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射頻美容儀新規(guī)施行已有一個(gè)月，從傳統(tǒng)的“小家電”轉(zhuǎn)變?yōu)槭車?yán)格監(jiān)管的“醫(yī)療器械”，美容儀開始卡醫(yī)療“身份證”了。截至5月13日(發(fā)稿日)前，記者還未查詢到有拿證的美容儀上市。 “4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售” 但據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息爆料，第一家拿NMPA醫(yī)療器械注冊(cè)證的家用美容儀已經(jīng)出現(xiàn)!并不是大眾熟知的傳統(tǒng)美容儀品牌，而是做醫(yī)療器械出身的國(guó)貨品牌半島，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。
新規(guī)落地，率先拿證品牌搶占先機(jī) 回顧4月份，雖然各美容儀品牌表態(tài)會(huì)對(duì)射頻產(chǎn)品作下架處理，但電商平臺(tái)卻顯示出另一番景象。記者檢索天貓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，部分商家轉(zhuǎn)換賽道，主推LED、微電流產(chǎn)品;部分詳情頁(yè)避開“射頻”字眼，宣稱升級(jí)新科技，實(shí)際外觀和原來(lái)無(wú)任何變化�？梢杂^察到的是，沒(méi)有一款新品是真正拿到證的。 消費(fèi)者的質(zhì)疑聲音隨之出現(xiàn)：這些新科技是否是“換湯不換藥”?只是商家為了應(yīng)對(duì)無(wú)證售賣之舉。 總結(jié)而言，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)有品牌拿到首個(gè)家用美容儀醫(yī)療證，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)大事件。雖然先前很多品牌宣稱在“備案階段”，但可靠消息顯示，半島已經(jīng)拿到新規(guī)后首個(gè)家用美容儀的醫(yī)療器械證。 從“小家電”到“醫(yī)療器械”，行業(yè)準(zhǔn)入門檻變高 監(jiān)管加強(qiáng)實(shí)際上是國(guó)家出手整頓，對(duì)行業(yè)亂象進(jìn)行的一次大清理，對(duì)想上“牌桌”的玩家提出了更高的要求。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存8.4萬(wàn)家美容儀相關(guān)企業(yè)，超一半企業(yè)成立于近4年，很難具備研發(fā)根基，以攻克較高的聲光電技術(shù)壁壘。
專業(yè)的事，還是要交給專業(yè)的公司做。 醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)高于家電標(biāo)準(zhǔn)。以前家用射頻美容儀一直是按“小家電”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，能夠快速投入量產(chǎn)。而新規(guī)實(shí)施后，產(chǎn)品要受到國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)醫(yī)療器械的統(tǒng)一監(jiān)管，并且要按照醫(yī)用高標(biāo)準(zhǔn)做設(shè)計(jì)。
因此，那些率先登上“牌桌”的專業(yè)公司反而顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)：醫(yī)療器械公司做大型皮膚科設(shè)備出身，有豐富的注冊(cè)醫(yī)療器械產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，拿證可能會(huì)更加順利。同時(shí)，也可以將成熟的院線技術(shù)運(yùn)用至家用領(lǐng)域。公開資料顯示，首家拿證的半島醫(yī)療已經(jīng)深耕皮膚醫(yī)療器械領(lǐng)域16年，半島超聲炮、半島逆時(shí)針是院線美容大熱項(xiàng)目。行業(yè)人士分析，半島入局家用領(lǐng)域，可以說(shuō)是天然具備基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。
家用美容儀也要看“療效”了 長(zhǎng)期以來(lái)，美容儀品類處于醫(yī)療器械與家用電器之間的灰色地帶，飽受爭(zhēng)議。以美容儀為關(guān)鍵詞搜索小紅書發(fā)現(xiàn)，“智商稅”、“沒(méi)效果”、“吃灰”相關(guān)筆記占比很多。 不難預(yù)測(cè)，新規(guī)后這種負(fù)面聲音或?qū)⒌玫蕉糁�，因�(yàn)榧矣妹廊輧x要考核“療效”了。當(dāng)然，對(duì)已經(jīng)拿證的品牌反而是件好事，不必花更多精力成本解釋上述問(wèn)題，產(chǎn)品已有國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。 另一方面，消費(fèi)者的決策成本也變低了，原本需要做功課看美容儀好壞，現(xiàn)在有國(guó)家層面把關(guān)，用戶對(duì)拿證產(chǎn)品的信任感會(huì)比較高。
美容儀合規(guī)時(shí)代，產(chǎn)品力成為勝出關(guān)鍵 不得不說(shuō)，此次國(guó)家對(duì)美容儀行業(yè)的整頓洗牌，給行業(yè)帶來(lái)正向的引導(dǎo)，促使美容儀行業(yè)從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，那些有研發(fā)醫(yī)療背景的企業(yè)優(yōu)勢(shì)也會(huì)進(jìn)一步凸顯。 對(duì)于消費(fèi)者而言，“大浪淘沙”下，會(huì)看到更多真正的好產(chǎn)品涌現(xiàn)，“粗制濫造”、“智商稅”的聲音將會(huì)慢慢減少。在研發(fā)成本和產(chǎn)品技術(shù)上下功夫的產(chǎn)品會(huì)得到更多消費(fèi)者青睞。耐得住寂寞、不斷完善產(chǎn)品的美容儀品牌會(huì)走的更遠(yuǎn)。
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