采用這項技術(shù)，主要原因是光感應(yīng)技術(shù)很難拿出實際改善護發(fā)的效果，實驗數(shù)據(jù)上也難有具有充分說服力的佐證，當前吹風機主要的護理技術(shù)是負離子護理。 高速吹風機、美發(fā)棒、電動剃須刀等產(chǎn)品正朝著產(chǎn)品日常化的方向不斷在高效、智能、便捷和使用體驗優(yōu)化的方向邁進。在PCE個護電器展的舞臺上，我們見到了個護各品類之間的創(chuàng)新趨勢，這不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品的精心研發(fā)更展現(xiàn)了品牌對未來市場趨勢的洞悉與思考。在2024年8月PCE個護電器展將通過這些新品的精彩展出，為我們展現(xiàn)出了個人護理電器的近乎實現(xiàn)的高效、0門檻的理想使用場景。 |
