|
電商平臺(tái)618年中大促迎來收官。大促剛開始便相互攻擊、陷入“口水戰(zhàn)”的美容儀品牌戰(zhàn)績?nèi)绾?南都記者梳理天貓、京東、抖音三大平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌已成為銷售榜單中的絕對(duì)主力。 京東綜合型美容器熱賣榜(截至6月19日)顯示，TOP10品牌中有8家為國產(chǎn)品牌;天貓美容美體儀器品牌銷售榜(5月20日0點(diǎn)-5月28日24點(diǎn))中，TOP5均為國產(chǎn)品牌;蟬魔方統(tǒng)計(jì)的抖音平臺(tái)5月美容儀器銷售榜則顯示，銷售額TOP10品牌中有6個(gè)國貨品牌。對(duì)比兩年前雅萌、初普等海外大牌占據(jù)榜首的局面，今年618他們已跌出天貓前五。
國產(chǎn)美容儀品牌成銷售主力，覓光、極萌、JOVS位列前五 今年的618大促從5月20日開啟，一直延續(xù)到6月18日晚24點(diǎn)。平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)照例不公布GMV，僅公布品牌、熱門品類成交額、銷售額等增長情況。 其中，天貓美容美體儀器品牌銷售榜(時(shí)間為5月20日0點(diǎn)-5月28日24點(diǎn))顯示，TOP5品牌依次為覓光、JOVS、昔又、極萌、Ulike。銷售額排名在第6-10位的依次為科施佳(美國)、雅萌(日本)、花至、宙斯(日本)、初普(以色列)。截至目前，天貓未發(fā)布最終榜單。 抖音今年也未公布618相關(guān)數(shù)據(jù)。蟬魔方統(tǒng)計(jì)的抖音平臺(tái)5月份美容儀器銷售榜中，TOP10品牌依次為極萌、JOVS、初普(以色列)、慕蘇(以色列)、覓光、花至、雅萌(日本)、Ulike、易科美、美蒂秋芙(韓國)。 對(duì)比兩個(gè)平臺(tái)的美容儀銷售榜TOP10品牌可以看到，國產(chǎn)美容儀品牌在兩份榜單中均占據(jù)6個(gè)席位，其中，天貓平臺(tái)的銷售額TOP5均為國產(chǎn)品牌。海外品牌在抖音平臺(tái)的排名相對(duì)靠前，來自以色列的美容儀品牌初普、慕蘇躋身抖音TOP5。 國產(chǎn)品牌中，覓光、極萌、JOVS無論在天貓還是抖音的榜單中都在TOP5之列，在天貓排名第三的昔又則跌出抖音前十。值得關(guān)注的是，618前夕，昔又旗下大排燈美容儀被曝出“藍(lán)光危害視網(wǎng)膜”，盡管品牌隨后將產(chǎn)品重新送檢，并強(qiáng)調(diào)其大排燈產(chǎn)品符合光生物安全性檢測，屬于無危險(xiǎn)等級(jí)，但仍有不少消費(fèi)者在使用大排燈美容儀產(chǎn)品過程中出現(xiàn)眼疲勞、模糊、視力下降等不適癥狀(詳情見此前報(bào)道)。 雅萌跌出天貓、抖音前五，初普跌至天貓第十名 海外品牌中，來自日本的老牌美容儀雅萌出現(xiàn)“滑鐵盧”，在最新的天貓、抖音榜單中，雅萌分別排第六、第七，對(duì)比2023年618期間，雅萌在天貓平臺(tái)排名第一、2022年則位列第二。 雅萌近日發(fā)布的2023財(cái)年(2023年5月至2024年4月)財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，雅萌的營收同比下滑25.5%至320.23億日元(約合人民幣14.7億元)，為近4個(gè)財(cái)年來最低水平;由于計(jì)提了9.8億日元的大額壞賬準(zhǔn)備，歸母凈利潤大跌89.8%至3.98億日元(約合人民幣1800萬元)。這稱得上是雅萌過去十年里最糟糕的業(yè)績表現(xiàn)。從2014年財(cái)年到2022財(cái)年，雅萌的營收僅在受疫情影響的2019財(cái)年下跌了16%，其余財(cái)年均錄得增長。 分渠道及市場來看，2023財(cái)年雅萌在日本的家庭購物銷售、門店銷售、直營銷售營收均錄得下滑，跌幅分別為36.8%、6%、14.3%;海外業(yè)務(wù)營收跌幅最大，同比減少37.1%，占總營收的比例從上年的42%下滑至35%。 有分析認(rèn)為，雅萌在中國市場遇挫是其海外業(yè)務(wù)大跌的主要原因。雅萌在財(cái)報(bào)中表示，中國市場的銷售額跌幅超出了預(yù)期，一方面是因?yàn)楦u核廢水排海引發(fā)部分中國消費(fèi)者抵制日貨;另一方面，隨著中國加強(qiáng)對(duì)射頻美容儀的監(jiān)管，一些同行趕在新規(guī)落地之前打折促銷，也導(dǎo)致市場動(dòng)蕩。 同樣地，主打射頻美容儀產(chǎn)品的以色列美容儀品牌初普的排名也在下滑。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年618期間，初普的排名為第三、2023年的排名跌至第六，今年則跌到了第十名。 不過，蟬魔方統(tǒng)計(jì)的抖音平臺(tái)5月美容儀器銷售榜則顯示，初普排名升至第三。 這或許跟初普切換國內(nèi)代理商后戰(zhàn)略部署變化相關(guān)。今年初，家用美容儀品牌初普因天貓官方旗艦店關(guān)店、官方微信公眾號(hào)更名，引發(fā)“跑路”傳聞。品牌方在聲明中解釋稱，此舉系品牌更換中國區(qū)代理商所致。聲明中提到，自2024年1月1日起，初普品牌在中國區(qū)的總代理商已經(jīng)發(fā)生了更迭，由杭州超品供應(yīng)鏈管理有限公司接手。
