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沒有引人眼球的奇跡、炸裂的數(shù)字和“最低價(jià)格”……史上最長(zhǎng)的“雙11”在略顯平淡的氛圍中落下了帷幕。自2009年首個(gè)“雙11”購(gòu)物節(jié)誕生以來(lái)，今年已是第16個(gè)年頭。從最初的“井噴式消費(fèi)”模式，到現(xiàn)在的“多元化消費(fèi)”格局，“雙11”一直是洞察消費(fèi)趨勢(shì)最好的風(fēng)向標(biāo)。 今年“雙11”期間，“銀發(fā)”與“悅己”兩大消費(fèi)群體就成為引人注目的亮點(diǎn)。他們不僅推動(dòng)了相關(guān)商品類別的增長(zhǎng)，更預(yù)示了未來(lái)消費(fèi)的新趨勢(shì)。恒友匯宏觀經(jīng)濟(jì)研究室指出，滿足這些市場(chǎng)需求，推動(dòng)消費(fèi)的多元化，不僅有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)、改善民眾生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，對(duì)于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展也至關(guān)重要。 “銀發(fā)”群體：健康消費(fèi)成為剛需 今年的“雙11”比往年來(lái)得早一點(diǎn)。還未進(jìn)入11月，在某購(gòu)物論壇上，網(wǎng)友們就開始紛紛討論如何為父母選購(gòu)健康產(chǎn)品，“我打算給我媽買個(gè)智能手環(huán)，哪款能監(jiān)測(cè)心率？”“我想給我爸買個(gè)血糖儀，哪款好一些？”“哪款智能血壓計(jì)數(shù)據(jù)能同步到手機(jī)？”這些討論不僅流露出對(duì)家人的關(guān)愛，也顯示出對(duì)健康消費(fèi)關(guān)注度的提升。 據(jù)民政部發(fā)布的《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2023年底，全國(guó)60周歲及以上的老年人口已達(dá)2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%。而隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇，老年人的消費(fèi)需求也日益增多。在今年“雙11”期間，銀發(fā)消費(fèi)群體的多樣化需求，正逐漸成為一股不可忽視的力量，帶動(dòng)了健康消費(fèi)類別的顯著增長(zhǎng)。 例如，針對(duì)慢性疾病的藥物以及血壓計(jì)、血糖儀、助聽器等家用醫(yī)療設(shè)備，都成為購(gòu)物車?yán)锏摹俺？汀�，在銷售榜單上占據(jù)領(lǐng)先位置。在醫(yī)療服務(wù)方面，口腔保健、體檢服務(wù)等項(xiàng)目也變得極受歡迎。此外，智能穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品也受到了熱捧，這些產(chǎn)品不僅能夠幫助老年人更好地管理健康，還能提升他們的生活便利性。 為了迎合這一趨勢(shì)，今年眾多電商平臺(tái)紛紛推出了健康消費(fèi)專區(qū)，并加大優(yōu)惠補(bǔ)貼，而為健康買單的銀發(fā)消費(fèi)群體，也展現(xiàn)了其“剛需”購(gòu)買力。據(jù)美團(tuán)買藥透露，“雙11”期間，“三高”、心腦血管、關(guān)節(jié)炎等用藥需求顯著增多，慢病藥品銷量同比增長(zhǎng)181%。此外，營(yíng)養(yǎng)保健類單品如軟骨素鈣片、鈣鐵鋅、蛋白質(zhì)粉均漲幅超200%。 麥肯錫《2024年全球大健康行業(yè)的五大核心趨勢(shì)》報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)正越來(lái)越重視。問卷調(diào)研中，62%的中國(guó)消費(fèi)者將健康視為日常生活的首要關(guān)注點(diǎn)，明顯高于美國(guó)（41%）和英國(guó)（29%）。此外，2024年1月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2023年居民收入和消費(fèi)支出情況》也顯示，2023年全國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2460元，增長(zhǎng)16%。 國(guó)家政策的引導(dǎo)與支持，是推動(dòng)健康消費(fèi)蓬勃發(fā)展的重要因素之一。國(guó)務(wù)院在《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，以促進(jìn)預(yù)防保健和全面健康管理需求的增長(zhǎng)。2024年8月更首次提及“培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)”，為健康消費(fèi)的發(fā)展指明方向。 面對(duì)這樣的趨勢(shì)，恒友匯《2024年下半年宏觀經(jīng)濟(jì)展望及資產(chǎn)配置策略指引》中就指出，創(chuàng)新醫(yī)藥、醫(yī)療健康器械以及場(chǎng)景化智能醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)將成為資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)。