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在10月15日-10月22日的一周時間里，GOOJODOQ的一款吹風(fēng)機(jī)在TikTok shop印尼站銷售了3500臺左右，環(huán)比增長了56.89%，排在商品銷量飆升榜的第一。 同樣來自這一品牌的手持風(fēng)扇，近一個月在TikTok shop越南站賣出了1.53萬件。 同時，隨著傳播形式的豐富，視頻種草成為影響消費(fèi)者決策的重要方式。 在TikTok上，一位達(dá)人錄制了她制作冰沙飲品的過程。只需將冰塊和果汁放入機(jī)器，接著輕觸開關(guān)鍵，一杯清涼冰沙飲品幾分鐘就制作完畢。 這條視頻走紅后，累計(jì)吸引了656.19萬次觀看，并直接帶動了37.58萬元的產(chǎn)品銷量。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Statista的預(yù)測，2024年東南亞地區(qū)的家電市場收入將達(dá)到503.3億美元，其中小家電市場的收入預(yù)計(jì)為168.8億美元，印尼、越南、泰國、新加坡等國家是東南亞小家電市場主要消費(fèi)國。 另一方面，全球約70%的小家電產(chǎn)能都集中在中國，所以中國小家電產(chǎn)品出海似乎水到渠成。
那么，中國小家電出海東南亞，應(yīng)該如何因地制宜、進(jìn)行本地化改良？又面臨著怎樣的競爭格局與潛在挑戰(zhàn)？未來，會有怎樣的發(fā)展趨勢與前景機(jī)遇呢？ 從需求端來看，2022年印尼小家電需求量接近1億，遠(yuǎn)高于其他東南亞國家。其次是菲律賓和越南，2022年小家電需求量分別為0.43、0.39億，2018-2022年間越南需求量增長最快，CAGR為2.26%。綜上分析，印尼是東南亞主要國家中小型家電市場規(guī)模和潛力最大的地區(qū)。
小家電為近年新興的個性化可選消費(fèi)領(lǐng)域，細(xì)分賽道眾多，可以分為廚房類、家居類和個人護(hù)理類。廚房小家電包括電熱水壺、微波爐、電飯煲、空氣炸鍋等，家具小家電包括電風(fēng)扇、吸塵器、加濕器等，常見的個護(hù)小家電有電推剪刀、電吹風(fēng)、熨斗等。
印尼小家電市場規(guī)模增長迅速，2022年需求量接近2.5億件。目前東南亞小家電以線下連鎖專賣店為主要渠道，市場集中度較低。 相較電商渠道更加成熟的中國及歐美市場，印尼市場同其他東南亞市場類似，線下消費(fèi)渠道的比重更高。但是相對不同的是，印尼市場在“小家電”品類下，專賣店渠道具備更強(qiáng)的消費(fèi)影響力。 |
