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近日，大數(shù)跨境發(fā)布了《2024全球小家電市場(chǎng)洞察報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2023年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1938.3億美元，預(yù)計(jì)在2024年將增長(zhǎng)至2027.6億美元，到2032年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3012.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.07%。
行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1938.3億美元，預(yù)計(jì)在2024年將增長(zhǎng)至2027.6億美元，到2032年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3012.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.07%。 其中亞太地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，2023年占據(jù)了34.71%的市場(chǎng)份額，成為該市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。 當(dāng)前，小家電的應(yīng)用范圍已經(jīng)從家庭環(huán)境延伸至辦公場(chǎng)所和旅行途中，全球小家電品類(lèi)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。技術(shù)的持續(xù)革新不斷催生小家電的創(chuàng)新，如智能化、多功能性以及節(jié)能環(huán)保等特性，這些都使得小家電更加貼合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球小家電市場(chǎng)的電商收入預(yù)計(jì)將達(dá)到795.9億美元，到2029年小家電電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至1256億美元。同時(shí)，預(yù)計(jì)到2029年該市場(chǎng)的用戶基數(shù)將增長(zhǎng)至13.78億。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，線上銷(xiāo)售渠道成為小家電市場(chǎng)的重要增量渠道。 從購(gòu)買(mǎi)終端來(lái)看，自2020年以來(lái)移動(dòng)端購(gòu)物的比例已超過(guò)50%，并且這一比例還在不斷上升。社交電商平臺(tái)的崛起，通過(guò)內(nèi)容種草和社交分享等方式提高了產(chǎn)品銷(xiāo)量。
數(shù)據(jù)顯示，小家電市場(chǎng)的細(xì)分品類(lèi)平均單價(jià)普遍呈顯著上升趨勢(shì)，其中吸塵器細(xì)分市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2029年產(chǎn)品單價(jià)將達(dá)到191.47美元，領(lǐng)先于其他細(xì)分市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2026年全球家電平均價(jià)格將達(dá)到158.3美元。 隨著智能家居技術(shù)的普及和消費(fèi)者對(duì)能效和便利性的追求，高端家電產(chǎn)品的需求預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)家電市場(chǎng)的平均價(jià)格上升。同時(shí)，全球供應(yīng)鏈的優(yōu)化和生產(chǎn)效率的提升也可能會(huì)在一定程度上緩解成本壓力，影響最終的零售價(jià)格。
熱門(mén)地區(qū)分析
全球市場(chǎng)分為亞洲、北美、歐洲、南美以及中東和非洲等地區(qū)，其中亞洲占據(jù)49%的主要市場(chǎng)份額，該地區(qū)擁有眾多的小家電品牌和工廠，不僅滿足本地市場(chǎng)的需求，還通過(guò)出口全球擴(kuò)大了影響力。亞洲的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)、成本效益和創(chuàng)新能力是其在全球小家電市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的關(guān)鍵因素。 目前全球小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，歐美市場(chǎng)占比約41%，住宅模塊的變化以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求促進(jìn)了對(duì)創(chuàng)新和多功能小家電的強(qiáng)烈需求。盡管拉美、中東和非洲等地區(qū)在市場(chǎng)中的占比相對(duì)較小，但當(dāng)?shù)厝找嬖鲩L(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和城市化進(jìn)程為小家電市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
北美地區(qū) 北美小家電市場(chǎng)規(guī)模龐大，市場(chǎng)成熟，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，可滿足各種家庭需求。得益于消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)化生活方式和便利性的追求，北美地區(qū)在全球小家電生產(chǎn)市場(chǎng)中占據(jù)了超過(guò)25%的份額。
盡管與全球其他地區(qū)相比，北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在過(guò)去幾年有所減緩，但小家電的多個(gè)類(lèi)別，如吸塵器、小廚房電器和空氣凈化器，仍然表現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 銷(xiāo)售渠道方面，在疫情期間北美小家電線上零售市場(chǎng)份額存在較為明顯的增長(zhǎng)，同時(shí)該地區(qū)線上化及配套相對(duì)更加成熟，這也為小家電市場(chǎng)的快速滲透提供了相對(duì)基礎(chǔ)。
亞太地區(qū) 亞太地區(qū)在小家電市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)到2029年，該地區(qū)的小家電行業(yè)收入有望達(dá)到141.59億美元。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭得益于該地區(qū)人口的持續(xù)增長(zhǎng)，以及印度、中國(guó)、日本、韓國(guó)和孟加拉國(guó)等國(guó)商業(yè)和住宅建筑的快速擴(kuò)張，這些因素共同刺激了對(duì)小家電的強(qiáng)勁需求。 同時(shí)，區(qū)域內(nèi)小型家電企業(yè)的蓬勃發(fā)展，它們提供的性價(jià)比高的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加速市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。 亞太地區(qū)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)小家電，當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。便捷的購(gòu)物環(huán)境，以及不斷優(yōu)化的用戶體驗(yàn)、豐富的產(chǎn)品種類(lèi)和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格都在吸引大量消費(fèi)者。
出海發(fā)展
隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升，個(gè)護(hù)電器等小家電也成為了提升日常生活質(zhì)量的重要工具。其次，海外銷(xiāo)售渠道的拓展（如東南亞地區(qū)），尤其是線上銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)，也為小家電市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌臋C(jī)遇。 據(jù) eMarker數(shù)據(jù)，2023全球電商規(guī)模增速最快的仍是東南亞地區(qū)，銷(xiāo)售增速高達(dá)18.6%。其中，東南亞的馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓及越南，均在各國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模增速榜單前十，增速超12%。
就趨勢(shì)來(lái)看，“科技發(fā)展”永遠(yuǎn)都是第一生產(chǎn)力，個(gè)護(hù)產(chǎn)品通過(guò)技術(shù)優(yōu)化不斷發(fā)展，有效的創(chuàng)造了新的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成的消費(fèi)者愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的產(chǎn)品付費(fèi)，如智能美容儀、帶智能適應(yīng)模式的電動(dòng)牙刷、帶自動(dòng)卷功能的美發(fā)器等個(gè)護(hù)產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。 事實(shí)上，市面上不少國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)主動(dòng)選擇“走出去”，在海外市場(chǎng)挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如倍輕松其海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，營(yíng)收同比增長(zhǎng)了21.51%，達(dá)到3273.59萬(wàn)元。此外例如小熊電器的海外業(yè)務(wù)成為亮點(diǎn)，去年實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收3.7億元，同比增長(zhǎng)105.66%，營(yíng)收占比從2022年的4.36%增長(zhǎng)至7.84%。 
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