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每個(gè)新興行業(yè)都有歷史性發(fā)展節(jié)點(diǎn)，家用美容儀的分水嶺恰在今年。 今年4月1日起，射頻美容儀正式納入第三類醫(yī)療器械管理。國(guó)家藥監(jiān)局明文規(guī)定，未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品，將不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。射頻美容儀只是家用美容儀的一個(gè)分支，但行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)已是共識(shí)。 因功效多樣、操作簡(jiǎn)便且經(jīng)濟(jì)屬性，家用美容儀近些年快速崛起為百億級(jí)賽道，而伴隨管理頗為嚴(yán)格的“械三”靴子落地，行業(yè)近期迎來一連串連鎖反應(yīng)，消費(fèi)者普遍持觀望態(tài)度;同時(shí)，“新規(guī)以后，美容儀該怎么選?”等問題，行業(yè)也在持續(xù)關(guān)注。 新規(guī)的推出，既是挑戰(zhàn)，也是新的發(fā)展機(jī)遇。過去良莠不齊的家用美容儀品牌和“李鬼”產(chǎn)品，將被陸續(xù)淘汰出清，這也意味著行業(yè)告別過去的野蠻生長(zhǎng)，向著合規(guī)、有序、安全、有效的方向進(jìn)化，進(jìn)入“良幣驅(qū)逐劣幣”品牌發(fā)展新階段。 家用美容儀行業(yè)仍然會(huì)增長(zhǎng)嗎?答案確定無疑。變美、求美，是穿越經(jīng)濟(jì)周期的確定性消費(fèi)需求，而技術(shù)創(chuàng)新，則可以讓更多的愛美人士，通過家用美容儀產(chǎn)品，享受到技術(shù)發(fā)展帶來的便利。 那么，行業(yè)下一步將向何種方向發(fā)展?剛剛于上海舉行的雅萌國(guó)際峰會(huì)，或許已經(jīng)給出了明確方向。家用美容儀行業(yè)，正在邁入“光電增效、整全護(hù)膚”新時(shí)期。 01 密集發(fā)布新品 雅萌開啟“光電護(hù)膚”新世代 據(jù)36氪了解，在新規(guī)生效伊始，6月2日舉行的雅萌國(guó)際峰會(huì)暨2024新品發(fā)布會(huì)上，連續(xù)7年天貓雙11銷量占據(jù)家用美容儀賽道TOP1的雅萌，密集發(fā)布六款年度重磅新品，以“巔峰煥能”主旨，打響了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的第一槍。 這些新品當(dāng)中，有打磨迭代20年之久、定位“多效護(hù)膚”的雅萌旗艦版“MAX三代美容儀”、關(guān)注女性熬夜肌的“熬夜閃修儀”、敏肌抗老的“超聚環(huán)精雕美容儀”，以及綠光面罩、美體脫毛儀等多款搭載頂級(jí)光學(xué)技術(shù)的產(chǎn)品。 從產(chǎn)品介紹來看，雅萌這一系列新品頗具創(chuàng)新性，不只是行業(yè)常見的性能升級(jí)和“參數(shù)黨”，而是更側(cè)重于通過產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘抗老、美白、祛痘等多重護(hù)膚效果的疊加可能，且緊密結(jié)合特定皮膚部位和使用場(chǎng)景，真正做到“一站式護(hù)膚”。 從廣受關(guān)注的MAX三代美容儀來看，據(jù)雅萌介紹，該款產(chǎn)品結(jié)合了雅萌最新研發(fā)的DWHP美白超滲透技術(shù)且他們還為9大美白成分定制促滲波形，可覆蓋市面上90+種的美白精華，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)促滲，做到“儀器+護(hù)膚品”的護(hù)膚增效，堪稱“萬能護(hù)膚搭子”。 定位于“年輕人的第一臺(tái)美容儀”，雅萌熬夜閃修儀則主打“美容儀界的早C晚A”，這是雅萌首款針對(duì)面部、眼周、痘痘專設(shè)三大護(hù)理頭的美容儀，創(chuàng)新“熬夜煥膚”、“淡紋緊致”、“控痘舒緩”三大模式，搭配自用護(hù)膚品使用，可高效覆蓋腫、垮、黃、紋、痘年輕熬夜肌的5大皮膚問題。