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隨著消費品以舊換新被寫入政府工作報告，2025年以舊換新的加力擴圍近日成為業(yè)界熱議的焦點。 相比較去年，今年家電家裝等消費品以舊換新布局早，起步快，補貼產(chǎn)品范圍廣，補貼網(wǎng)點數(shù)量多，補貼活動持續(xù)時間長，尤其是補貼資金規(guī)模翻倍，因此，總體而言，對提振消費信心，促進消費增長，加快消費升級等方面作用力更強，拉動效果也將更加顯著。 奧維云網(wǎng)分析師表示，2025年國補持續(xù)推進，不僅撬動消費端“以舊換新”需求，更推動家電市場向綠色家電、節(jié)能化轉(zhuǎn)型，環(huán)境健康家電趁著國補迎來結(jié)構(gòu)升級。
環(huán)境健康家電迎來新機遇
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前8周，凈水器線上零售額同比增長13%，零售量同比增長12.5%，線下零售額同比增長34.4%，零售量同比增長21.8%，春節(jié)假期和國補政策影響因素下，凈水器市場實現(xiàn)同比高增長。從價格段分布來看，今年前8周，線上和線下價格段與2024年國補平峰期（不包含2024年“雙11”）相比，中低端市場價格段份額增長，線上高端市場競爭激烈，線下高端市場保持一定韌性。
奧維云網(wǎng)推總預測數(shù)據(jù)顯示，2025年空氣凈化器全渠道銷售額預計將實現(xiàn)9%的同比正增長，銷量預計將實現(xiàn)7%。無論是2024年還是2025年前5周，國補前3000元以下產(chǎn)品的市場占比較高，而國補實施后，中高端產(chǎn)品的市場拉動力顯著增強。從細分賽道來看，受國補政策拉動，各細分市場相較于國補前均呈現(xiàn)出較高的增速。 不過，以凈化器為主的加濕凈化產(chǎn)品增長速度不及行業(yè)大盤，而甲醛數(shù)顯類產(chǎn)品、寵物凈化器等細分品類則展現(xiàn)出較高的增幅。
奧維云網(wǎng)分析師表示，國補政策的推行對掛燙機市場的價格分布也有較大影響。首先，底部收縮，從奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，對比2024年兩個促銷期（“618”大促和“雙11”大促）的價格分布可以看到，100元以下、100到200元這兩個偏低端價格段的份額分別收縮至9.9%、20.5%；中端份額有較大增長，這部分增長主要由一些在外觀上具備顯著差異化的產(chǎn)品驅(qū)動，這類產(chǎn)品融合了手持和立式二者的優(yōu)點，獲得了消費者的青睞；高端市場快速增長，因高單價產(chǎn)品享受的絕對補貼額更高，2000元以上的價格段銷售額占比進一步增至13.9%。飛利浦、松下、卓力、卡薩帝等品牌也在加速布局高端市場。從平峰期數(shù)據(jù)對比來看，也呈現(xiàn)類似特點。形態(tài)革新和技術(shù)升級并行以舊換新政策刺激了掛燙機行業(yè)的更新迭代。
擴圍怎么擴？業(yè)界有建言
在擴圍方面，部分地方已經(jīng)率先行動起來，例如上海市商務委日前發(fā)布消息，2025年，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業(yè)延續(xù)執(zhí)行的基礎上，將新增一批品類、品牌和企業(yè)。其中，平板（含學習機）加入“手機、平板、手表購新補貼”；智能耳機、衣物護理機、洗地機、除濕機、電吹風等家電類和路由器（符合IPv6協(xié)議）等智能家居類，加入“家電家居家裝消費補貼”。
按照手機等數(shù)碼產(chǎn)品的“國補”政策，單件銷售價格不超過6000元的平板（學習機），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。新增的家電類、智能家居類產(chǎn)品則按照“市補”標準執(zhí)行，即家電類1級能效或水效的產(chǎn)品，按照每件銷售價格的20%給予補貼，2級能效或水效及以下產(chǎn)品，按照每件銷售價格的15%給予補貼，智能家居類按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼。
從目前各省市“12+N”來看，部分省市N類擴圍面廣量大，但個別省市擴圍面較窄，甚至個別省市12大類中的子類，如冰箱中的冷柜、冰吧，洗衣機中的干衣機等還不夠明確。此外，部分省市家裝廚衛(wèi)煥新中僅將智能門鎖等智能家居類納入補貼范圍，未將食物垃圾處理器、掃地機器人等納入擴圍名單�！盎蛘哒f，各地擴圍存在較大的地區(qū)差異，因而可能出現(xiàn)線上通賣通補，而線下由于當?shù)卣呦拗�，無法參與補貼，從而導致價格處于劣勢，加劇實體門店經(jīng)營困難�！�
吳咸建同時呼吁，去年擴圍的方向是“綠色智能”，今年建議在綠色智能的基礎上，向新技術(shù)應用滿足消費者個性化需求的AI智能終端、個人美容健康類、居家生活、戶外露營類等新生活電器方向拓展，例如個人護理電器，寵物電器等個性化需求高，市場潛力大，應考慮適時納入加力擴圍補貼名單。近日全國人大代表、科大訊飛董事長劉慶峰也向媒體表示，希望優(yōu)化和豐富消費品以舊換新等政策，將包括家庭機器人、AI學習機等在內(nèi)的AI智能終端全面納入補貼范疇，合理設置補貼限價，使其享受與家電同等的補貼。
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