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近年來，生活電器的消費重心由家居場景逐漸轉移向社交場景。在眾多品類面臨增長挑戰(zhàn)的同時，個護類產品卻逆流而上，呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。在消費者日益注重個人護理和悅己消費的背景下，這一趨勢尤為明顯。GfK中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，個護類是生活小電中少數(shù)銷售額規(guī)模實現(xiàn)同比正增長的品類，漲幅為2.9%。
在個護市場中，吹風機品類的表現(xiàn)尤為突出。它依靠不斷升級的產品技術和功能，以及多元化的銷售渠道，持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2024年1~9月，吹風機品類累計零售額已達92億元，同比增長28.4%。
面對瞬息萬變的市場，如何精準捕捉發(fā)展趨勢，準確把握新的增長機會？
01 市場競爭日趨激烈，尾部品牌出局，行業(yè)集中度提升，市場呈現(xiàn)“馬太效應”
過去幾年，吹風機市場新概念不斷涌現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面，品牌參與度大大提升。隨著行業(yè)的升級和競爭的加劇，市場集中度不斷提升，寡頭競爭格局逐漸形成。市場Top 3品牌的零售額份額達63%，優(yōu)勝劣汰的趨勢明顯，尾部品牌逐漸退出。
02 綜合電商仍是主銷渠道，內容電商成為市場增量的引擎
綜合電商平臺仍然是個護小家電的核心渠道，而內容電商則持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長動力。吹風機在內容電商渠道的規(guī)模逐年擴大，并有繼續(xù)增長的態(tài)勢。個護小家電因其實用性強、單價低、復購率高、社交屬性強等特點，非常契合內容電商的調性。新興渠道的持續(xù)拉動，為吹風機品類高速前行提供了動力。徠芬等第一梯隊品牌積極布局抖音等平臺，形成先發(fā)優(yōu)勢；第二梯隊品牌則黑馬頻出，試圖通過內容電商實現(xiàn)突破。
03 在消費趨于理性的背景下，性價比產品突出重圍
在當前消費者變得更加理性的背景下，性價比產品突出重圍。無論綜合電商還是內容電商，價格都呈現(xiàn)下探趨勢。從價格段上看，300元以下作為吹風機的主銷價格段，在線上市場的重要性上升，份額比去年同期提升了近11個百分點，銷售量增速高達76.8%。
04 產品功能創(chuàng)新和升級是市場持續(xù)增長的核心動力
吹風機市場作為一個成熟的品類，市場滲透率高達79%，在小家電品類中表現(xiàn)突出。在考慮購買的人群中，有20%會被新技術和功能更豐富的產品所吸引，可見產品功能的創(chuàng)新和升級是推動市場持續(xù)增長的關鍵因素。
目前吹風機市場的賣點主要集中在“高速”“護發(fā)”“造型”“輕量便攜”等方面。自戴森主推“高速吹風機”的概念以來，技術的日臻成熟使得越來越多的品牌推出了高速產品。2024年前三季度，高速吹風機的累計銷售額占比相較去年同期提升了10個百分點。盡管如此，市場上高速吹風機的滲透率尚不算高，存量市場的替換需求仍有待進一步激活。在未來一段時間，高速產品仍有巨大的增長潛力。
吹風機“護發(fā)、養(yǎng)發(fā)”的功能一直是消費者關注的焦點，從水離子、負離子到等離子、護發(fā)精油，再到頭皮護理，護發(fā)方式不斷推陳出新。例如，負離子功能的配置在持續(xù)升級，科西已經推出17億級負離子的產品，而追覓于9月推出了該品牌首款具有頭皮護理功能的新品。技術上，智能溫控和冷熱風循環(huán)功能的應用，有效保護頭發(fā)免受高熱損傷，從而提升了用戶的使用體驗。
除了在功能和參數(shù)上的縱向挖掘，吹風機也在造型方面橫向拓展應用場景。部分產品配備了多種吹嘴，以滿足日�！拔⒃煨汀钡男枨�，如防飛翹、順直、高顱頂等。更有產品將吹風機和造型器功能合二為一，集成了吹干、造型等多個功能。與此同時，造型器也在增加吹干功能�！霸煨痛碉L機”“吹風直發(fā)器”應運而生，吹風機和造型器在產品名稱上也在相互融合，兩者的界限已經逐漸模糊。
吹風機不再僅是快速干發(fā)的單一功能產品，未來將朝著集干發(fā)、護發(fā)、造型于一體的多功能且高效便攜的方向演變。 |