射頻類美容儀從榜單消失，大排燈成競爭焦點(diǎn) 從熱銷品類來看，去年“霸榜”的射頻類美容儀產(chǎn)品已集體消失在618榜單中。國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《30號(hào)公告》，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品按照第三類醫(yī)療器械管理，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。 今年4月1日，靴子正式落地。截至目前，各大品牌未有一家取得Ⅲ類醫(yī)療器械注冊(cè)證，射頻美容儀產(chǎn)品被下架、甩賣。 射頻類美容儀納入“械”字號(hào)監(jiān)管后的首個(gè)618大促，熱銷榜會(huì)由什么樣的產(chǎn)品填補(bǔ)? 天貓美容儀熱銷榜(根據(jù)近期日銷量與成交額排序，6月20日10點(diǎn)更新)顯示，熱銷美容儀產(chǎn)品依次為科施佳玫瑰金面罩、JOVS超膜刀美容儀、膠原炮、超光炮美膚儀、大排燈、大熨斗美容儀等。其中大多為微電流類美容儀和LED美容儀。 京東綜合性美容器熱賣榜(截至6月19日)顯示，膠原炮、大排燈光子美容儀、超光炮美膚儀、電動(dòng)修眉刀、提拉緊致面罩等產(chǎn)品的銷量與銷售額領(lǐng)先，其中3款為“大排燈”，同樣屬于LED美容儀。TOP10中微電流和LED美容儀各占一半。
凱度和TMIC推出的《2023年LED美容儀行業(yè)趨勢白皮書》介紹，家用美容儀主要分為LED美容儀、導(dǎo)入導(dǎo)出類美容儀、微電流類美容儀、激光類美容儀、射頻類美容儀等5大品類。 去年，天貓?zhí)詫毤矣妹廊軹OP10的品牌，產(chǎn)品主要集中在射頻及LED兩大類別上。今年的熱銷款顯然轉(zhuǎn)向了LED和微電流類美容儀。目前，最受歡迎的三種LED美容儀包括大排燈、面罩式和手持式產(chǎn)品，功能包含提亮膚色、修復(fù)祛痘、抗衰緊致等。 隨著射頻類美容儀的下線，以大排燈為代表的LED美容儀成為今年618期間競爭最為激烈的美容儀品類。 5月24日，昔又品牌大排燈被質(zhì)疑“藍(lán)光不合格”，隨后極萌在其旗艦店掛出對(duì)比介紹稱，“昔又大排燈藍(lán)光危害視網(wǎng)膜，極萌大排燈藍(lán)光0危害�！�5月29日，昔又發(fā)布“沒錯(cuò)，這就是商戰(zhàn)”的文章，直指極萌“涉嫌編造、傳播誤導(dǎo)性信息、惡意競爭”。5月30日晚間，另一大排燈品牌NODOOR也加入了“口水混戰(zhàn)”，在社交平臺(tái)發(fā)文指責(zé)昔又，起因是昔又客服向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)提到，NODOOR大排燈抄襲且并無三甲醫(yī)院認(rèn)證(詳情見此前報(bào)道)。 6月1日，昔又公布了大排燈產(chǎn)品于5月31日檢測出的最新報(bào)告結(jié)果，顯示SEAYEO大排燈Pro所有含藍(lán)光的模式：M01/M02/M03/M04/M09，佩戴護(hù)目鏡后都屬于無危險(xiǎn)類。視網(wǎng)膜藍(lán)光危害曝輻限值為滿足要求。緊隨其后，極萌在自家的大排燈產(chǎn)品的詳情頁面中，已經(jīng)將“昔又”的品牌名隱去，但仍顯示“大排燈藍(lán)光危害視網(wǎng)膜”，“極萌藍(lán)光0危害”等字樣。 在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)美容儀賽道處于快速增長階段，市場集中度低，同時(shí)新產(chǎn)品和新概念層出不窮，各個(gè)品牌都急于跑馬圈地，搶占消費(fèi)者心智、擴(kuò)大市場份額，因此出現(xiàn)“混戰(zhàn)”的態(tài)勢。但品牌之間不應(yīng)把相互抹黑拉踩作為競爭手段，需要把更多心思放在技術(shù)研發(fā)上，在保證光電產(chǎn)品功效的同時(shí)降低產(chǎn)品的使用安全風(fēng)險(xiǎn)。 |
 |
 |
微信公眾號(hào) |
微信咨詢 |