根據(jù)痘痘的不同階段，還可自主選擇藍(lán)光、紅光、綠光三大光源，起到抑痘、淡印、提亮膚色等綜合效果。從此次雅萌推出的系列新品不難看出，“光電技術(shù)”是核心關(guān)鍵詞。 諸如重磅新品之一、針對(duì)敏感肌膚的超聚環(huán)精雕美容儀，據(jù)雅萌介紹，其采用的是升級(jí)超聚能五環(huán)技術(shù)，精準(zhǔn)控制能量至4.5mm深度，作用于真皮層和筋膜層，短時(shí)間內(nèi)帶來肌膚嘭彈飽滿的效果;五環(huán)電極設(shè)計(jì)確保能量均勻鋪開，不僅能在不刺激的基礎(chǔ)上提供高效的抗老效果，還能一定程度上修護(hù)敏感肌膚。綠光面罩則使用505nm綠光，這也是他們從幾百中波段中層層篩選，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證最終找到的高效美白的絕佳解法，據(jù)了解，這也是目前國(guó)內(nèi)唯一將該波段綠光應(yīng)用到家用美容儀上的品牌。 實(shí)際上，光電技術(shù)的應(yīng)用并非“炫技”，而是經(jīng)過了科學(xué)循證的檢驗(yàn)。在雅萌看來，評(píng)判技術(shù)和設(shè)計(jì)的核心解法，要從根本的抗老效果來評(píng)判。而一個(gè)作用護(hù)膚的“優(yōu)秀能量場(chǎng)”，光電技術(shù)也可兼具護(hù)膚的“深×廣×勻×穩(wěn)×準(zhǔn)”。 一系列年度新品的亮相，以及權(quán)威功效護(hù)膚的實(shí)力，不僅是雅萌多年光電美容技術(shù)研發(fā)和積累的結(jié)晶。對(duì)于行業(yè)來說，作為家用美容儀頭部品牌，雅萌此次通過新品釋放的一個(gè)重要信號(hào)是，想要通過“技術(shù)+技術(shù)”的光電增效，真正引領(lǐng)家用美容儀實(shí)現(xiàn)“巔峰煥能”。 02 光電增效：算得清的經(jīng)濟(jì)賬 過去，協(xié)同增效常見于醫(yī)學(xué)治療場(chǎng)景，但“光電增效”對(duì)于功效護(hù)膚的顯著效果，已經(jīng)引起護(hù)膚界專業(yè)人士的重點(diǎn)關(guān)注。 在此次國(guó)際峰會(huì)上，來自學(xué)術(shù)界、權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、護(hù)膚品牌等專業(yè)人士，就光電技術(shù)在皮膚領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐，共同探討和分享了各自的專業(yè)認(rèn)知。 在雅萌國(guó)際峰會(huì)上的圓桌論壇分享中，小紅書美容儀行業(yè)負(fù)責(zé)人千月表示，小紅書的用戶關(guān)注點(diǎn)，已經(jīng)從過去純粹關(guān)注功效，遷移到對(duì)成分、甚至成分協(xié)同、以及對(duì)科技光電保養(yǎng)和護(hù)膚品協(xié)同的關(guān)注。一個(gè)有趣的小變化是，護(hù)膚里抗老已經(jīng)走向“next level”，會(huì)細(xì)分到分區(qū)護(hù)膚、分區(qū)抗老，甚至分區(qū)也進(jìn)階到了細(xì)分的部位。 皮膚學(xué)專家賴維教授表示，對(duì)于皮膚科醫(yī)生來說，會(huì)根據(jù)不同的皮膚問題，協(xié)同應(yīng)用不同的解決方法。比如黃褐斑治療，一定是綜合方案，諸如口服美白淡斑藥物，使用美白淡斑的護(hù)膚品，在穩(wěn)定后選擇相應(yīng)的光電治療或者刷酸、光子等等不同的方法進(jìn)行組合，才能達(dá)到安全有效的治療。賴維教授強(qiáng)調(diào)，這不僅是“1+1大于>2”，而是讓求美者的問題能夠完美解決。 “我們希望求美者的利益最大化，不光是治療效果好、安全，如果能夠幫他們節(jié)省時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本會(huì)更好。”