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雙十一，這個起源于16年前中國的購物促銷節(jié)，如今已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)最具影響力的商業(yè)活動之一，見證了電商行業(yè)的飛速發(fā)展和消費者行為的變遷。
今年的雙十一注定是最特別的一屆雙十一：早在10月中旬，各大電商平臺就宣布啟動2024年“雙11”活動，開啟了“史上最長”模式，各大品牌都在摩拳擦掌，準備在這個年度最大的購物狂歡節(jié)中大展身手。
01
2024雙十一整體概況
隨著2024雙十一正式落幕，星圖數(shù)據(jù)也在第一時間發(fā)布了《2024年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，各平臺大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比增長26.6%。
其中，綜合電商平臺的累計銷售額為11093億元，同比增長20.1%，直播電商的累計銷售額為3325億元，同比增長54.6%。
此外，即時零售和社區(qū)團購作為近年來新興的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式，也在以可觀速度持續(xù)上揚。數(shù)據(jù)顯示，即時零售總計銷售額達281億元，同比增長19.1%；社區(qū)團購銷售額為138億元，同比增長10.8%。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，本次2024雙十一期間，綜合電商平臺(含點淘)銷售額TOP10品類主要以家用電器、3C數(shù)碼、服裝、個護美妝等為主，其中家用電器總銷售額為1930億元，同比增長26.5%，個護美妝總銷售額為963億元，同比增長22.5%；各大電商平臺中以海爾、美的、小米等品牌名列前茅。
除了上述的top10外，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，美容護膚總銷售額為715億元，品牌主要以珀萊雅、歐萊雅、雅詩蘭黛等為首，洗護清潔總銷售額為315億元，維達、潔柔、護舒寶等備受消費者青睞。
02
天貓：成交總額強勁增長，589個品牌成交額破億
根據(jù)天貓雙十一戰(zhàn)報顯示：雙十一期間，全周期 589 個品牌成交額破億，同比去年增長 46.5%，刷新歷史紀錄。其中 45 個品牌成交額突破 10 億元。 截至 11 月 11 日零點，淘寶 “百億超級補貼” 訂單量超過 1.5 億，下單人次同比增長 50%；帶動家電、影音數(shù)碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。 截至11月11日零點，88VIP會員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長，截至6月會員規(guī)模超4200萬。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動。
03
京東雙11：購物用戶數(shù)同比增長超20%
根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23點59分，2024年京東11.11購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍，超過1.7萬個品牌成交額同比增長超五倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超兩倍。
其中戶外裝備與家居日用品更受關(guān)注，具體來說，美縫劑、除濕機、護手霜、野餐用品、運動相機是成交額增速TOP5品類，分別增長472%、164%、157%、153%、114%。從人均消費金額來看，TOP5品類分別為筆記本、手機、平板電視、空調(diào)、冰箱，相對而言，數(shù)碼3C類用品的人均消費金額較多，與近期的國補政策相關(guān)性較大。
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抖音電商：雙11高速增長，近1.7萬個品牌增速超500%
根據(jù)抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日至11月11日，2024年抖音商城雙11好物節(jié)超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。
作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，增速喜人，作者成交同比翻倍數(shù)量超47萬，近25萬個作者成交額增速超500%。
“抖音商城雙11好物節(jié)”期間，直播場域強勁爆發(fā)，累計有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元，111個電商作者直播間成交額破億。
其中，受“國補”影響，家電“以舊換新”也激發(fā)了消費者的購物熱情。根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，近200個品牌參與家電“以舊換新”活動，“國補”家電商品累計直播場次超6萬場。
今年雙11，抖音電商美妝寶藏店鋪榜中涌現(xiàn)大量國貨品牌，這個成績背后，繞不開的是“中國成分”集中出圈。 美妝榜上，國貨品牌以成分出圈，個護家清店鋪榜值得注意的是各個品牌都是不同細分品類的佼佼者。榜單涵蓋了沐浴露、護發(fā)、染發(fā)、洗衣、抽紙、洗臉巾、洗腳乃至除甲醛等細分品類，無論是CLINISIS這樣的新品牌，還是紅衛(wèi)這樣在新消費時代煥發(fā)新生的老國貨，都有機會在抖音建立屬于自己的營銷方法論，觸達需求各異但基礎龐大的消費者群體。
05 快手電商：雙11GMV同比強勁增長
快手電商發(fā)布雙11購物節(jié)“收官”戰(zhàn)報，GMV同比強勁增長，再創(chuàng)新高，刷新了快手電商大促的多項紀錄。
數(shù)據(jù)顯示，10月19日，快手電商雙11首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%。同時，報名參與快手雙11購物節(jié)活動的商達數(shù)（商家與達人數(shù)量），今年首次突破300萬個。
今年快手雙11期間，內(nèi)容場單場GMV超去年雙11單場GMV峰值的商達數(shù)超5.7萬個，GMV成交破百萬的直播間數(shù)超2500個。
在泛貨架場域，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%，泛貨架單日GMV超去年雙11峰值的商家數(shù)超8.4萬個。
同時，雙11購物節(jié)期間，快手電商動銷新商達數(shù)超30萬個，快手電商新增用戶數(shù)超700萬人。在商達與用戶的共同助力下，快手雙11期間成交破億商品數(shù)同比增長200%，千元以上高客單價商品GMV同比增長110%。
06
小紅書：同比去年增長5.4倍
隨著雙十一的落幕，小紅書也公布了雙十一的相關(guān)數(shù)據(jù)：成交破千萬的商家同比是去年的5.4倍，單場破千萬的買手同比是去年的3.6倍，單場破百萬的店鋪直播間同比是去年的8.5倍，成交破百萬的單品同比是去年的3.1倍
此外，小紅書電商也在其官方自媒體發(fā)布了《雙11小紅書買手榜》，公布了旗下top買手戰(zhàn)況，彰顯其作為新興血液加入“雙十一”活動的實力。
結(jié)語
本次雙十一雖說整體表現(xiàn)相較去年表現(xiàn)提升幅度較大，但考慮到去年大促時長普遍為19天，今年為29天。雙十一從最早的一天演變到現(xiàn)在的一個月，具體看各個電商的節(jié)奏，都比去年延長不少。淘寶天貓?zhí)崆?/span>10天、京東提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。
據(jù)統(tǒng)計，今年1至9月，全國網(wǎng)上零售額達到了10.89萬億元，同比增長8.6%，占社會消費品零售總額的比重也達到了25.7%。此外，國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，10月21日至11月10日，全國快遞攬收量約120.82億件，同比增長21.4%；累計投遞量約121.24億件，同比增長約25.3%；日均業(yè)務量超5.5億件，其中最高日處理量達到7.29億件，同比增長74%，刷新單日業(yè)務量紀錄。這些數(shù)據(jù)充分證明了電商行業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位以及其持續(xù)增長的潛力。 |
