|
雙11大促剛剛落下帷幕，在天貓、抖音、京東各大電商平臺的榜單中，出現(xiàn)了一個全新的面孔——MOVA。 作為今年5月新成立的智能家電品牌，在雙11大促全周期內(nèi)，MOVA洗地機K30在抖音商城“先享煥新金榜”上位居第一，掃地機器人P50 Pro在抖音商城“超值爆款榜”同樣排名第一。開門紅期間，MOVA吸塵器S3 Detect拿下抖音商城“無線吸塵器人氣榜”第一名。MOVA生活電器旗艦店也奪得抖音生活電器直播間帶貨榜TOP1。
在天貓平臺，雙11開門紅期間，MOVA洗地機開售1小時后，即位居2000元單品榜單TOP1。MOVA吸塵器開售1小時后，即位居天貓類目增速TOP1。在京東平臺，MOVA S5 Sense吸塵器位居新品飆升榜第一。 首次大促中亮相就拿下多個平臺榜單第一名，在高手云集，競爭異常激烈的智能家電市場，MOVA的快速突圍不禁讓人好奇：它到底是何方神圣？作為一個新品牌，它憑何能快速異軍突起？ 布局全屋智能家居生態(tài)，劍指全球市場 MOVA的發(fā)展歷程并不長。今年5月，MOVA向市場推出了掃地機器人P10系列、洗地機M10和M10 Station、吸塵器S3 Detect，正式開啟了全球智能家電市場的布局。 盡管才成立半年，MOVA絲毫沒有掩飾它的野心。在近期MOVA舉辦的一場發(fā)布會上，MOVA中國區(qū)負責人Norman表示，MOVA不會選擇跟隨和模仿，而是要做行業(yè)里的破局者、顛覆者。 MOVA的雄心可以從其業(yè)務及市場規(guī)劃藍圖中窺見。 在業(yè)務版圖布局上，MOVA并不局限于智能清潔領域，而是計劃打造涵蓋清潔、庭院、廚房、個護、寵物等板塊的全屋智能家居生態(tài)。未來，MOVA的產(chǎn)品線將覆蓋更多品類，包括智能割草機、寵物電器、高速吹風機、口腔護理、廚房電器等。
MOVA的品牌愿景是為用戶打造全新的智能生活空間，探索未來家居生活的方式。據(jù)了解，目前在寵物家電、廚房電器、口腔護理等領域，MOVA團隊已經(jīng)儲備了一定的用戶洞察和技術研發(fā)實力。 在市場版圖開拓上，MOVA劍指全球市場。在7個月的時間內(nèi)，MOVA的版圖已經(jīng)擴張至30多個國家和地區(qū)，覆蓋北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等區(qū)域，實現(xiàn)了海外市場的規(guī)�；季�。 MOVA在全球市場的快速拓展，得益于其搭建的完善的全球供應鏈、產(chǎn)品、渠道營銷及售后服務體系。憑借這一體系，MOVA能夠深度融入本地市場，通過洞察本土消費者及市場環(huán)境，持續(xù)推出滿足本地市場需求的前沿創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過本地化的渠道、營銷快速提升市場滲透率。 成立以來，MOVA在海外市場的市占率和影響力持續(xù)提升。今年9月，MOVA在德國IFA展上展示了旗下新款掃地機器人E30 Ultra、智能洗地機M10，同時展出了其最新開發(fā)的智能割草機產(chǎn)品。 要成為多品類全生態(tài)的破局者，以及“生而全球化”的領航者，MOVA還有一段路要走，但MOVA已經(jīng)做好了充分的準備。 MOVA制勝的三個關鍵點：技術、創(chuàng)新、設計美學 技術、創(chuàng)新和設計美學構成了MOVA的核心競爭力。 自創(chuàng)立以來，MOVA在核心技術、研發(fā)儲備、產(chǎn)品創(chuàng)新、設計等領域積累了豐厚的資源和獨特的優(yōu)勢，這是MOVA能夠迅速成長為智能家電領域新銳頭部品牌的關鍵所在。
