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當(dāng)前,消費(fèi)者面臨家用美容儀品牌眾多、選擇困難的痛點(diǎn)。隨著海外美容儀品牌隨海淘興起進(jìn)入中國市場,中國家用美容儀行業(yè)在短短10年間經(jīng)歷了起步期、動蕩期、爆發(fā)期和調(diào)整期四大發(fā)展階段。長期以來,該行業(yè)被海外品牌壟斷,但近年來這一格局開始發(fā)生變化。在新舊品牌交替的過程中,無數(shù)家用美容儀品牌被市場淘汰,具體數(shù)目已難以精確統(tǒng)計(jì)。然而,值得注意的是,雅萌品牌憑借其強(qiáng)大的實(shí)力和持續(xù)的創(chuàng)新,始終保持著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位,8年來穩(wěn)坐牌桌,成為消費(fèi)者信賴的選擇。 21世紀(jì),中國經(jīng)濟(jì)騰飛,消費(fèi)升級,出國游成為潮流,中國消費(fèi)者愿意通過代購、海淘等方式購買雅萌產(chǎn)品,雅萌敏銳的洞察到中國市場的崛起,根據(jù)中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣對多功能美容儀產(chǎn)品MAX進(jìn)行了升級迭代,將17分鐘的護(hù)膚流程縮短至14分鐘; 值得一提的時,雅萌還依據(jù)中國市場的用戶畫像、消費(fèi)行為研發(fā)出一款針對中國女性消費(fèi)偏好和膚質(zhì)特征的單一功能美容儀,這就是后來穩(wěn)居射頻美容儀榜首的雅萌ACE系列射頻儀,如今,“MAX”和"ACE"系列成為雅萌兩大王牌單品,雅萌也憑借著2個系列多年穩(wěn)居中國家用美容儀榜首。 
對于整個消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)來說,“解放雙手”一直是重要的創(chuàng)新驅(qū)動力,功能日趨高度集成,典型如從音箱到有線耳機(jī),以及真無線耳機(jī)的進(jìn)化;以及自動掃地機(jī)到拖地機(jī),再到掃拖一體機(jī)的發(fā)展迭代,類似的便捷化產(chǎn)品迭代案例不勝枚舉。但在中國家用美容儀行業(yè),盡管品牌越來越多,但產(chǎn)品創(chuàng)新卻出現(xiàn)了階段性瓶頸,進(jìn)入了各種能量參數(shù)的內(nèi)卷,這個品類需要新的產(chǎn)品形態(tài)來滿足不斷增長的消費(fèi)者需求。雅萌再次選擇跳出舒適區(qū),2023年于行業(yè)首次推出可穿戴式抗老產(chǎn)品——專注于表情肌抗老的FACE GYM(面部健身房)系列,對于追求兼顧專業(yè)、便捷的家用美容儀行業(yè)來說,是用科技“解放雙手”的里程碑時刻。 可見,無論市場如何變化,好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都有機(jī)會。從“大型商用設(shè)備”到“小型化手持家用美容儀”再到“顛覆性的穿戴式產(chǎn)品”的創(chuàng)新跨越,雅萌一直通過技術(shù)創(chuàng)新,研發(fā)先進(jìn)、有價值的產(chǎn)品,來服務(wù)不同周期的客戶需求。此前,雅萌曾表示將專注表情肌抗老,聚焦新技術(shù)、新材料、新形態(tài)革新實(shí)現(xiàn)使用場景的持續(xù)開拓,不斷探索美容儀器和化妝品的更多可能性。 雅萌不僅是家用美容儀的重要見證者,也持續(xù)推動行業(yè)創(chuàng)新步伐,這背后存在著必然性。自成立以來,雅萌一直以科技研發(fā)為宗旨,致力于發(fā)明創(chuàng)造革命性的產(chǎn)品,已經(jīng)獲得超過500項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán),其中包括200多項(xiàng)技術(shù)專利,正式雅萌46年如一日,堅(jiān)持美容科技研發(fā)的專業(yè)背景,奠定了其在全球美容儀器領(lǐng)先的地位。 由于中國特殊國情,家用美容儀長期與沒效果,智商稅、質(zhì)量差等負(fù)面標(biāo)簽相連,為了讓消費(fèi)者用的安心,放心,2015年進(jìn)入中國市場后,雅萌確定了“醫(yī)研共創(chuàng)”發(fā)展策略,2019年,雅萌就攜手四川大學(xué)華西醫(yī)院啟動國內(nèi)首個家用射頻美容儀的人體功效性與安全性臨床試驗(yàn),以循證醫(yī)學(xué)充分驗(yàn)證產(chǎn)品的安全性、有效性。在這之后,雅萌推出的每款美容儀在上市前,都會聯(lián)合權(quán)威三甲醫(yī)院、權(quán)威專家和機(jī)構(gòu)進(jìn)行人體安全性和功效性測試,前述相應(yīng)測試的觀察周期,在1個月、3個月不等。并且這套評價體系,也成了權(quán)威三甲醫(yī)院研究家用美容儀產(chǎn)品的范本。 此外,雅萌還背靠自身科研實(shí)力和持續(xù)的醫(yī)研共創(chuàng)投入積極發(fā)揮自身力量推動行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,如聯(lián)合威凱檢測技術(shù)有限公司、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等多家單位共同起草《家用美容儀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》,聯(lián)合中國整形美容協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會、中國整形美容協(xié)會抗衰老分會啟動《紅光類美容儀器在皮膚健康管理中的規(guī)范應(yīng)用》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等。雅萌參與起草的家用美容儀行業(yè)首個功效性評價團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2023年11月正式發(fā)布。 無論是產(chǎn)品創(chuàng)新,還是基于產(chǎn)品之上的醫(yī)研共創(chuàng),行業(yè)建設(shè),雅萌的一系列策略和動作都以消費(fèi)者為中心,都對應(yīng)著消費(fèi)者最為關(guān)心的話題。根據(jù)一項(xiàng)針對家用美容儀的消費(fèi)行為調(diào)研顯示,在家用美容儀的購買決策中,有效、安全、操作簡單,是消費(fèi)者普遍考慮的因素。 家用美容儀客單價較高,產(chǎn)品迭代升級快的特點(diǎn),為了讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)最新的技術(shù),科技抗衰,雅萌率先行業(yè)提供"以舊換新",幫助消費(fèi)者處理舊產(chǎn)品、以更低成本購買新產(chǎn)品,體驗(yàn)新技術(shù)。值得一提的是,雅萌的售后服務(wù)還獲得了國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的五星認(rèn)證。 雅萌之所以能夠長期保持市場領(lǐng)先地位,其根本原因在于品牌對用戶需求的深刻理解和精準(zhǔn)把握。通過不斷的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,雅萌滿足了消費(fèi)者對高效、便捷護(hù)膚的追求。同時,品牌還提供極致的服務(wù),運(yùn)用多元化的溝通方式,將產(chǎn)品的“黑科技”內(nèi)核以親切、易懂的方式傳遞給消費(fèi)者。在每一個與消費(fèi)者接觸的環(huán)節(jié),雅萌都注入了滿滿的情感溫度,從而深深打動了用戶的心。正是這種全方位、深層次的品牌塑造,使得雅萌在消費(fèi)者心中占據(jù)了不可替代的位置,穩(wěn)固了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 |
