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隨著全球一體化進(jìn)程，頻繁的國(guó)際間貿(mào)易將按摩椅帶入中國(guó)市場(chǎng)，大批海外廠(chǎng)商開(kāi)始布局國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市；同時(shí)受益于中國(guó)制造水平提升，全球產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始向中國(guó)轉(zhuǎn)移。目前得益于技術(shù)迭代和經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及消費(fèi)水平提升，家電家居等領(lǐng)域玩家開(kāi)始涌入按摩椅市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張持續(xù)向好。 隨著我國(guó)居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念隨之增強(qiáng)，這成為我國(guó)按摩椅市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。 受上述積極因素影響，我國(guó)按摩椅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2019年的61.91億元增長(zhǎng)至2021年的75.46億元，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2022年度外部環(huán)境復(fù)雜多變，受疫情反復(fù)及主要需求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)通脹等影響，全球市場(chǎng)波動(dòng)加大，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，海內(nèi)外需求整體增速放緩，我國(guó)按摩椅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模短期受到一定影響。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年京東平臺(tái)按摩椅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額23.0億元，同比下滑21.9%；海外市場(chǎng)方面，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年按摩器具出口額50.7億美元，較2021年下滑20.8%，海外市場(chǎng)同樣出現(xiàn)大幅收縮。 由此可見(jiàn)，短期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的萎縮并非特例。未來(lái)隨著后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模將重回穩(wěn)定快速增長(zhǎng)之路。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理 2、供應(yīng)規(guī)模 近年來(lái)受益于亞洲多國(guó)經(jīng)濟(jì)水平快速提升，亞洲市場(chǎng)已成為全球按摩椅增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。從產(chǎn)能角度來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)一體化后，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)其認(rèn)可度不斷提高，我國(guó)按摩椅生產(chǎn)中心地位逐漸顯現(xiàn)。目前，我國(guó)對(duì)美按摩椅出口規(guī)模占北美地區(qū)市場(chǎng)總規(guī)模的比例超三成；對(duì)日韓按摩椅出口規(guī)模占亞洲其他地區(qū)（以日韓為主的市場(chǎng)）的比例接近五成。因此，我國(guó)已經(jīng)成為世界最為重要的按摩椅生產(chǎn)基地，為全球按摩椅市場(chǎng)提供穩(wěn)定的供給輸出。從產(chǎn)量來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)按摩椅產(chǎn)量除了2022年產(chǎn)量下降，其余年份均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年產(chǎn)量為153.90萬(wàn)臺(tái)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理 3、需求規(guī)模 隨著我國(guó)國(guó)民健康意識(shí)的進(jìn)一步提升，近年來(lái)我國(guó)按摩椅行業(yè)的普及度有所提高，需求規(guī)模不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量由2019年的97.96萬(wàn)臺(tái)增至2021年的120.74萬(wàn)臺(tái)，2022年受疫情影響，消費(fèi)需求明顯放緩，我國(guó)按摩椅銷(xiāo)量下降到99.84萬(wàn)臺(tái)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善，2023年需求復(fù)蘇，銷(xiāo)量增長(zhǎng)到120.60萬(wàn)臺(tái)。具體圖表如下：
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理 4、行業(yè)供需平衡分析 需求端來(lái)看，目前我國(guó)按摩椅行業(yè)正處于需求導(dǎo)入階段，各生產(chǎn)廠(chǎng)商不斷通過(guò)各種宣傳手段進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品普及度較低，存在較大提升空間；供給端來(lái)看，我國(guó)按摩椅行業(yè)產(chǎn)能在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)按摩椅需求的同時(shí)，也承擔(dān)了較多的國(guó)際ODM/OEM訂單，成為全球按摩椅最為重要的生產(chǎn)基地。整體來(lái)看，我國(guó)按摩椅行業(yè)供需增長(zhǎng)率保持在均衡狀態(tài)，供需關(guān)系目前整體保持穩(wěn)定。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理 四、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 1、入門(mén)級(jí)按摩椅 入門(mén)級(jí)按摩椅主要指價(jià)格低于8000元/臺(tái)的按摩椅產(chǎn)品，其最主要的特點(diǎn)為減配功能，以低價(jià)格換取滲透。按摩椅為舶來(lái)品類(lèi)，早期優(yōu)勢(shì)廠(chǎng)商主為海外高端品牌。但2017年共享按摩椅市場(chǎng)開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，入門(mén)級(jí)按摩椅迅速增長(zhǎng)，2021年其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約44.62億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模有所降低，為36.12億元，2023年市場(chǎng)景氣度回升，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.59億元。
資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理 2、高端按摩椅 高端按摩椅一般定價(jià)高于8000元/臺(tái)。相較于入門(mén)級(jí)按摩椅，高端按摩椅往往是集全身按摩椅、局部熱療、智能控制于一體的家用按摩理療設(shè)備，擁有更廣的按摩角度、更長(zhǎng)的按摩行程、更豐富的按摩功能，給用戶(hù)帶來(lái)更舒適的按摩體驗(yàn)。而在我國(guó)按摩椅行業(yè)發(fā)展的早期階段，高端按摩椅占據(jù)我國(guó)按摩椅市場(chǎng)的主流；而隨著共享按摩椅的放量，高端按摩椅的市場(chǎng)占比有所下降，但仍是我國(guó)按摩椅行業(yè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，2023年其市場(chǎng)規(guī)模約為31.58億元。
資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理 相較于入門(mén)級(jí)按摩椅對(duì)于按摩椅行業(yè)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在按摩椅滲透率的提升方面，高端按摩椅對(duì)于按摩椅行業(yè)的作用更多地體現(xiàn)在提升消費(fèi)者消費(fèi)粘性方面。即高端按摩椅通過(guò)技術(shù)進(jìn)步、功能創(chuàng)新等形式，不斷提升消費(fèi)者的按摩體驗(yàn)，提升按摩椅的使用頻率與產(chǎn)品口碑，是帶動(dòng)按摩椅行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)步的重要細(xì)分市場(chǎng)。 五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 我國(guó)按摩椅行業(yè)品牌影響力方面，第一梯隊(duì)主要以具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的國(guó)外企業(yè)為主，如松下、富士、稻田等，第二梯隊(duì)為近年來(lái)成長(zhǎng)迅速的國(guó)內(nèi)企業(yè)為主，主要為傲勝、奧佳華和榮泰，第三梯隊(duì)為規(guī)模較小的企業(yè)。 我國(guó)本土按摩椅行業(yè)市場(chǎng)頭部知名品牌主要集中在線(xiàn)下，諸如傲勝、奧佳華、榮泰等，這三大品牌市場(chǎng)知名度高，產(chǎn)品品類(lèi)豐富，功能多元，各自的市場(chǎng)占有率也較高，其中傲勝以線(xiàn)下直營(yíng)為主，奧佳華和榮泰則以經(jīng)銷(xiāo)商加盟為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的發(fā)展，各大品牌也逐步開(kāi)始布局線(xiàn)上渠道。
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