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回顧整個2024年，家電行業(yè)在變革與機遇中前行，呈現(xiàn)出多維度的發(fā)展態(tài)勢。在 “以舊換新” 政策的有力推動下，整體家電行業(yè)的消費潛力得到極大釋放。數(shù)據(jù)顯示，2024年1—11月份，我國社會消費品零售總額442723億元，同比增長3.5%。其中，家用電器和音像器材類零售總額約為9189億元，同比增長9.6%。得益于下半年的“國補”8折政策，家電行業(yè)迎來了回暖勢頭。 小家電品類中，個護電器的規(guī)模最大，整體呈現(xiàn)出多樣的發(fā)展態(tài)勢，但同時回縮幅度也最大，1~9月個護市場銷售額314.1億元，而在今年雙十一期間，伴隨著“國補”所帶來的則是相關個護電器產(chǎn)品的銷售額進一步提升：數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11促銷期（24W42-46）期間，個護電器線上零售額25.9億元，同比增長5.6%。 個護電器各品類銷售數(shù)據(jù)則有喜有憂：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年電吹風零售額100億元，同比增加10.4%，電動牙刷零售額51.9億元，同比降低6.9%，電動剃須刀零售額86.1億元，同比降低8.1%。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024W42-46（即10月14日-11月17日）各類生活電器、清潔電器等線上市場均價同比均實現(xiàn)了5%以上的增長，而相較2024W21-25（即5月20日-6月23日），“雙11”多個家電品類均價同比實現(xiàn)由負轉正。 廚房小家電市場在雙十一期間表現(xiàn)亮眼，助力全年規(guī)模同比降幅收窄。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與去年同期持平。
凈水電器方面，隨著消費者對品質生活的追求以及各類生活電器的普及，2010年以來，中國凈水器良好的市場前景吸引了大量家電、環(huán)保、能源企業(yè)參與布局，中國凈水器市場規(guī)�？焖贁U大。同時物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、集成技術的發(fā)展，推動產(chǎn)品智能化、信息化、集成化升級發(fā)展。 奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年水家電（凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設備 - 線上）市場零售額達346億元，同比增長16.3%，零售量為2790萬臺，同比增長6.2%。
此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國清潔電器行業(yè)銷售額423億元，同比增長24.4%，零售量3035萬臺，同比增長22.8%。從同比增幅來看，清潔電器可以說是引領增長，在整個家電市場處于增長第一梯隊；從規(guī)模體量來看，清潔電器規(guī)模突破400億元，成為第六大家電品類。
在過去數(shù)年中，高速電吹風的二次升級成為推動電吹風行業(yè)持續(xù)增長的重要動力。然而，從2024年市場規(guī)模來看，電吹風線上全電商渠道漲幅明顯收窄。上半年，行業(yè)延續(xù)了此前的高速增長態(tài)勢，但自10 月、11月起，市場銷售額開始呈現(xiàn)下滑趨勢。這主要歸因于高速電吹風在市場中的占比已達到較高水平，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，導致行業(yè)缺乏新的高增長動力；此外，激烈的價格競爭也對行業(yè)銷售額產(chǎn)生了負面影響。 在此狀態(tài)下，行業(yè)出現(xiàn)以下兩個重要轉變。一是價格策略轉變：上半年市場競爭主要集中在199元價格段，而下半年競爭重點轉移至200-255元價格區(qū)間。其次近6個月以來，主流品牌在新品布局上，不再單純聚焦低價競爭，除200 元以下價格段外，在350 - 800元價格區(qū)間也推出了多個品牌及型號的產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求。二是功能轉變：開啟外觀和差異化功能競爭。比如外出場景，機身做成吹風棒造型以及手柄折疊減小空間占用，便于外出攜帶；其次差異化人群，兒童、學生以及燙染發(fā)人群存在機會以及溢價點；另外護發(fā)再升級，已經(jīng)不滿足于負離子等基礎功能，等離子、香氛功能產(chǎn)品層出不窮，進一步提升產(chǎn)品的附加價值。
在消費升級與健康護理意識不斷覺醒的時代浪潮下，電動剃須刀市場迎來更多關注，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年國內(nèi)電動剃須刀規(guī)模持續(xù)增長。然而，進入2024年，市場形勢出現(xiàn)了變化。2024年全年線上電動剃須刀零售額為86億元，同比降低8.1%，零售量5619萬臺，同比下滑9.5%。電動剃須刀在經(jīng)歷了前期的快速增長后，市場逐漸趨于飽和，線上面臨競爭加劇、流量紅利逐漸消退等問題。
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