皮膚學(xué)專家李凱教授在圓桌論壇分享中表示，皮膚問題是非常復(fù)雜的，很多時(shí)候不可能靠單一光電項(xiàng)目或技術(shù)解決所有問題，將不同的光電項(xiàng)目做協(xié)同和聯(lián)合，以及在回家后做護(hù)膚協(xié)同，能多維度解決皮膚問題、增效以及減少不良反應(yīng)。 值得一提的是，作為行業(yè)技術(shù)大拿，雅萌也在自家新作品上，做了諸多光電增效實(shí)踐。以雅萌MAX三代美容儀為例，在促滲升級(jí)之外，考慮到光電協(xié)同更優(yōu)效果，據(jù)雅萌介紹，其特別升級(jí)了12倍大能量紅光，且貼膚照光、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)直照，可實(shí)現(xiàn)光澤度提升、斑點(diǎn)淡化、修護(hù)屏障、降低粗糙度等綜合護(hù)膚功效。 光電增效的技術(shù)實(shí)踐，其實(shí)是一筆容易算得出的“經(jīng)濟(jì)賬”：根據(jù)雅萌光電研發(fā)顧問姜博洋估算，假設(shè)用戶一周去一次美容院，每次護(hù)理周期1小時(shí)，來回路程1小時(shí)，一年花費(fèi)時(shí)間約為104小時(shí)，同樣的護(hù)理頻次，MAX三代美容儀每次時(shí)間約為15分鐘，一年下來花費(fèi)時(shí)間僅為前者的1/7。從成本來說，前者一年花銷約在4萬元，而MAX三代美容儀售價(jià)則僅為7499元。 此外，根據(jù)姜博洋估算，對(duì)比醫(yī)美一年動(dòng)輒4萬元的提拉、控痘項(xiàng)目，應(yīng)用院線機(jī)光學(xué)技術(shù)的雅萌熬夜閃修儀，售價(jià)則僅為2999元。此外，做到修復(fù)和抗老項(xiàng)目，一年醫(yī)美開支在2萬元，而修護(hù)+抗老雙護(hù)理的超聚環(huán)精雕美容儀，售價(jià)則為4199元。 前述對(duì)比，只是院線技術(shù)在家用美容儀應(yīng)用“經(jīng)濟(jì)賬”的縮影。無論是技術(shù)路徑還是經(jīng)濟(jì)性角度，光電技術(shù)增效和融合，顯然已經(jīng)在家用美容儀市場(chǎng)有著清晰的商業(yè)路線，預(yù)計(jì)也會(huì)吸引越來越多的品牌加入。 雅萌認(rèn)為，家用美容儀“下一個(gè)技術(shù)”并不能夠滿足消費(fèi)者的多樣性需求，而應(yīng)該通過臨床實(shí)驗(yàn)和產(chǎn)學(xué)醫(yī)合作，研發(fā)滿足不同肌膚、不同部位、不同層次、不同場(chǎng)景等個(gè)性化需求的光電技術(shù)配置，通過IOT提供定制化測(cè)膚美容方案，協(xié)同護(hù)膚品、醫(yī)療美容，發(fā)揮最大化科學(xué)美容效果，多維度提高消費(fèi)者的變美體驗(yàn)。 但真正值得信賴的光電增效產(chǎn)品，需要具備醫(yī)研產(chǎn)學(xué)等綜合能力。在雅萌醫(yī)學(xué)市場(chǎng)總監(jiān)徐佳看來，做好光電增效，關(guān)鍵在于三個(gè)方面，“一是技術(shù)研發(fā)，做好驗(yàn)證;二是循證醫(yī)學(xué)，確保安全和功效;三是整全方案，做好醫(yī)研共創(chuàng)�！� 03 做整全護(hù)膚專家 雅萌很早就在行動(dòng) 事實(shí)上，早在械字號(hào)落地前，雅萌便在推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。2015年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，9年功效護(hù)膚路，也是雅萌“醫(yī)學(xué)循證”探索之路。早在2019年，雅萌便先一步啟動(dòng)國(guó)內(nèi)家用美容儀人體安全與功效性試驗(yàn)，并在2020年開展家用美容儀安全性多地域多中心人體臨床測(cè)試，并陸續(xù)參與《家用美容儀行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、《家用美容儀功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》、《紅光類美容儀器在皮膚健康管理中的規(guī)范應(yīng)用》三大標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的起草。 