隨著相關(guān)政策的陸續(xù)推出，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)將重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)療服務(wù)、康養(yǎng)照護(hù)、臨床輔助診斷等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，致力于培育高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，這些都將進(jìn)一步推動(dòng)健康消費(fèi)的崛起。 “悅己”群體：品質(zhì)生活彰顯個(gè)性 與銀發(fā)消費(fèi)群體形成呼應(yīng)的是，年輕一代的“悅己”消費(fèi)群體也迅速崛起。多個(gè)電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，騎行、滑雪、露營(yíng)、觀演等“悅己消費(fèi)”越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞。一方面，他們更加注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比，選擇自己真正需要的商品。另一方面，他們也為自己的興趣愛好買單，愿意為喜歡的商品支付溢價(jià)。 對(duì)于“悅己”消費(fèi)群體的形成，貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中進(jìn)一步解釋道，隨著年輕人對(duì)健康、自我及家庭幸福的關(guān)注度攀升，他們不再盲目追求品牌與奢侈品，轉(zhuǎn)而更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性，希望商品能為自己帶來(lái)松弛感或?qū)⒆约簭臒┈嵉氖聞?wù)中脫離出來(lái)。 90后電影愛好者小瀅是其中的代表。“為自己的愛好和興趣掏腰包，這事兒絕對(duì)值！”她表示，每個(gè)周末自己都會(huì)精心挑選幾部影片看。盡管家里有電視，但考慮到投影儀能提供更加沉浸式的觀影體驗(yàn)，因此仍然考慮購(gòu)買一臺(tái)。特別是今年推出的“以舊換新”政策，使得像極米這樣的國(guó)產(chǎn)投影儀性價(jià)比更高，吸引力也隨之增強(qiáng)。 對(duì)此，坤元資產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前年輕人的消費(fèi)觀念日益務(wù)實(shí)，他們更加重視真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，并追求產(chǎn)品實(shí)用性和個(gè)人需求之間的真正契合。這一趨勢(shì)為那些堅(jiān)守品質(zhì)的國(guó)貨品牌開辟了市場(chǎng)空間。目前，增強(qiáng)科技研發(fā)和創(chuàng)新能力已經(jīng)成為國(guó)貨品牌發(fā)展的核心，并借此實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者與品牌的雙向奔赴。 在今年“雙11”期間，美國(guó)《時(shí)代周刊》揭曉了“2024年度最佳發(fā)明”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，個(gè)護(hù)電器徠芬旗下的掃振電動(dòng)牙刷等國(guó)貨新品成功入選，彰顯了國(guó)貨品牌無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新，還是顏值設(shè)計(jì)等方面都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)提升，在全球范圍內(nèi)得到了越來(lái)越廣泛的認(rèn)可。 當(dāng)然，國(guó)貨品牌的快速發(fā)展，也成功地引導(dǎo)了消費(fèi)者的“悅己”消費(fèi)動(dòng)機(jī)，滿足了他們對(duì)美好生活的向往。在今年“雙11”期間，個(gè)護(hù)電器品牌徠芬、投影品牌極米科技（688696.SH）、科技美容品牌覓光/AMIRO等多家坤元資產(chǎn)FOF生態(tài)伙伴，在抖音、快手、京東、天貓等平臺(tái)的“雙11”銷售榜單上均居于領(lǐng)先位置。 經(jīng)過16年的洗禮，“雙11”已經(jīng)超越了購(gòu)物節(jié)的象征意義，它更像一面鏡子，折射出消費(fèi)行為的持續(xù)變遷。無(wú)論是“銀發(fā)”消費(fèi)，還是“悅己”消費(fèi)，都體現(xiàn)了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與對(duì)品質(zhì)生活的重視。展望未來(lái)，新需求必將催生新動(dòng)能。這不僅為品牌開辟了新的增長(zhǎng)途徑，也將為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力，推動(dòng)其向更加廣泛和深入的領(lǐng)域不斷拓展。 |
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