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隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注口腔衛(wèi)生，電動(dòng)牙刷行業(yè)進(jìn)入到快速發(fā)展期，也有消費(fèi)者親身使用發(fā)現(xiàn)，電動(dòng)牙刷確實(shí)要比傳統(tǒng)牙刷有更好的清潔效果，這都使得電動(dòng)牙刷的賽道越來(lái)越擁擠。
先來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，電動(dòng)牙刷線上零售量893萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%、零售額14.4億元，同比增長(zhǎng)9.1%。電動(dòng)牙刷整體保持向上發(fā)展勢(shì)頭的同時(shí)，行業(yè)也備受資本青睞，我們也看到了，小米生態(tài)鏈企業(yè)素士科技，在完成6輪融資后宣布沖刺A股，致力于成為“電動(dòng)牙刷第一股”，盡管最終的結(jié)果有些遺憾，素士科技于2022年8月IPO主動(dòng)撤單，但這至少向外界表明了小小電動(dòng)牙刷的成長(zhǎng)空間。 明明大有可為，消費(fèi)者用著也“香”，但讓人意想不到的是，牙醫(yī)不建議用電動(dòng)牙刷的新聞登上了熱搜。這究竟是為什么呢？這很可能與電動(dòng)牙刷市場(chǎng)亂象有著直接的關(guān)系。此前，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布網(wǎng)售兒童牙刷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況，在抽查的10個(gè)�。▍^(qū)、市）84家企業(yè)生產(chǎn)的88批次兒童牙刷產(chǎn)品中，發(fā)現(xiàn)16批次不合格，不合格率為18.2%。其中兒童電動(dòng)牙刷不合格率為50%，在被檢出不合格的兒童牙刷存在諸多威脅兒童健康的安全風(fēng)險(xiǎn)。
誠(chéng)然，相比于傳統(tǒng)的手動(dòng)牙刷，電動(dòng)牙刷清潔力更強(qiáng)，對(duì)牙縫、牙齦溝等不易清潔區(qū)域更容易兼顧到，降低蛀牙產(chǎn)生的概率。但說(shuō)到底，電動(dòng)牙刷畢竟是進(jìn)入口腔的產(chǎn)品，任何清潔能力的前提，都應(yīng)該是產(chǎn)品質(zhì)量的安全，畢竟電動(dòng)牙刷對(duì)本身的健康、抗菌能力等都有很高要求，這就需要企業(yè)要把好健康關(guān)。 根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年1—4月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的電動(dòng)牙刷品牌分別是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂(lè)B、米家、飛科，頭部品牌飛利浦、歐樂(lè)B均出現(xiàn)下滑走勢(shì)，市場(chǎng)份額正逐漸被國(guó)內(nèi)品牌搶占。可以看到，在電動(dòng)牙刷衍生出的“千刷大戰(zhàn)”中，國(guó)產(chǎn)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，也在不斷從外資品牌口中搶食更多的蛋糕，這是目前電動(dòng)牙刷行業(yè)的鮮明特征。 另外，為規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展，2019年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)聯(lián)合相關(guān)企業(yè)和單位共同制定了《電動(dòng)牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；2022年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提出電動(dòng)牙刷許可使用“C”標(biāo)志的方案，進(jìn)一步推動(dòng)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施、幫助企業(yè)解決采標(biāo)難題、規(guī)范和完善檢測(cè)機(jī)構(gòu)的能力、助力渠道商和消費(fèi)者的識(shí)別和選購(gòu)。 |
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