自2019年起，雅萌聯(lián)合中外光電、皮膚學(xué)、整容外科領(lǐng)域權(quán)威專家，共同成立雅萌專家委員會(huì)，從前端技術(shù)科研、到臨床功效實(shí)測(cè)反饋，再到C端鏈路傳播，以科研共創(chuàng)的方式，全面解決亞洲肌膚衰老問題。截至目前，其已經(jīng)覆蓋至中外多國(guó)多領(lǐng)域核心專家群體和80+中外親測(cè)專家團(tuán)。 在家用美容儀產(chǎn)品層出不窮、競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，作為家用美容儀頭部品牌，雅萌的創(chuàng)新之路一以貫之，堅(jiān)持以科學(xué)循證和醫(yī)研共創(chuàng)為宗旨，為消費(fèi)者提供安全、有效、好用的產(chǎn)品， 致力于把有助于實(shí)現(xiàn)皮膚健康和美的技術(shù)給到每一個(gè)消費(fèi)者。 基于這個(gè)愿景，雅萌也為自己提出了致力于打造家用美容儀行業(yè)巔峰標(biāo)準(zhǔn)的使命，并且建立5大實(shí)驗(yàn)室和1個(gè)生產(chǎn)工廠。據(jù)雅萌品牌官網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)顯示，至今擁有700+項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，300+項(xiàng)技術(shù)專利，在全球累計(jì)開展了包括RCT、RWS在內(nèi)的190項(xiàng)研究，在進(jìn)行前瞻研究、創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí)，也對(duì)產(chǎn)品安全性、功效性進(jìn)行驗(yàn)證，"我們要把自己的產(chǎn)品和最安全、最有效、最好用的家用美容儀畫上等號(hào)。"雅萌品牌醫(yī)學(xué)總監(jiān)表示。 無論是“技術(shù)+技術(shù)”，還是“美容儀+多種護(hù)膚成分”，整全護(hù)膚所反映的是，可以通過技術(shù)合作創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的護(hù)膚效果，真正做到科學(xué)抗老的大眾化普及，以及定制化的個(gè)人護(hù)膚方案。 整全護(hù)膚，也是愛美人士的真需求。根據(jù)《2024美容儀器趨勢(shì)白皮書》，抗老人群趨向年輕化，敏感肌護(hù)理需求持續(xù)增長(zhǎng)，且訴求更多元化、復(fù)合化，需要更細(xì)化的功能、美容儀可用部位進(jìn)一步擴(kuò)充到眼部及全身。 跨學(xué)科交叉、貼合多場(chǎng)景的綜合護(hù)膚方案，也是近年來科學(xué)護(hù)膚的共識(shí)。23年12月，理膚泉推出光電精華、光電霜新品，添加模擬光電項(xiàng)目的護(hù)膚科技;今年3月，倩碧牽手嘉會(huì)醫(yī)療，為光電項(xiàng)目后返黑人群提供美白整合方案。 “單一手段和治療方案不能解決亞洲女性的所有年輕化需求，”在雅萌國(guó)際峰會(huì)上，李嘉倫博士表示，個(gè)性化審美和極致追求的亞洲女性，需要包括功效護(hù)膚品、家用美容儀、醫(yī)療美容的更整全增效的方案。據(jù)雅萌介紹，從臨床觀察來看，雅萌MAX旗艦版美容儀，搭配日夜抗氧精華，不僅能高效促滲，搭配使用28天，皮膚光澤度、黑色素、緊致度皆有顯著提升。 作為家用美容儀光電技術(shù)的“尖子生”，雅萌此次新品亮相，無疑是其光電技術(shù)的“技術(shù)+技術(shù)”協(xié)同增效的大跨步，為居家科技護(hù)膚人士，提供“光電+成分”的優(yōu)秀增效護(hù)膚管理方案。更深層次來看，雅萌也正在為變革中的家用美容儀市場(chǎng)，探索整全護(hù)膚的產(chǎn)品“范本”。 |
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