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近日，NIQ&GFK共同發(fā)布《2024年生活小電市場總結(jié)及2025年預判報告》，報告指出，2024年1~10月個護類和清潔類在主要品類中表現(xiàn)最佳，市場品牌集中度整體呈現(xiàn)進一步增強的趨勢。2025年預計清潔電器、美發(fā)類、空氣凈化器等品類將引領市場增長。
GfK推總數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國家電市場總銷售額為6957億元，2024年清潔電器市場表現(xiàn)突出，零售額增速達到15%，遠超市場平均水平，特別是“雙11”期間創(chuàng)下同比增長107.2%的佳績。然而，個護類小家電整體規(guī)模萎縮，量額規(guī)模同比下降，尤其是射頻類美容儀受監(jiān)管標準調(diào)整影響，銷售額同比縮水54.8%，而美發(fā)系列則逆市增長，增速達到26.7%。
在2024雙十一期間，伴隨著“國補”所帶來的則是相關(guān)個護電器產(chǎn)品的銷售額進一步提升：數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11促銷期（24W42-46）期間，個護電器線上零售額25.9億元，同比增長5.6%。個護小家電品類中，電動牙刷零售均價268元，同比增長15.8%，電動剃須刀均價241元，同比增長10.8%。
品牌表現(xiàn)方面，生活電器板塊在2024前10個月的品牌集中度整體呈現(xiàn)進一步增強的趨勢，但不同品類之間存在較大差異：清潔類和烹飪類的表現(xiàn)最為明顯，兩者的CR10均超過了80%，CR5分別達到了62.0%和77.5%，其中烹飪類的CR3已經(jīng)接近70%，在生活小電各主要品類中集中度最高。
清潔電器以產(chǎn)品迭代快、市場百花齊放的良性態(tài)勢繼續(xù)領跑小家電市場，2024年前10個月零售額增速達到15%，遠高于市場整體水平。 溯源清潔電器2024年的優(yōu)異表現(xiàn)，除去行業(yè)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展外，以舊換新政策的進一步推進落實起到了舉足輕重的助推作用。2024年1~7月，清潔電器的零售額累計同比增長4%，而8~10月在以舊換新和“雙11”的雙重驅(qū)動之下，清潔電器零售額累計同比增長45%，“雙11”活動開始的10月更是創(chuàng)下了同比增長107.2%的佳績。
2024年8月以后，中國家電市場增長率明顯復蘇，個護產(chǎn)品表現(xiàn)雖然弱于大盤但也在向上發(fā)展，并呈現(xiàn)出“性價比”“便攜式”“創(chuàng)新力”“多合一”的主要發(fā)展趨勢。以高速吹風機為例，從2022年開始其銷售額份額一路上升，到2024年1~9月銷售額占比已達到74%，同比增長率也達到12.0%。與此同時，高速吹風機的均價持續(xù)走低，2022年前三季度均價1435元，到2024年同期均價已降至545元，高速吹風機正變得更具性價比，同時也發(fā)展出護發(fā)、可折疊等多種不同類型的高速吹風機。
報告數(shù)據(jù)顯示，2025年預計生活小電的支柱品類清潔電器將保持穩(wěn)定增長，銷售額規(guī)模約390.3億元，增速在2.7%左右；美發(fā)系列繼續(xù)快速增長，銷售額增速預計達到11.7%；空氣凈化器銷售額同比增速有望達到15.9%。報告強調(diào)，隨著中國社會人口結(jié)構(gòu)變化，消費需求將進一步多樣化，企業(yè)需根據(jù)不同人群特點調(diào)整產(chǎn)品和市場布局。 未來的生活小電市場，首先企業(yè)必須要納入考量的是中國社會人口結(jié)構(gòu)變化帶來的消費需求進一步多樣化。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，到2030年，60歲以上的老年人占比將達到32.0%，而0~14歲（含14歲）的兒童占比將減少到8.0%。企業(yè)在設計產(chǎn)品、布局市場時須及時根據(jù)不同人群特點調(diào)整重心。此外，產(chǎn)品智能化、功能復合化、渠道多元化等趨勢也將長期主導市場。
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