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近年來，生活電器的消費(fèi)重心由家居場(chǎng)景逐漸轉(zhuǎn)移向社交場(chǎng)景。在眾多品類面臨增長挑戰(zhàn)的同時(shí)，個(gè)護(hù)類產(chǎn)品卻逆流而上，呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。在消費(fèi)者日益注重個(gè)人護(hù)理和悅己消費(fèi)的背景下，這一趨勢(shì)尤為明顯。GfK中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，個(gè)護(hù)類是生活小電中少數(shù)銷售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比正增長的品類，漲幅為2.9%。
在個(gè)護(hù)市場(chǎng)中，吹風(fēng)機(jī)品類的表現(xiàn)尤為突出。它依靠不斷升級(jí)的產(chǎn)品技術(shù)和功能，以及多元化的銷售渠道，持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2024年1~9月，吹風(fēng)機(jī)品類累計(jì)零售額已達(dá)92億元，同比增長28.4%。
面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，如何精準(zhǔn)捕捉發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握新的增長機(jī)會(huì)？
01 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尾部品牌出局，行業(yè)集中度提升，市場(chǎng)呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”
過去幾年，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)新概念不斷涌現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面，品牌參與度大大提升。隨著行業(yè)的升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)集中度不斷提升，寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成。市場(chǎng)Top 3品牌的零售額份額達(dá)63%，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)明顯，尾部品牌逐漸退出。
02 綜合電商仍是主銷渠道，內(nèi)容電商成為市場(chǎng)增量的引擎
綜合電商平臺(tái)仍然是個(gè)護(hù)小家電的核心渠道，而內(nèi)容電商則持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。吹風(fēng)機(jī)在內(nèi)容電商渠道的規(guī)模逐年擴(kuò)大，并有繼續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。個(gè)護(hù)小家電因其實(shí)用性強(qiáng)、單價(jià)低、復(fù)購率高、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，非常契合內(nèi)容電商的調(diào)性。新興渠道的持續(xù)拉動(dòng)，為吹風(fēng)機(jī)品類高速前行提供了動(dòng)力。徠芬等第一梯隊(duì)品牌積極布局抖音等平臺(tái)，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)；第二梯隊(duì)品牌則黑馬頻出，試圖通過內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)突破。
03 在消費(fèi)趨于理性的背景下，性價(jià)比產(chǎn)品突出重圍
在當(dāng)前消費(fèi)者變得更加理性的背景下，性價(jià)比產(chǎn)品突出重圍。無論綜合電商還是內(nèi)容電商，價(jià)格都呈現(xiàn)下探趨勢(shì)。從價(jià)格段上看，300元以下作為吹風(fēng)機(jī)的主銷價(jià)格段，在線上市場(chǎng)的重要性上升，份額比去年同期提升了近11個(gè)百分點(diǎn)，銷售量增速高達(dá)76.8%。
04 產(chǎn)品功能創(chuàng)新和升級(jí)是市場(chǎng)持續(xù)增長的核心動(dòng)力
吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)作為一個(gè)成熟的品類，市場(chǎng)滲透率高達(dá)79%，在小家電品類中表現(xiàn)突出。在考慮購買的人群中，有20%會(huì)被新技術(shù)和功能更豐富的產(chǎn)品所吸引，可見產(chǎn)品功能的創(chuàng)新和升級(jí)是推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長的關(guān)鍵因素。
目前吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的賣點(diǎn)主要集中在“高速”“護(hù)發(fā)”“造型”“輕量便攜”等方面。自戴森主推“高速吹風(fēng)機(jī)”的概念以來，技術(shù)的日臻成熟使得越來越多的品牌推出了高速產(chǎn)品。2024年前三季度，高速吹風(fēng)機(jī)的累計(jì)銷售額占比相較去年同期提升了10個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，市場(chǎng)上高速吹風(fēng)機(jī)的滲透率尚不算高，存量市場(chǎng)的替換需求仍有待進(jìn)一步激活。在未來一段時(shí)間，高速產(chǎn)品仍有巨大的增長潛力。
吹風(fēng)機(jī)“護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)”的功能一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，從水離子、負(fù)離子到等離子、護(hù)發(fā)精油，再到頭皮護(hù)理，護(hù)發(fā)方式不斷推陳出新。例如，負(fù)離子功能的配置在持續(xù)升級(jí)，科西已經(jīng)推出17億級(jí)負(fù)離子的產(chǎn)品，而追覓于9月推出了該品牌首款具有頭皮護(hù)理功能的新品。技術(shù)上，智能溫控和冷熱風(fēng)循環(huán)功能的應(yīng)用，有效保護(hù)頭發(fā)免受高熱損傷，從而提升了用戶的使用體驗(yàn)。
除了在功能和參數(shù)上的縱向挖掘，吹風(fēng)機(jī)也在造型方面橫向拓展應(yīng)用場(chǎng)景。部分產(chǎn)品配備了多種吹嘴，以滿足日�！拔⒃煨汀钡男枨螅绶里w翹、順直、高顱頂?shù)取８挟a(chǎn)品將吹風(fēng)機(jī)和造型器功能合二為一，集成了吹干、造型等多個(gè)功能。與此同時(shí)，造型器也在增加吹干功能�！霸煨痛碉L(fēng)機(jī)”“吹風(fēng)直發(fā)器”應(yīng)運(yùn)而生，吹風(fēng)機(jī)和造型器在產(chǎn)品名稱上也在相互融合，兩者的界限已經(jīng)逐漸模糊。
吹風(fēng)機(jī)不再僅是快速干發(fā)的單一功能產(chǎn)品，未來將朝著集干發(fā)、護(hù)發(fā)、造型于一體的多功能且高效便攜的方向演變。 |
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