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1月7日，《哈佛商業(yè)評論》中文版年度演講“機遇與挑戰(zhàn)2025—特別呈現(xiàn)：新出海戰(zhàn)略與構(gòu)建新質(zhì)全球競爭力”在深圳舉辦，活動聚焦全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的機遇與挑戰(zhàn)，匯聚政商界領(lǐng)袖、學界專家及企業(yè)高管，圍繞“預見與變革”“重構(gòu)與競合”“創(chuàng)新與增長”和“突破與行動”多個維度展開深入討論。
2024年，全球經(jīng)濟增長復蘇，但仍受到諸多因素影響，如通貨膨脹及貨幣政策、全球供應鏈挑戰(zhàn)、新興市場的經(jīng)濟表現(xiàn)、能源市場波動以及氣候變化等，都或直接或間接地影響著全球零售消費市場。
受到經(jīng)濟復蘇的帶動，全球消費者信心也在逐漸恢復中。根據(jù)GfK 2024年三季度的消費者調(diào)研結(jié)果，歐洲和美國等區(qū)域市場的消費者信心指數(shù)率先回暖，高于去年同期，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）國家的指數(shù)則基本與去年持平。
縱觀去年全年全球T&D市場的實際銷售表現(xiàn)，尋找增長點的道路同樣充滿挑戰(zhàn)，但同時也展現(xiàn)出穩(wěn)定的復蘇跡象，令人鼓舞。GfK全球市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1~11月，全球T&D市場（除北美、俄羅斯，以下同）銷售額達到7265億美元，同比增長0.9%。其中，通訊產(chǎn)品市場銷售額（在整體T&D市場中占比42%）同比增長近2%，為整個行業(yè)的增長提供了支撐。 
分不同國家和地區(qū)來看，大多數(shù)新興地區(qū)零售市場表現(xiàn)較好，推動銷售額增長。2024年1~11月，中東非和發(fā)展中亞洲國家（不含中國）銷售額達566億和799億美元，分別同比增長6.7%和5.4%；發(fā)達亞洲和拉丁美洲市場銷售額同比分別下降7.0%和7.2%，主要是受到本地貨幣對美元貶值的影響，以及拉美地區(qū)市場品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，原來的國際品牌份額受中國品牌擠壓明顯，導致3C產(chǎn)品均價下滑，促使銷售額下降。
2024年三季度，受益于中國針對家電和電腦產(chǎn)品的以舊換新補貼政策，全球T&D市場出現(xiàn)反彈。受科技創(chuàng)新驅(qū)動的吸塵器市場銷量同比增長11%，由能效升級帶動的洗衣機市場同比增長6%，手機和空調(diào)市場零售額規(guī)模也分別同比增長了2%和1%。
消費者側(cè)，能夠引領(lǐng)新生活，符合便捷、悅己、健康生活的消費理念，響應可持續(xù)發(fā)展的生活態(tài)度的產(chǎn)品去年都交出了優(yōu)秀的答卷。例如，2024年1~11月，存儲容量大于等于256GB的智能手機銷售額同比增長40%，75吋以上的電視銷售額同比增長22%，A級能效的冰箱產(chǎn)品銷售額同比增長59%。 
2025年，全球經(jīng)濟可望保持穩(wěn)定。根據(jù)World Data Lab的預測，今年全球的消費支出將增長近6%，增幅約合3.2萬億美元。
2025年，預計將有1.31億人進入消費階層，成為新消費者，這是一個巨大的增長機會。新增消費者主要來自于印度、中國和美國；其中，印度將有4700萬的新消費人群進入消費階層，中國約有3000萬，美國約有240萬。在全體消費者中，高消費人群僅占總?cè)藬?shù)的3%，但支出貢獻占比達到33%，因此，企業(yè)需要采取策略來吸引和服務這些高價值的消費者。值得注意的是，當前已有33%的消費者通過社交媒體購物，企業(yè)必須關(guān)注全渠道零售的發(fā)展，確保產(chǎn)品和服務能夠在消費者選擇的任何渠道中無縫對接，契合消費者的購物習慣，這是進一步釋放新興渠道增長潛力的關(guān)鍵。 
對于中國品牌來講，出海之路在過去的20年里可謂荊棘叢生，機遇與挑戰(zhàn)并存。過去中國品牌通過跨國并購、成立合資企業(yè)、設(shè)立海外研發(fā)中心等方式，快速獲取國際資源�；贕fK過往的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)可見，中國品牌在海外市場份額逐步崛起是自2015年開始�，F(xiàn)在中國品牌在全球戰(zhàn)略布局中，更要注重全球資源的最優(yōu)配置，打造國際知名品牌認知與形象。
2024年，中國科技品牌海外零售市場銷售額已達410億美元，占海外整體市場銷售額9%。未來，中國科技品牌將以創(chuàng)新為驅(qū)動，在高科技、綠色經(jīng)濟和數(shù)字化領(lǐng)域提升全球競爭力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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