在底層核心技術上，MOVA在高速數(shù)字馬達、智能算法等領域處于行業(yè)領先地位。MOVA自研自產(chǎn)的高速數(shù)字馬達為智能家電產(chǎn)品提供了澎湃的動力，MOVA S5 Sense吸塵器搭載了15萬轉(zhuǎn)/分鐘的高速數(shù)字馬達，提供了230AW的行業(yè)領先吸力。 在智能算法領域，MOVA也儲備了豐富的技術資源。通過海量數(shù)據(jù)學習和快速迭代，MOVA的智能清潔產(chǎn)品在路線規(guī)劃、避障、AI識別、人機交互等領域都達到了行業(yè)領先水平。例如，MOVA Z5系列掃地機器人搭載了三重AI實時識別臟污技術，能夠?qū)Φ孛媾K污進行智能分類，從而匹配相應的策略進行精細化清潔，同時在自清潔環(huán)節(jié)也實現(xiàn)了智能動態(tài)調(diào)節(jié)水溫水量，引領掃地機器人行業(yè)的智能技術再進化。 高研發(fā)投入是打造行業(yè)領先技術的保障。目前，MOVA的上千名員工中，技術研發(fā)人員占比超過70%。 MOVA的第二個核心優(yōu)勢是極致的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。Norman透露，MOVA有兩大產(chǎn)品策略：極致創(chuàng)新和產(chǎn)品功能全包圍。極致創(chuàng)新，是指MOVA會基于對全球用戶的深度洞察，將大膽前沿的設想轉(zhuǎn)化為先鋒技術，以前沿的設計和獨創(chuàng)的技術，持續(xù)向市場推出最具創(chuàng)新性的科技產(chǎn)品，帶給用戶全新的極致體驗。產(chǎn)品功能全包圍，是指MOVA憑借豐富的研發(fā)資源，快速實現(xiàn)技術全包圍，為用戶提供功能全覆蓋、體驗最優(yōu)的產(chǎn)品。 基于這兩項核心策略，過去半年，MOVA已經(jīng)向市場推出了十余項行業(yè)首創(chuàng)技術，其中不乏引領行業(yè)級別的創(chuàng)新：MOVA Z5系列掃地機器人行業(yè)首創(chuàng)履帶式實時熱活水循環(huán)洗技術，將掃地機器人重污清潔能力推向新高度。MOVA X40 Pro行業(yè)首創(chuàng)的渦輪增壓速熱系統(tǒng)，采用270W渦輪聚能加熱技術，能夠快速將水加熱至90°C，首次在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)真熱水洗地，開啟了洗地機熱水洗地的新紀元。MOVA S5 Sense吸塵器創(chuàng)新推出AI智能灰塵感應系統(tǒng)，能夠智能識別地面臟污狀況，自動調(diào)節(jié)吸力大小，進一步引領吸塵器產(chǎn)品的智能化革新。
未來智能家電產(chǎn)品的設計將越來越重視藝術化表達，將科技產(chǎn)品打造成為融入家居環(huán)境的藝術品，讓原本工具屬性的產(chǎn)品具備情感表達功能逐漸成為趨勢。為此，除了在技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新領域打造核心壁壘，在產(chǎn)品設計美學上，MOVA也打造了一套獨特的設計語言。MOVA相關負責人表示，和目前市面上其他智能家電產(chǎn)品相比，MOVA會更注重設計的前沿性、科技感、年輕化，在彰顯時尚與品質(zhì)的同時兼顧使用體驗，通過獨特的設計語言打造高端化產(chǎn)品。例如MOVA S6 Station吸塵器，采用了全新的CMF（顏色、材質(zhì)、工藝）設計，更具活力和時尚感，且能與家居裝修風格很好地融為一體。 憑借在技術、創(chuàng)新、設計美學上構筑的壁壘，MOVA有信心成為全球智能家電行業(yè)的革新者。Norman表示，MOVA要滿足全球用戶對高端品質(zhì)生活的追求，打造無與倫比的家居體驗，讓人們充分享受尖端科技帶來的美好生活。MOVA在智能清潔領域的攻城略地只是開始，未來，MOVA還將在個護、庭院、寵物等多個智能家居板塊帶給全球消費者更多驚喜。 |
