換季潤膚下修護(hù)型護(hù)理需求高增，分區(qū)養(yǎng)護(hù)仍是個護(hù)家電增長核心
本次監(jiān)測周期內(nèi)，排名TOP5的品類分別為手機(jī)通訊、大家電、面部護(hù)理、酒類精選和個護(hù)健康。相比上月，面部護(hù)理、個護(hù)健康等品類排名大幅上升。
從細(xì)分維度來看，冬季容易引起肌膚干燥，滋潤&修護(hù)型護(hù)理需求是高增期，直接拉升面部護(hù)理產(chǎn)品的銷售熱度。其中，高端品牌如希思黎和赫蓮娜推出的“貴婦級保養(yǎng)”禮盒裝，精準(zhǔn)迎合節(jié)日送贈場景和消費者對高品質(zhì)生活的追求，贏得市場的青睞。這些高端禮盒不僅顯著推動了面部護(hù)理品類的銷售增長，還在社交媒體上引發(fā)廣泛熱議，熱度指數(shù)大幅攀升。
隨著12月圣誕和新年等聚會場景增加，家清產(chǎn)品的應(yīng)用場景也從「固定空間」不斷向內(nèi)外延展，除了各種全屋和專區(qū)清潔等生活電器品類進(jìn)入用戶購買清單，持續(xù)上榜之外，以口腔護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、面部護(hù)理等個護(hù)健康家電品類在本周期內(nèi)實現(xiàn)排名的大幅提升。同時，雙十二購物節(jié)、圣誕節(jié)及新年慶祝等節(jié)點活動進(jìn)一步推高市場熱度。
換機(jī)潮驅(qū)動3C數(shù)碼品類熱度狂飆，酒類營銷順應(yīng)新年禮贈年輕需求
3C數(shù)碼行業(yè)依舊強(qiáng)勢，手機(jī)通訊品類以高達(dá)1.93的綜合熱度指數(shù)位列榜單第一。年底成為各大手機(jī)品牌發(fā)布旗艦新機(jī)以及年貨節(jié)換新促銷的關(guān)鍵時刻，華為Mate 70系列、vivo S20系列、小米15系列及iPhone 16系列等新品引發(fā)廣泛關(guān)注，掀起換機(jī)熱潮。
社交媒體上，#小米15Pro高性價比#、#華為Mate 70銷量破千萬# 等話題閱讀量過億，討論量達(dá)數(shù)百萬，推動手機(jī)通訊品類銷售與社媒數(shù)據(jù)雙雙飆升，后鏈路轉(zhuǎn)化效應(yīng)明顯。
